Kot veste, je oglaševanje motor trgovine. Eden najpomembnejših dejavnikov pri promociji izdelka ali izdelka na trg je slogan za oglaševanje. Potrošnika mora pritegniti pozornost in ga spodbuditi k nakupu.
Kaj je to
Oglaševalski slogan je kratek slogan podjetja ali izdelka, ki prenaša glavno idejo celotne oglaševalske kampanje. Sama beseda "slogan" v prevodu iz angleščine pomeni "slogan", "klic" ali "slogan". Ta kratka fraza ima ogromen pomen - z njo proizvajalec izrazi glavno idejo ali namen vsega svojega oglaševanja. Naloga slogana je tudi povečati prepoznavnost blagovne znamke, njeno podobo in razširjenost med potrošniki.
Težave pri ustvarjanju slogana
Kot je razvidno iz prakse, se številni proizvajalci in prodajalci blaga soočajo s težavami pri ustvarjanju lastnega prepoznavnega gesla. Pogosto se zgodi, da oglasni klic preprosto ne deluje, ga kupci ne zapomnijo in zato nima smisla. V zvezi s tem se vsa podjetja ne zavežejo ustvariti slogana in v tem primeruoglaševanje določenega izdelka ali podjetja je vsakič predstavljeno drugače. Medtem pa ustrezno razvit slogan pomeni precej – omogoča vam, da izdelek postane zlahka prepoznaven, nepozaben, podpira podobo podjetja in blagovne znamke, ki jo predstavlja.
Slogan za oglaševanje: kako ustvariti
Strokovnjaki s področja oglaševanja in PR pravijo, da je pri ustvarjanju sloganov treba upoštevati več pravil. Prvič, ta stavek mora biti nepozaben. To pomeni, da se asociativni niz ustvari, ko si kupec, ko sliši določen nabor besed, zamisli blagovno znamko ali izdelek, v katerega oglaševanje je vključena ta fraza. Poleg tega mora biti moto podjetja enostavno izgovorljiv - ne zatrpavati ga z dolgimi stavki in besedami, ki jih je težko razumeti. V idealnem primeru je slogan sestavljen iz 2-4 besed (včasih se lahko uporabi 6). To je priročno ne toliko za privabljanje pozornosti kot za zaznavanje in pomnjenje.
Če je moto predolg, ga nihče ne bo prebral do konca v tiskani obliki. Uporaba rime izjemno ugodno vpliva na zaznavanje – rimano besedilo se bo trdno zasadilo v glavi kupca, še posebej, če ga uporabljate nenehno in večkrat. Figurativni stavki in obrati govora vključujejo domišljijo ljudi, kar je za proizvajalca zelo koristno. Na primer, v oglasu za eno od zobozdravstvenih ambulant je bila navedena garancija 10.000 bonbonov. V domišljiji se takoj pojavi nekakšna gora in veliko zavitkov sladkarij - takšno podobo si je enostavno zapomniti. Seveda bolj v celoti ustreza ustvarjena frazavse te zahteve, več uspeha lahko pričakujemo od nje.
Katerim besedam se je treba izogibati
Še en izmed glavnih pogojev, ki jih mora izpolnjevati slogan za oglaševanje, je izvirnost. To je zelo pomembno, saj je kar nekaj besed, ki so že tako premagane in uporabljene, da na kupce preprosto ne vplivajo. Ti vključujejo več samostalnikov: ideja, izbira, pogled, okus, občutek, harmonija, sanje, odločitev, kakovost, barva, aroma, veselje, skrivnost, blaženost. Pridevniki, ki tudi niso več učinkoviti, so izključni, pravilni, resnični, veljavni, edinstveni, edinstveni, posebni, brezhibni, vredni, prestižni, zvesti, pristni, pravi, edinstveni, preizkušeni, popolni. Tako pogosto se uporabljajo v oglaševanju, da jih kupci ne dojemajo več kot besede s pomenom, ampak preprosto izgledajo kot niz črk. Če se nekatere od njih še vedno uporabljajo, jih je bolje razredčiti z izvirnimi dodatki ali nepričakovanim pomenom, da slogan ne bo preveč banalen.
