Danes vsako podjetje, ki je zastopano na internetu (in taka je pravzaprav vsako podjetje ali organizacija, ki ne želi izgubiti občinstva strank iz »spleta«) veliko pozornosti namenja optimizaciji iskalnikov. To je pravi pristop, ki lahko pripomore k občutnemu znižanju stroškov promocije, znižanju stroškov oglaševanja in, če pride do želenega učinka, ustvari nov vir strank za podjetje. Med orodji, s katerimi se izvaja promocija, je sestavljanje pomenskega jedra. O tem, kaj je in kako deluje, bomo povedali v tem članku.
Kaj je “semantika”
Torej, začnimo s splošno idejo o tem, kaj je pomensko jedro in kaj pomeni koncept "zbirne semantike". Na različnih spletnih straneh, namenjenih optimizaciji za iskalnike in promociji spletnih strani, je opisano, da lahko pomensko jedro imenujemo seznam besed in besednih zvez, ki lahko v celoti opišejo njegovo vsebino, obseg in fokus. Glede na to, kako velik je dani projekt, ima lahko veliko (in ne tako) semantično jedro.
Meni je, da je naloga zbiranjeSemantika je ključna, če želite začeti promovirati svoj vir v iskalnikih in želite prejemati "živi" iskalni promet. Zato ni dvoma, da je treba k temu pristopiti s polno resnostjo in odgovornostjo. Pogosto je pravilno sestavljeno pomensko jedro pomemben prispevek k nadaljnji optimizaciji vašega projekta, k izboljšanju njegovega položaja v »iskalnikih« in rasti kazalnikov, kot so priljubljenost, indeks citiranja, promet in drugi.
Semantika v oglaševalskih akcijah
Pravzaprav je sestavljanje seznama ključnih besed, ki najbolje opisujejo vaš projekt, pomembno ne le, če izvajate promocijo v iskalniku. Pri delu s kontekstualnim oglaševanjem v sistemih, kot sta Yandex. Direct in Google Adwords, je prav tako pomembno, da skrbno izberete tiste »ključne besede«, ki bodo omogočile pridobivanje najbolj zainteresiranih strank v vašo nišo.
Za oglaševanje so takšne tematske besede (njihov izbor) pomembne tudi zato, ker lahko z njimi poiščete bolj dostopen promet iz vaše kategorije. To je na primer pomembno, če vaši konkurenti delajo samo z dragimi ključnimi besedami, vi pa te niše »obidete« in napredujete tam, kjer je promet sekundarni glede na vaš projekt, ki ga vaš projekt kljub temu zanima.
Kako samodejno zbrati semantiko?
Pravzaprav danes obstajajo razvite storitve, ki vam omogočajo, da ustvarite semantično jedro za vaš projekt v nekaj minutahminut. To je predvsem projekt za avtomatsko promocijo Rookeeja. Postopek dela z njim je na kratko opisan: iti morate na ustrezno stran sistema, kjer je predlagano zbiranje vseh podatkov o ključnih besedah vašega spletnega mesta. Nato morate vnesti naslov vira, ki vas zanima, kot objekt za prevajanje semantičnega jedra.
Storitev samodejno analizira vsebino vašega projekta, določi njegove ključne besede, prejme najbolj definirane fraze in besede, ki jih projekt vsebuje. Zaradi tega se za vas oblikuje seznam tistih besed in besednih zvez, ki jih lahko imenujemo "osnova" vašega spletnega mesta. In resnici na ljubo je zbiranje semantike na ta način najlažje; vsak to zmore. Poleg tega vam bo sistem Rookee z analizo ustreznih ključnih besed povedal tudi stroške promocije za določeno ključno besedo ter predvidel, koliko iskalnega prometa lahko dobite, če promovirate te poizvedbe.
Ročna kompilacija
Če govorimo o izbiri ključnih besed v samodejnem načinu, tukaj pravzaprav že dolgo ni o čem pisati: uporabljate le dosežke že pripravljene storitve, ki vas pozove k ključnim besedam na podlagi vsebino vašega spletnega mesta. Pravzaprav vam v vseh primerih rezultat tega pristopa ne bo ustrezal 100%. Zato priporočamo, da se obrnete tudi na ročno različico. V tem članku bomo govorili tudi o tem, kako z lastnimi rokami zbrati semantiko za stran. Vendar pa morate pred tem pustiti nekaj opomb. Zlasti morate razumeti, da se boste z ročnim zbiranjem ključnih besed ukvarjali dlje kot z delom s samodejno storitvijo; hkrati pa boste lahko zase dali prednost zahtevam, ki ne temeljijo na stroških ali učinkovitosti njihove promocije, temveč se osredotočajo predvsem na posebnosti vašega podjetja, njegovega vektorja in značilnosti ponujenih storitev.
