Koliko besed obstaja danes, za katere še nikoli nismo slišali, a so se pojavile, ko je internet vdrl v naša življenja. Promocije spletnih strani, socialna omrežja, naslovi vab za klike, razvoj kanalov in nalaganje videov. Toda za vsem tem se pri mnogih dejanjih skriva ena glavna naloga: ustvariti dobiček s prodajo blaga in storitev ali se promovirati kot javna osebnost.
Clickbait - kaj je to?
Oglaševanje je že dolgo in trdno vstopilo v naša življenja in vsi vedo, da je to motor napredka. Najprej so jo uporabljali v časopisih in na televiziji, nato na radiu in mestnih ulicah, nato pa na internetu, saj je postala ena najbolj priljubljenih platform.
S promocijo oglaševanja so se pojavili koncepti, kot so promet, priljubljenost, všečki, kliki, prehodi in vaba za klike (to je izviren način gradnje naslova, kjer se bistvo ne razkrije, ostaja pa določena skrivnost in spletka, da oseba klikne nanjo).
Da bi obdržali visoke položaje in bili vidni med stotinami konkurentov, je potrebno razumeti sodobne izraze.
Kaj je naslov
Preden lahko iz primerov razumete, da so vaba za klike izkrivljeni naslovi, morate ugotoviti, zakaj se je sploh pojavilata koncept. Menijo, da morate danes na internetu plačati za vsak znak, eden od glavnih ciljev pa je iti na želeno stran vira.
Naslov je sestavljen iz več delov - treh zunanjih delov in enega, ki se razvije v bralčevi glavi, in vse je videti zanimivo:
- 1 del - sosedje določenega članka v viru novic;
- 2 del - sama novica z naslovom;
- 3 del - slika, povezana s člankom;
- 4 del - teorija, ki se je razvila v uporabnikovi glavi, za katero je bilo napisano besedilo.
Pravila ali značilnosti izvirnih naslovov
Oglaševanje na internetu lahko vidijo milijoni, lahko pa je povsem drugačno, ustvarjeno po svojih pravilih.
Katere so torej značilne lastnosti vabe za klike:
- V naslovih lahko pogosto vidite zaimke, ki označujejo nekaj: to, to, ono.
- Nanašanje na določenega bralca, torej v ednini, kot je "vi", za vzpostavitev prijateljskega stika.
- Protislovje, kjer se najprej povejo običajne stvari, nato pa pride do nepričakovanega zasuka.
- Pretiravanje: da bo bralec pozoren na vaš naslov, morate pretiravati vse, na primer besede, kot so »najbolj, najbolj« ali najbolj veličasten, itd.
- Ločila - običajno so nestandardna, lahko vidite veliko vprašanj ali klicajev, trotočkov.
- Pogosto so tudi frazeologizminajdemo v tej vrsti naslovov.
Cilj
Zgornji znaki so pokazali, da je vaba za klike res svetel, privlačen in izviren način za ustvarjanje naslova. Glavni cilj je pritegniti čim več ljudi k določenemu viru.
Če lahko avtor pravilno pristopi k ustvarjanju vabe za klike, bo hitro dosegel želene rezultate, in sicer povečanje prometa. S pravilno uporabo te metode lahko hitro promovirate spletno mesto, kar na primer povzroči povečano prodajo. Tukaj lahko deluje vaba, ki jo uporabnik pogoltne, pride do vira, kjer ne le poteši svojo radovednost, ampak prejme tudi nekaj koristnih informacij.
Primeri
V prevodu iz angleščine je beseda clickbait ali Clickbait sestavljena iz dveh delov: klik je klik, klik in vaba je vaba ali vaba. Tisti, ki si ogledajo ta naslov, takoj želijo klikniti in ugotoviti, katere informacije želijo posredovati bralcem.
Živen primer vabe za klike je taka fraza: "to bi morali vsi vedeti…" ali "skrivnost, ki je bila uspešno razkrita…", ali "o čem so novice molčale…".
Televizija in časopisi prav tako uporabljajo to metodo za privabljanje bralcev in gledalcev, vendar najpogosteje v rumenem tisku ali škandaloznih oddajah. Na internetu je klikbait dosegla novo raven in je odlično orodje za internetno trženje. Ta metoda je priljubljena zaradi konkurencezelo visoko in nekako je treba izstopati, da je vaša stran izbrana.
Z uporabo značilnih lastnosti lahko preprosto ustvarite izviren naslov, vendar je glavna stvar, da ne pretiravate in ne izumite kolesa. Vse te metode temeljijo na poznavanju psihologije in izkušnjah.
Kaj je vaba za klike na YouTubu
YouTube je priljubljeno gostovanje videoposnetkov ne samo v Rusiji, ampak po vsem svetu. Vsak dan se na splet naloži na tisoče videoposnetkov in vsi želijo biti opaženi. Koncept vabe za klike tukaj deluje odlično, saj lahko med številnimi podobnimi videoposnetki ujamete s pomočjo svetlega, bleščečega naslova.
Nenehno poteka vojna za pozornost bralcev in gledalcev, tako da zaradi velikega števila ogledov dobite milijone prikazov in nato dobiček.
Vendar to ne pomeni, da morate pisati kletvice, saj storitve to pozorno spremljajo in zlahka blokirajo kanal.
Za kanale so značilni naslednji stavki:
- Česa takega še niste videli..
- Če si ogledate ta videoposnetek, boste izvedeli strašno skrivnost..
- Neverjeten prizor..
- Pohitite, da si ogledate ta video!
Po branju takšnih stavkov takoj postane jasno, kaj je vaba za klike na YouTubu in ne samo. Poleg naslova lahko za pritegnitev pozornosti uporabite naslovnico videa s svetlimi napisi in zanimivo sliko. Nič čudnega, da vsi strokovnjaki za promocijo pravijo, da morajo vaš videoposnetek opaziti, da ga ustvarijo tisti ljudje, kirazumeti to. Dober oblikovalec bo na primer izdelal edinstveno, svetlo in privlačno naslovnico, ki bo pritegnila gledalce, kar bo povečalo število ogledov in nato ustvarilo dobiček.