Pomen slogana
Pri ustvarjanju oglaševalskega slogana lahko avtorji uporabijo več pristopov k njegovemu pomenu. Na primer, lahko določite funkcionalne tankosti in značilnosti izdelka, ga razglasite za najboljšega svoje vrste. Poudarite lahko prednosti za potrošnika - kaj točno bo prejel ob nakupu izdelkov. Svoj izdelek lahko pozicionirate kot najprimernejšega za določeno družbeno, demografsko ali starostno skupino – z uporabo ciljanjanjene oglaševalske slogane. Primeri: "Gilette - ni boljšega za moškega", "Nova generacija izbere Pepsi" itd. Dobro je, če je v oglasu navedena ena od glavnih dejavnosti podjetja - "Povezujemo ljudi" za mobilno komunikacijo, na primer. Odličen rezultat daje omemba zaslug podjetja ali njegovega visokega statusa - na primer "20 let na trgu" ali "Sportmaster naredimo šport dostopen". Nekateri proizvajalci ustvarjajo določen občutek bližine s svojim kupcem in zagotavljajo, da si "zaslužiš" ali "Vsi so navdušeni nad tabo." Ne pozabite upoštevati: slogani oglaševalskih podjetij v nobenem primeru ne smejo imeti zaničujočega ali prizanesljivega tona, ne morete uporabiti zanikanja - saj bo to podzavestno povzročilo zavrnitev. Najboljša možnost je uporaba samo pozitivnih in življenjsko potrjujočih fraz, ki jih želi vsak kupec pripisati sebi.
Posebne tehnike, ki učinkovito vplivajo na potrošnika
Na področju oglaševanja je običajno s posebnimi tehnikami subtilno vplivati na zaznavanje kupca – med njimi je igra besed. Na primer, ko se uporablja tako imenovana aliteracija - vse besede v besedni zvezi so sestavljene iz podobnih črk ali se vsaka beseda začne z eno črko - "Tvoja muca bi kupila Whiskas", "Čisto - čista plima", "Dobro - ti si super". namene se uporablja tehnika ponavljanja pozitivnih besed: "Sord bank for solidljudje", "Svež pogled na sveže sadje". Ob tem je vsekakor treba razmisliti, kje točno bo oglas uporabljen - v tiskanih medijih je glavno breme besedilo, tukaj je pomembnost in pomen vsake besede. ali frazo je težko preceniti. V videoposnetkih lahko odlično dopolnite privlačnost z vizualnimi blizu in svetlimi slikami. Radijsko oglaševanje vam omogoča uporabo intonacije in glasu - "RedBull navdihuje".
Uporaba nevtralnega mota
Vse oglaševalske slogane lahko razdelimo na tiste, ki govorijo o določenem izdelku ali dejavnosti, in tiste, ki preprosto predstavljajo nekakšen pozitiven klic ali misel: "Vedno si pred konkurenco", "Misli pozitivno", "Mi poskrbimo, da bo vaše podjetje cvetelo." Takšne fraze so po eni strani priročne z vidika ponovnega profiliranja podjetja - lahko jih uporabimo v kateri koli dejavnosti, tudi če podjetje nenadoma poleg glavnega izdelka začne proizvajati še kaj drugega, po drugi strani pa ne označujejo ničesar in jih lahko uporablja katero koli drugo podjetje. Poleg tega se dojema kot nabor besed – tak slogan ne pove nič posebnega o izdelku ali storitvi, kar pomeni, da stranka nanj preprosto ni pozorna.
Najboljši oglaševalski slogani
Ustvarjanje oglasa je ustvarjalen proces, pri čemer je veliko odvisno ne le od izpolnjevanja pravil, temveč tudi od talenta ustvarjalca. Na primer, mnogi najbolj znani oglaševalski slogani "odšli v ljudi" - to je velik uspeh zapodjetje in njegov izdelek. Ponavljajoče ponavljanje besedne zveze s strani ljudi včasih poveča priljubljenost blagovne znamke. Najboljši oglaševalski slogani se spominjajo dolga leta, tudi ko izdelka ni več na trgu. Ti stavki so lahko primeri: "Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi - podjetje Rotfront", "Yandex - obstaja vse", "Včasih je bolje žvečiti kot govoriti - Stimorol", "Rusija je velikodušna duša", "Tankovi se ne bojijo umazanije - KAMAZ "," Vzemite si odmor - pojejte Twix ". Uspešna igra besed se uporablja pri oglaševanju Volnoy - Volvo", "Imam idejo - obstaja IKEA". V oglaševanju piva uspešni primeri sloganov so - "Kdo gre za Klinskega?", "Ovip Lokos", "Čas leti z Debeluhom" - vse te fraze so uveljavljene v sodobnem jeziku in se pogosto omenjajo brez sklicevanja na blagovno znamko.