Definicija tem
Najprej, ko govorimo o tem, kako ročno zbirati semantiko za stran, morate biti pozorni na predmet podjetja, njegovo področje dejavnosti. Naj navedemo preprost primer: če vaše spletno mesto predstavlja podjetje, ki prodaja nadomestne dele, potem bodo osnova njegove semantike seveda poizvedbe, ki imajo največjo pogostost uporabe (nekaj kot »avtodeli za Ford«).
Kot pravijo strokovnjaki za promocijo iskalnikov, se na tej stopnji ne bi smeli bati uporabljati visokofrekvenčnih poizvedb. Številni optimizatorji zmotno menijo, da je v boju za te pogosto uporabljene in zato bolj obetavne poizvedbe velika konkurenca. V praksi to ni vedno tako, saj bo donos obiskovalca, ki je prišel po posebno zahtevo, kot je "kupi akumulator za Ford v Moskvi", pogosto veliko višji kot od osebe, ki išče nekaj splošnih informacij o baterijah.
Pomembno je, da ste pozorni tudi na nekatere posebne točke, povezane z delovanjem vašega podjetja. Na primer, če se vaše podjetje ukvarja z veleprodajo, bi moralo pomensko jedro prikazati ključne besede, kot sona primer »na debelo«, »kupi v razsutem stanju« in tako naprej. Navsezadnje vas uporabnik, ki želi kupiti vaš izdelek ali storitev v maloprodajni različici, preprosto ne bo zanimal.
Osredotočamo se na obiskovalca
Naslednji korak pri našem delu je, da se osredotočimo na to, kar uporabnik išče. Če želite vedeti, kako sestaviti semantiko za stran glede na to, kar obiskovalec išče, morate pogledati ključne poizvedbe, ki jih obiskovalec naredi. Za to obstajajo storitve, kot sta Yandex. Wordstat in Googlovo zunanje orodje za ključne besede. Ti projekti služijo kot vodilo spletnim skrbnikom pri iskanju internetnega prometa in nudijo priložnost, da prepoznajo zanimive niše za svoje projekte.
Delujeta zelo preprosto: iskalno poizvedbo morate "pognati" v ustrezen obrazec, na podlagi katerega boste iskali ustrezne, bolj specifične. Tako bodo tukaj prišle prav tiste visokofrekvenčne ključne besede, ki so bile nastavljene v prejšnjem koraku.
Filtriranje
Če želite zbrati semantiko za SEO, je za vas najučinkovitejši pristop, da dodatno izločite "dodatne" poizvedbe, ki ne bodo primerne za vaš projekt. Te zlasti vključujejo nekatere ključne besede, ki so morfološko pomembne za vaše pomensko jedro, vendar se razlikujejo po svojem bistvu. To bi moralo vključevati tudi ključne besede, ki ne bodo pravilno opisale vašega projekta ali bodo naredile napačno.
Zato prejda bi zbrali semantiko ključnih besed, se bo treba znebiti neustreznih. To se naredi zelo preprosto: s celotnega seznama ključnih besed, sestavljenih za vaš projekt, morate izbrati nepotrebne ali neprimerne za spletno mesto in jih preprosto izbrisati. V procesu takšnega filtriranja boste nastavili najprimernejšo izmed poizvedb, po katerih se boste v prihodnje vodili.
Poleg semantične analize predstavljenih ključnih besed je treba ustrezno pozornost nameniti tudi filtriranju po številu zahtev.
To lahko storite z istim Googlovim orodjem za ključne besede in »Yandex. Wordstat«. Z vnosom povpraševanja v iskalni obrazec ne boste prejeli le dodatnih ključnih besed, temveč tudi izvedeli, kolikokrat je ta ali ona zahteva v mesecu podana. Tako boste videli približno količino iskalnega prometa, ki ga je mogoče pridobiti s promocijo teh ključnih besed. Predvsem pa nas v tej fazi zanima zavrnitev premalo uporabljenih, nepriljubljenih in preprosto nizkofrekvenčnih poizvedb, katerih promocija bo za nas dodaten strošek.
