Danes je tako v modi navadne stvari imenovati s tujimi besedami. Na primer, pogosto lahko slišite "establišment". In človek razmišlja, se sprašuje, kakšen čudež je to. Toda v resnici je to navadna "ustvaritev", "ustanovitev". Ali izjava, kot je "spoštovanje od mene", je prevedena kot "spoštovanje". In takih anglicizmov je še zelo, zelo veliko. Obstaja pa še ena, ki jo je precej težko razumeti. To je izraz "identiteta". In poskusite ugotoviti, kakšen nabor črk in s čim je povezan. Toda izkazalo se je, da je vse bolj preprosto kot preprosto: identiteta je korporativni ali celostni slog. To je sistem za identifikacijo podjetja. Vsi ti koncepti so popolnoma enaki. In v praksi tujih kolegov se to imenuje brand ID in corporate ID, kjer je ID okrajšava angleške besede identity - identifikacija. Od tod pravzaprav izvira tako inovativna beseda "identiteta".
Je tudi priljubljena storitev, po kateri je na sodobnem trgu inovativnih storitev veliko povpraševanje. Razvoj spletnih strani v Moskvi je drag, vendar ustvarjanje celostne podobe podjetja ni nič manj. Pogosto se ti dve "blagi" kupujeta skupajisti izvajalci. Obrnete se lahko na podjetja, kot so Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite in tako naprej. In sploh ni treba biti vezan na lastno prebivališče: na internetu je veliko dobrih zaposlenih.
Podroben opis pomena besede
Oglejmo si zdaj ta zanimiv koncept podrobneje. Torej je identiteta skupina posebnih tehnik, ki se uporabljajo v tehničnem in umetniškem oblikovanju. Zagotavljajo priložnost za ustvarjanje izvirnega promocijskega materiala, ki osvoji ljudi okoli vas.
Preprosto povedano, identiteta je obraz vsakega podjetja, njegova vizualna osnova. Sestavljen je iz celostne podobe in logotipa. Da bo malo bolj jasno, se spomnite, kaj je prva stvar, ki nam pride na misel, ko omenimo korporacijo Mercedes? Seveda, zvezda, ki ima tri žarke. In s čim je povezano ime podjetja Apple? Seveda z jabolkom. To bo identiteta, o kateri govorimo.
Mnogi navadni ljudje bodo rekli, da ko je vsa dokumentacija podjetja, njegovi promocijski in spominski izdelki ter uniforme zaposlenih izdelani v isti barvni shemi, z enakimi grafičnimi elementi, značilnimi za to podjetje, potem to ni zelo zanimiv pogled. Toda to je mogoče ovreči, saj takšna identiteta podjetju obljublja znaten dobiček na trgu, ki ga zaseda.
Če potencialna stranka vidi, da so promocijski materiali korporacije, njena dokumentacija, imena in znaki omar,kadrovske priponke so ustvarjene v istem slogu, potem bo razumel, da gre za solidno organizacijo, kjer deluje tesno povezana in strokovna ekipa. Poleg tega bo ta pristop povečal prepoznavnost podjetja in njegove promocije. Zato gre pri identiteti za izboljšanje podobe in krepitev statusa blagovne znamke ali podjetja na trgu.
Sestavni deli identitete
Bralec ima lahko vprašanje, kaj je razvoj identitete, iz česa je sestavljena celostna identiteta. Njegovi nosilci so znaki, vizitke, reklame, pisemske glave, stojala. Standardna možnost izdelave celostne podobe vključuje celostno barvno paleto in pisavo, pisemsko glavo, blagovno znamko, logotip, pa tudi ovojnico, besedilni znak in vizitko.
Cerjetni slog je lahko sestavljen tudi iz dodatnih fragmentov: spominkov, vseh oblik zunanjega in spletnega oglaševanja, map, paketov. To lahko vključuje POS materiale, moto (slogan), multimedijsko predstavitev, spletno stran in knjižico, zunanje oglaševanje, cenik.
Glavna in primarna naloga identitete
Glavni namen identitete je povedati o določenem poslu jedrnato, jasno in na tak način, da se trdno zasidra v spominu. To ne zahteva le modnega sloga in lepega logotipa, ampak je nujno, da celostna grafična podoba poudari podjetje v verigi konkurentov. To bi moralo narediti korporacijo izjemno in zanimivo za partnerje in stranke. Relevantnost je redka, a preprosta kakovost, ki opisuje dobro identiteto. Logotip mora natančno povedati o tem podjetju in ne o katerem koli drugem.
Pravila o identiteti podjetja
Corporativna identiteta ne bo imela pravice do obstoja, če se tisti, ki se z njo ukvarjajo, ne bodo držali osnovnih pravil za njeno ustvarjanje. Torej, prvo pravilo pravi, da je treba pri ustvarjanju podobe korporacije izhajati iz podobe. Če poskušate promovirati proizvajalca avtomobilov, za oglaševanje ne uporabljajte podobe lokomotive. Slika mora podpirati idejo tega posla. Samo v tem primeru bo enostavno in se bo dolgo spominjalo.
Pravilo številka dve pravi, da logotipu ni treba dati glavne vloge. Danes lahko veliko podjetij obstaja brez tega, ali pa lahko ime podjetja samo deluje kot logotip. Skoraj nihče ne pozna logotipa Beeline, vendar obstaja. Toda korporativni odtenki - rumene in črne črte - so znani vsaki osebi. Vsi vedo, da simbolizirajo mobilnega operaterja.
Še nekaj pravil
Še ena pomembna točka: z ustvarjalnostjo je najbolje, da ne pretiravate. Zahvaljujoč vizualni identifikaciji bi morala identiteta odgovoriti na dve vprašanji: "Kakšno podjetje je to?" in "Zakaj ga stranka potrebuje?" Iz tega izhaja, da je dolžan v celoti podpirati ideologijo korporacije. In sama ideologija implicira načela upravljanja, korporativne tradicije in kategorije potencialnih strank.
In zadnje pravilo je socializacija, torej ideje, kakocelostna podoba bo delovala v medijih.
Identiteta je nujna stvar
Torej, kaj je celostna identiteta (identiteta), smo ugotovili. Toda ali je to res tako pomembno za podjetje? Seveda, ker je garancija za uspeh vsakega poslovnega projekta. Vsako uspešno podjetje strogo spremlja kakovost svoje celostne podobe. Izboljša njegovo popolnost in ustreznost. Pogosto se zgodi, da je za izhod korporacije iz krize treba spremeniti identiteto. Prav tako se zatečemo k spremembam sloga, ko mora podjetje vstopiti na nov trg ali izboljšati svoje dejavnosti.
Identiteta je pasica, pod katero poteka poslovanje tega ali onega podjetnika. Neverjetno pomembno je imeti celostno podobo in odličen logotip, saj so ta merila izpolnjena in pogosteje izplačana.
