Med vsemi podjetji sodobnega komercialnega sektorja so tista, ki si poleg dobička postavljajo tudi družbeno pomembne cilje. Ti cilji vključujejo izboljšanje življenjskih razmer sirot, boj proti posledicam naravnih nesreč in onesnaževanja ter spodbujanje zdravega in varnega načina življenja. V takih primerih obstaja nekaj, kot je socialno trženje.
Pomen socialnega marketinga
Večje kot je podjetje, večji je njegov vpliv na družbo. Tako obseg tobačnih in alkoholnih podjetij vpliva na ljudi in jim vliva miselnost, ki je koristna za proizvajalce. Obstajajo pa tudi tista podjetja, ki si v svojih dejavnostih postavljajo cilje, katerih doseganje bo resnično ugodno vplivalo na življenje družbe. Podjetja uporabljajo socialno trženje za promocijo svojih idej.
Socialno trženje je dejavnost podjetja, ki mu ne prinaša dobička in ni namenjena prodaji izdelkov, temveč izvajanju projektov, kikoristi. Pogosto lahko na primer vidite oglase, ki pozivajo k opuščanju kajenja, nasprotovanju alkoholizmu in nasilju v družini. Takšno oglaševanje podjetju ne prinaša dobička, ampak obvešča ljudi o njegovi družbeni usmerjenosti.
Člani
Podjetja za socialno trženje lahko izvajajo tako specializirane dobrodelne ustanove in javne organizacije kot tudi tista podjetja, katerih glavna dejavnost je prodaja izdelkov ali storitev. Prva vrsta podjetij obstaja zaradi sponzorjev in prostovoljnih dejavnosti. Gre za boj proti slabim navadam, boleznim ali socialni diskriminaciji.
Podjetja, katerih družbena dejavnost je dodatna poleg glavne, organizirajo dogodke na lastne stroške. Razlogov za organizacijo družbeno pomembnih dogodkov je več. Sem spadajo cilji v zvezi z znižanjem davkov in drugih dajatev; cilji, katerih osnova je ustvarjanje podobe v očeh družbe; cilji, ki so povezani z osebnim interesom za spreminjanje sveta okoli sebe na bolje.
Načini izvajanja družabnih kampanj
Socialno trženje je mogoče izvajati na več načinov. Dobrodelne dejavnosti podjetja so lahko objavljene ali zaupne. Trženje družbenih medijev vključuje uporabo vseh interaktivnih sredstev interakcije z občinstvom. Sem spadajo televizija, radio, blogi in spletna mesta, socialna omrežja. VečinaV primerih je socialno trženje z uporabo medijev usmerjeno v pozivanje občinstva k določenim dejanjem.
Druga vrsta socialnega trženja so praktične dejavnosti. Tovrstna dejavnost je namenjena zagotavljanju neposredne pomoči tistim v stiski, zbiranju sredstev za sirotišnice, bolnišnice in druge družbeno pomembne ustanove.
Vloga socialnega marketinga v družbi je zelo velika. Prav on daje upanje v boljšo prihodnost, kaže, da so ljudje še vedno pripravljeni na dejavnosti, ki jim ne bodo prinesle dobička.
