Kaj je identiteta podjetja? Nekoliko nenavadna kombinacija. To je ime vizualne podobe določenega podjetja, niza določenih grafičnih elementov, izvedenih v istem slogu. To so spletna stran, vizitke, izdelki z blagovno znamko, znaki in celo pisarniški dizajn. Drugo ime je korporativni slog. Zakaj je to potrebno? Izvirna zasnova korporativnega sloga poudarja individualnost podjetja, definira njegov "obraz", ga razlikuje od konkurentov. Prezentativni korporativni slog je ključ do uspeha in prepoznavnosti blagovne znamke, visoke stopnje zaupanja strank in potrošnikov.
Zakaj je to potrebno?
Vsa podjetja, od globalnih do novoustanovljenih, se tako ali drugače ukvarjajo z oblikovanjem celostne podobe. Ampak zakaj?
V današnjem okolju si je težko predstavljati uveljavljeno podjetje brez dobro oblikovane blagovne znamke. To bo povzročilo nezaupanje med kupci in kupci. Iz preprostega razloga, ker je zaznavanje moteno.
Dajmo preprost primer: dobili ste vizitko, izdelano v istem slogu. So pa prijavnico dali na povsem drugačen način. grem ven naprejulici, ste opazili, da je znak podjetja izveden in še bolj v tretjem slogu. Velika je verjetnost, da boste dvomili v resnost tega podjetja.
Žal številna podjetja še vedno ne posvečajo veliko pozornosti oblikovanju celostne podobe. In trpeti posledice: kupci se jih ne spomnijo. Težko je tudi vizualno pritegniti nove stranke. Takšna podjetja so izgubljena v ozadju svojih konkurentov, ki jasno izražajo lastno individualnost.
Ne mislite, da je oblikovanje lastnega sloga vedno velik strošek. Danes so na voljo tako proračunske kot profesionalne možnosti.
Kje se lahko uporabi?
Kaj spremeni oblikovanje celostne podobe podjetja? Vse kontaktne točke kupca ali naročnika s tem podjetjem. Od embalaže izdelka, pisala za izpolnjevanje dokumentov, značke zaposlenega do uradne spletne strani, logotipa, napisov.
Corporativni slog se tako odraža v vsej raznolikosti medijev. In več kot jih je (seveda v razumni količini), tem bolje:
- Proizvedeni izdelki.
- Embalaže.
- čeki.
- Tiskani obrazci.
- Oglaševanje.
- Oblačila zaposlenih z blagovno znamko.
- Dodatki, pisalne potrebščine.
- Spominki.
- Zunanjost in notranjost pisarn itd.
Glavne sestavine
Naloga celostne identitete je oblikovanje podobe podjetja. Da bi to dosegli, strokovnjaki razvijajo naslednje elemente:
- Zaščitna znamka.
- Slogan, slogan.
- blok blagovne znamke.
- Barvna shema blagovne znamke.
- Pisava podjetja po meri.
- Drugi elementi korporativnega sloga.
Analizimo vsako komponento podrobneje.
Trademark
Drugo ime je blagovna znamka. Z njim se začne razvoj celostne podobe. Blagovni znamki je pripisan velik pomen, saj vam omogoča, da na prvi pogled ločite svoje izdelke od konkurentov.
Obstaja več pogostih vrst blagovnih znamk:
- Besedno. Izraženo grafično, z uporabo posebej oblikovane izvirne pisave. Z drugimi besedami, logotip, emblem podjetja. Danes je to najpogostejša blagovna znamka - 80 od 100 podjetij jo izbere za registracijo.
- Fino - neke vrste grafična podoba, fotografija, risba. Razvoj celostne podobe lahko vključuje tako ustvarjanje kvalitativno novega predmeta kot avtorjevo obdelavo znanih in znanih slik - ljudi, živali, predmeti itd.
- Volumetrično. Izvedeno v 3D. Lahko je originalna embalaža, steklenica, viala itd.
- Sonic. Izvirna melodija, ki bo prepoznala vaše podjetje pri oglaševanju na radiu, televiziji in še več.
- Kombinirano. Kombinacija več vrst omenjenih blagovnih znamk. Praviloma se najpogosteje kombinirajo grafične in besedne možnosti.
Slogan
Za blagovno znamko in logotipom je naslednji pomemben element slogan. Svetla, nepozabna fraza, ki označuje glavno idejo podjetja. Velik pomen je posvečen izvirnosti, globini refleksije koncepta dejavnosti podjetja. Pogosto sta tako slogan kot moto podjetja isto besedilo. Registriran je tudi kot blagovna znamka.
Slogan se mora zlahka zapomniti in zaznati, vtisniti v spomin. Zvočno in kratko bo nevede predstavljalo vaše podjetje, ko bo omenjeno. Vendar je enako pomembno, da je v harmoniji z drugimi elementi korporativnega sloga.
blok blagovne znamke
To je ime več med seboj povezanih elementov celostne identitete. Najpogosteje je to logotip in emblem. Včasih korporativni blok vključuje uradno ime organizacije, njene podrobnosti. Lahko ga dopolnimo z različnimi dekorativnimi elementi za estetske namene.
