Pri lansiranju ali operativnem izboljšanju izdelkov podjetja običajno izvajajo tržne raziskave. Zahvaljujoč rezultatom teh del proizvodnja uspe ustvariti minimalne stroške za promocijo blaga v določenem segmentu.
Kako se trg raziskuje
Pogosto mora podjetje, ki proizvaja določen izdelek, pridobiti čim več informacij o konkurentih, segmentaciji trga, vladnih predpisih in značilnostih glavne potrošniške niše. Za zbiranje in sistematizacijo takšnih informacij je potrebna tržna raziskava.
Praviloma je vsak izdelek izdelan za določeno kategorijo potrošnikov, proizvajalec pa mora o teh končnih uporabnikih vedeti popolnoma vse, kar lahko na tak ali drugačen način vpliva na ponujene izdelke:
- kaj kupec pričakuje;
- koliko je pripravljen plačati za izdelek;
- kakršne koli podrobnosti v izdelkih želite.
Podjetje lahko samostojno izvaja raziskave s prizadevanji svojih internihoddelke ali pa se na primer obrnete na neodvisno podjetje, to je Glob altestmarket, katerega ocene so v letih uspešnega dela pridobile zadostno število točk. Poleg Glob altestmarketa obstaja še veliko drugih marketinških organizacij, ki so morda manjšega obsega, a nič manj učinkovite pri svojem delu.
Smer trženjske raziskave
Torej smo ugotovili nujnost in pomen takega procesa, kot je izvajanje trženjske raziskave, a kaj pravzaprav je to?
Najprej je treba ugotoviti popolnost trga: analizirati ponudbo konkurenčnih izdelkov, primerjati z realnim povpraševanjem potrošnika. Po tem je treba glede na obseg proizvodnje izvornega podjetja določiti lasten segment deleža prav na tem trgu.
Po določitvi deležev lahko nadaljujete s podrobno študijo značilnosti izdelkov konkurentov: kakšna je njihova tržna politika, kako pritegnejo svoje stranke, morda kakšne so prednosti in slabosti izdelkov.
Ne pozabite na stranke. Treba je ugotoviti glavne preference in smer povpraševanja, starost in socialno kategorijo potrošnika.
In končno, zadnja naloga, ki jo zasleduje trženjske raziskave trga, je analitika lastnih zmožnosti glede prodaje izdelkov, saj nepismena logistika pogosto nosi precejšen delež stroškov, ki bi se jim s pravo formulacijo lahko izogniliproizvodne nastavitve.
Sodobne metode
V sodobnem trženju obstaja več načinov raziskovanja trga, ki jih lahko vsako podjetje uporabi po lastni presoji. Za pridobitev primarnih informacij ti ekonomski kazalniki niso dovolj, zato se je treba zateči k »terenskim ukrepom«.
Opazovanje. To metodo lahko razvrstimo kot pasivno in precej preprosto. Pogosto se socialne raziskave potrošnikov imenujejo opazovanja (trženjsko podjetje Glob altestmarket je aktivno zasedlo to nišo, povratne informacije prebivalstva se zbirajo z vsega sveta), čeprav lahko podjetje to stori samostojno.
Aktivno se uporablja tudi eksperimentalna metoda. Izdelke lahko na primer primerjate v laboratoriju ali s testiranjem trdnosti.
Po prejemu primarnih informacij se lahko vrnete na analizo trga in pridobljenih podatkov. Jasno je, da če podjetje nima lastnega marketinškega oddelka, se lahko obrne na strokovnjake za zbiranje potrebnih kazalnikov.
Kam iti
Podjetje z več desetletnimi izkušnjami - Glob altestmarket.com - ponuja svoje storitve proizvajalcem po vsem svetu. Delo z njim je dobro, ker so raziskovalci razvili lastno ogromno bazo podatkov o potrošnikih po vsem svetu, razvrščenih po družbenem statusu, starosti in poklicu. Zato so napake pri podatkih raziskave Glob altestmarket minimalne. Pregledi so sistematizirani tako, da proizvajalcu sploh ni treba izgubljati časarazvrstitev prejetih podatkov po kateri koli kategoriji.
Poleg tega so v vsakem večjem mestu lokalna marketinška podjetja, ki lahko proizvajalcu pomagajo tako pri zbiranju primarnih informacij na kraju samem kot pri obdelavi prejetih podatkov in nadaljnji analizi trga.
Glob altestmarket: ocene podjetij
Poleg vsega naštetega želim opozoriti, da lahko vsak postane anketiranec v podjetju GlobalTestMarket tako, da v priloženem vprašalniku v največji možni meri izpolni podatke o sebi, nato pa prejme vprašalnike in pomoč domači trg z raziskavami.
Mreži anketirancev Glob altestmarket se je že pridružilo veliko ljudi in z rezultatom so zelo zadovoljni: navsezadnje ne samo da pomagate sodobnemu proizvajalcu izboljšati kakovost svojih izdelkov, se prilagajate željam svojih potrošnikov, ampak tudi prejmete majhen, a stabilen dobiček.