Distribucija zahtev po straneh
Ko prejmete seznam najprimernejših ključnih besed za vaš projekt, morate te poizvedbe začeti primerjati s stranmi vašega spletnega mesta, ki bodo na njih promovirane. Najpomembnejša stvar pri tem je določiti, katera od strani je najbolj relevantna za določeno poizvedbo. Poleg tega je treba spremeniti težo povezave, ki je značilna za določeno stran. Recimo, da je razmerje nekaj takega: bolj kot je poizvedba konkurenčna, več citiranih strani slediizberite za to. To pomeni, da bi morali pri delu z najbolj konkurenčnimi uporabiti glavnega, za manj konkurenčne pa so povsem primerne strani tretje stopnje gnezdenja itd.
Analiza konkurentov
Ne pozabite, da lahko vedno "pokukate", kako se izvaja promocija spletnih mest, ki se nahajajo na "najvišjih" mestih iskalnikov za vaše ključne poizvedbe. Preden pa zberemo semantiko konkurentov, se moramo odločiti, katera spletna mesta lahko vključimo na ta seznam. Ne bo vedno vključeval virov v lasti vaših poslovnih konkurentov.
Morda ta podjetja z vidika iskalnikov promovirajo druge poizvedbe, zato priporočamo, da bodite pozorni na takšno komponento, kot je morfologija. Samo izpolnite iskalni obrazec s poizvedbami iz svojega semantičnega jedra - in med rezultati iskanja boste videli svoje konkurente. Nato jih morate samo analizirati: oglejte si parametre domenskih imen teh spletnih mest, zberite semantiko. Kaj je ta postopek in kako enostavno ga je izvesti z uporabo avtomatiziranih sistemov, smo že opisali zgoraj.
Splošna priporočila
Poleg vsega, kar je bilo že opisano zgoraj, bi rad predstavil tudi nekaj splošnih nasvetov izkušenih optimizatorjev. Prva je potreba po obravnavi kombinacije zahtev visoke in nizke frekvence. Če se osredotočite samo na eno kategorijo, bo promocijska kampanja morda neuspešna. V primeru, da izberetesamo "visokofrekvenčne", vam ne bodo zagotovili pravih ciljnih obiskovalcev, ki iščejo nekaj posebnega. Po drugi strani pa vam nizkofrekvenčne zahteve ne bodo zagotovile želene količine prometa.
Že veste, kako zbirati semantiko. Wordstat in Googlovo orodje za ključne besede vam bosta pomagala ugotoviti, katere besede se iščejo skupaj z vašimi ključnimi besedami. Vendar ne pozabite na asociativne besede in tipkarske napake. Te kategorije zahtev so lahko zelo donosne, če jih uporabite v svoji promociji. Tako za prvo kot za drugo lahko dobimo določeno količino prometa; in če je zahteva nizkokonkurenčna, a ciljno usmerjena za nas, bo tudi tak promet čim bolj dostopen.
Nekateri uporabniki imajo pogosto vprašanje: kako zbrati semantiko za Google/Yandex? Pomeni, da optimizatorje vodi določen iskalnik, ki promovira svoj projekt. Pravzaprav je ta pristop povsem upravičen, vendar v njem ni bistvenih razlik. Da, vsak od iskalnikov deluje s svojimi algoritmi za filtriranje in iskanje vsebine, vendar je precej težko uganiti, kje se bo stran uvrstila višje. Najdete lahko le nekaj splošnih priporočil o tem, katere strategije promocije je treba uporabiti, če delate z določenim PS, vendar za to ni univerzalnih pravil (zlasti v preverjeni in javno dostopni obliki).
Kompilacija semantike za oglaševalsko akcijo
Morda imate vprašanje, kako zbrati semantiko za "Direct"? Odgovorimo: na splošno postopek ustreza zgoraj opisanemu. Odločiti se morate: za katere poizvedbe je vaše spletno mesto relevantno, katere strani bodo uporabnika najbolj zanimale (in za katere ključne poizvedbe), katere ključne besede bodo za vas najbolj donosne itd.
Posebnost zbiranja semantike za "Direct" (ali kateri koli drug oglaševalski agregator) je, da morate kategorično zavrniti promet, ki ni tematski, saj je cena na klik veliko višja kot v primeru iskalnika optimizacija. Za to se uporabljajo "stop besede" (ali "negativne besede"). Da bi razumeli, kako sestaviti pomensko jedro z negativnimi ključnimi besedami, je potrebno globlje znanje. V tem primeru govorimo o takšnih besedah, ki lahko prinesejo promet na vaše spletno mesto, ki vas ne zanima. Pogosto so to lahko besede »brezplačno«, na primer, ko gre za spletno trgovino, v kateri a priori ne more biti nič zastonj.
Poskusite semantično jedro za svoje spletno mesto sestaviti sami in videli boste, da tukaj ni nič zapletenega.
