Danes je kar težko hoditi po ulici in se izogniti ponudbi, da iz rok osebe, ki stoji blizu podzemne železnice, s seboj vzameš informativni letak. To je postalo pravilo - ko se na primer domov vrnemo z dela, bodisi poskušamo ne opaziti promotorjev, bodisi iz usmiljenja (ali iz zanimanja, kar je izjemno redko) vzamemo njihove letake. Kot naročnika nas dimenzije letakov, ki so nam na voljo, malo zanimajo. Najpogosteje se sploh ne spomnimo, kaj so, samo pošljemo tak list v koš za smeti. In glede stroškov tovrstnega oglaševanja je razlika precej opazna.
Nič ni presenetljivo v tako razširjeni metodi promocije, kot je distribucija letakov. Glavna stvar je vedeti, kako pravilno uporabljati to orodje in za katere namene je najbolj primerno. Na primer, s pomočjo letakov lahko oglašujete naslednjo promocijo v svoji trgovini ali najavite odprtje druge trgovine. Na splošno so letaki povprašeni in to je dejstvo.
Toda nekatere oglaševalske akcije s tem marketinškim orodjem so uspešne, druge pa ne. Razlog za to je zelo težko ugotoviti, saj obstaja veliko dejavnikov, ki vplivajo na vedenje osebe, ki je prejelabrošura. O nekaterih od njih bomo govorili v tem članku, pri čemer se bomo osredotočili na to, katere velikosti letakov se najpogosteje uporabljajo.
Oblikovanje je vse. Oblika in velikost letaka
Začeti morate z zunanjim dizajnom letakov – njihovim dizajnom. Očitno je, kako bo letak izgledal, določa njegov nadaljnji vpliv na osebo, ki ji je bil izročen. Če ima promocijski izdelek dolgočasen ali težko berljiv dizajn, ga preprosto zavržete. Enako velja za situacijo, ko se letak v nečem posebnem ne razlikuje. Ista usoda ga čaka.
Potrebno je, da zunanji dizajn zaintrigira osebo. Seveda je treba v skladu z njim izbrati tudi velikosti letakov in letakov. Težko je namestiti veliko količino besedila na majhen list papirja, zato se je bolje omejiti na minimalen nabor ključnih besed, ki bodo čim bolj podrobno opisale vaš izdelek ali storitev.
Očitno lahko uporabite določene oblikovalske rešitve glede na to, kako velik je vaš letak. Zato v tem članku govorimo predvsem o njihovih velikostih; ne podajamo le, kateri od njih veljajo za standardne, ampak tudi splošna priporočila.
Velikosti
Ko gre za to, kako velik mora biti vaš letak, obstaja uveljavljen sistem standardov. Načeloma sovpada z normaliziranimi velikostmi papirja. To je razdelitev listov na formate: tretjina A4, A5, A6 in A7. V milimetrih je to izraženo kot 98 krat 210 (torejimenovan euroformat), 148 x 210, 105 x 148 in 74 x 105 mm. Prav te letake lahko najpogosteje srečate na ulicah (upognjeni na pol, v treh delih itd.). Njihova uporaba je očitno posledica praktičnosti - majhnih dimenzij in hkrati dovolj prostora za postavitev vašega oglasa.
Velikost letaka za tisk ni pomembna le z vidika stroškov njegove izdelave, distribucije in podobno, ampak tudi z vidika oblikovanja. Spet navajamo preprost primer: na tretjino lista A4 bi bilo najbolj ugodno postaviti navpično postavitev z besedilom v obliki stolpca; medtem ko je letak A7 najbolje razdeliti tako, kot je. Upoštevajte to pri oblikovanju letaka. Če je pripravljen, pri izbiri velikosti letaka razmislite, kako namestiti več informacij na manj papirja. Ali pa ne pozabite, da vam ni treba izbrati standardne velikosti letaka. Uporabite lahko zložen list (kot smo napisali zgoraj). Pravzaprav mnogi oglaševalci počnejo prav to. To jim omogoča, da izstopajo od drugih podjetij, ki uporabljajo isto rešitev, ne da bi morali naročiti postavitve po meri v tiskarni. Izberete lahko tudi standardno velikost letaka, kot je evro format, ki je seveda cenejši.
Informacijska bogastvo in razsežnosti
A kot si lahko predstavljate, velikost letakov ni edini element, ki zagotavlja njihov uspeh ali, nasprotno, neuspeh. Obstaja tudi takšno merilo, kot je vsebina, ki je postavljena na letak. On seveda tudiodvisno od tega, koliko prostega prostora bo na vašem letaku in torej od njegove velikosti. Vsebina je tisto, kar tam pišete. Brez omembe grafične podobe, ki je privlačna za potencialnega naročnika, mora vsebina letaka nositi pravilno pomensko obremenitev – biti zanimiva osebi, ki jo je prevzela; ustrezajo njegovim interesom s komercialnega vidika. Slednje pomeni, da je treba oglaševanje študentskih programov nameniti mladim, ki bi storitev potencialno lahko uporabljali, ne pa upokojencem ipd. Prejemnik naj bo ciljna publika – tisti, ki bodo v prihodnosti prišli k oglaševalcu in pri njem naročili storitev.
Spet izberite velikost letaka, ki vam omogoča, da prilagodite največjo količino podatkov, potrebnih za privabljanje kupca.
Sledenje konverzijam
Ta artikel je pomemben za letake vseh velikosti. Ne pozabite voditi statistike o uspešnosti vaših oglaševalskih izdelkov. Preštejte, koliko ljudi je prišlo k vam, potem ko so videli vaše letake. Spremenite velikosti letakov, oblike in metode distribucije, da se naučite, kako najučinkoviteje oglaševati svoje izdelke.