Zahodna podjetja običajno oblikujejo nov slogan za vsako državo, v katero se izdelek uvaža, na ruskem trgu pa so številni izdelki prepoznavni tudi po sloganu: "Rexona - nikoli te ne pusti na cedilu", "Pazi sebe. Garnier", "Rondo "Svež dih olajša razumevanje." Vsi ti oglaševalski slogani in slogani so vsem na ustnicah. Zahvaljujoč pogostemu ponavljanju v medijih ti oglasi resnično delujejo in motivirajo potrošnike, da izberejo te izdelke.
Napake pri oglaševanju
Neuspešni oglaševalski slogani so žal precej pogosti. Na primer, slogan "Če ješ cmoke, boš živel večno" te spravi k razmišljanju.kot Lenin" ali "Obuli bomo vso državo!" iz tovarne čevljev. Takšni klici zvenijo precej nenavadno, ne bo vsak kupec po takem oglasu tekel kupovati blaga. Včasih so napake posledica nepravilnega prevoda - na primer Pepsi je lansiral video na kitajskem trgu, v katerem je bil klic "Cheer up with Pepsi" preveden kot "Pepsi vas bo dvignil iz groba vaših prednikov", eno od ameriških pivskih podjetij pa je pozvalo k "Make yourself free", ki je prevedeno v španščino, je postalo "trpi za drisko". Ni treba posebej poudarjati, da izdelki niso bili uspešni. Obstajajo nenavadnosti, v katerih je proizvajalec prisiljen preimenovati izdelek, da bi ga prodal na ozemlju katere koli države - na primer Visit kondome so v Rusiji preimenovali v Vizit, da bi se izognili povezovanju z "visenjem". Drug primer je podjetje Pri promociji blagovne znamke Gerber Nestle ni upošteval dejstva, da je v afriških državah običajno, da se na embalažo narišejo samo izdelki. izdelki in ne ljudje, saj veliko v državi h Ne znajo brati in jih vodijo le slike na embalaži. Blago podjetja, ki vključuje otroke in srečne matere, ni bilo povpraševano, dokler ni podjetje spremenilo svoje zasnove.
Zgodovina
Slogani v oglaševanju so se začeli uporabljati že zelo dolgo nazaj. V Sovjetski zvezi so mnoga podjetja uporabljala to metodo povečanja povpraševanja. Na primer, Vladimir Majakovski je sodeloval pri ustvarjanju legendarnih pozivov - napisal je geslo "Nikjer kot v Mosselpromu", "Tovariši ljudje!Bodite kulturni! Ne pljuni na tla, ampak pljuni v žare!", "Boljših seskov ni bilo in jih ni, pripravljenih sesati do starosti…".
Zanimiva dejstva
V zahodnih državah se slogani uporabljajo ne le za privabljanje kupcev, ampak tudi za župljane v cerkev. Na primer, stavki "Šok mamo. Pojdi v cerkev", "Zagotavljamo odrešenje! V nasprotnem primeru vam bomo vrnili grehe" so zelo priljubljeni.
V nekaterih primerih slogan za oglaševanje ostane brez prevoda, da bi ohranili izvirnost podjetja in poudarili glavno idejo. Najpogosteje je to dovoljeno z zelo kratkimi frazami, katerih pomen je mogoče uganiti tudi brez prevoda - na primer Volkswagen. Das Auto ali Nike. Samo naredi to.
Iz navedenega lahko sklepamo, da je ustvarjanje slogana prava ustvarjalnost in cela znanost, na katero ne smejo pozabiti vsi, ki želijo svoj izdelek ali izdelek promovirati na trgu in ga donosno prodati več kot enkrat.