Hkrati mora biti besedilo v enotnem bloku berljivo in jedrnato. Ker bo korporativni blok prenesen iz enega medija v drugega, je pomembno zagotoviti, da se to zgodi brez izgube kakovosti.
Zasnova logotipa in celostne podobe nujno vključuje razvoj tega elementa. Oblikovan je za poslovno dokumentacijo. Pisemske glave, vizitke, uradna pisma, oglaševalski pripomočki se začnejo s korporativnim blokom. Glede na velikost predmeta se uporabljata tako mini kot polna različica korporativnega bloka (da ne izgubite berljivosti). Toda oba bi morala slediti istemu konceptu.
Barve
Trendi oblikovanja celostne podobe se nenehno spreminjajo. Zato je pomembno, da se ne zmotite s pravo kombinacijo odtenkov v barvni shemi. Biti mora tako svetlo in harmonično ter prijetno za oko.
Poslovna barva je povezana s potrošnikom z vašim podjetjem. Tukaj bi bilo primerno uporabiti nasvet psihologov: določena barva v človeku vzbuja določene občutke, čustva, spomine, občutke. Zelena na primer deluje pomirjujoče na živčni sistem. Kaj so vzeli za osnovo strokovnjaki, ki so razvili zasnovo za Sberbank. V finančni instituciji so obiskovalci pogosto živčni. Zelena rešitev za bančne poslovalnice jih podzavestno pomirja.
Strokovnjaki svetujejo, da za korporativno barvno shemo izberete največ tri barve. Vsekakor morate preveriti, kako je senčilo videti na računalniškem zaslonu ob tiskanju. Potrošnik si ne zapomni zbledelih, zatemnjenih barv.
Corporativna pisava
Druga pomembna značilnost oblikovanja celostne podobe je razvoj posebne pisave podjetja. Uporablja se v poslovnih dokumentih, promocijskih tiskovinah, navodilih za izdelke in še več.
Predstavljajmo si najpogostejše uporabe celostne pisave:
- Če želite napisati svoj logotip.
- Za oblikovanje spletne strani. Uporablja spletne pisave, ki jih je treba optimizirati za brskalnik, da se ustrezno odražajo na spletnem mestu.
- Pisave za tiskovine. Imiuporablja se v tiskarnah pri izdelavi knjižic, vizitk, letakov itd.
Drugi artikli
Analizirali smo koncept celostne podobe in njene glavne elemente. Poleg njih so podjetja pozorna na dodatne konstante. Na primer, razvoj korporativne himne, nekaj posebnih spominkov, določen dizajn pisarniškega prostora.
Pogosto se zatečejo k specifičnim shemam postavitve, tako da stranka, preden prebere besedilo, razume, čigavi promocijski izdelki so v njegovih rokah. Sodobna podjetja posvečajo pozornost ustvarjanju lastne zgodovine, legend.
Še en moden priljubljen trend v razvoju celostne podobe je ustvarjanje maskot, junakov podjetja. To je katera koli podoba živali, osebe, mitskega bitja, risanega lika. Zaradi njegove prisotnosti so množični korporativni dogodki prepoznavni in vam omogoča učinkovito interakcijo s občinstvom različnih starosti.
Razvojni proces
Razvoj celostne podobe seveda ni samo delo oblikovalcev. Potrebne so storitve tržnikov, tiskarjev, psihologov.
Celoten delovni proces shematično izgleda takole:
- Ustvarjanje logotipa. Prav ta element določa slog in barvno shemo za vse ostale. Pisave in odtenki, uporabljeni tukaj, se uporabljajo tudi v drugih komponentah celostne podobe.
- Natisnite vizitke. Danes si je težko predstavljati uspešno podjetje brez lastnih vizitk. Izvedeni morajo biti v celostnem slogu in predloženo besediloBodite informativni, a jedrnati. Običajno se uporabljata dve vrsti vizitk. Korporativna - ni personalizirana. Rabljeno na razstavnih stojnicah, poslano kupcem po e-pošti. Tukaj so informacije o podjetju, pomembni kontaktni podatki. Druga vrsta je posel. Izdajo se za vsakega zaposlenega. Vsebuje njegov priimek, ime in patronim, kontaktne podatke, položaj.
- pisemske glave. Ta komponenta korporativnega sloga poudarja status podjetja. Ustvarjeno za pogodbe, cenike, komercialne ponudbe. Uporabite lahko tako en sam slog kot različne modifikacije za posamezen primer.
- Mape in ovojnice. Prav ta znani izdelek ustvari prvi vtis o podjetju. Zasnovan tako za poslovno kot reklamno korespondenco. Kar zadeva mapo, je to primarni nosilec informacij o podjetju. Zato je pri razvoju njegove zasnove velika pozornost namenjena informacijski vsebini in funkcionalnosti izdelkov.
Spletne storitve pomoči
Ne more vsako novoustanovljeno podjetje nameniti dovolj sredstev za delo skupine strokovnjakov za ustvarjanje lastnega korporativnega sloga. Stroški kakovostnih storitev na tem področju so precej visoki.
Da se ne bi ukvarjali z nepotrebnimi amaterskimi predstavami, se lahko obrnete na spletne storitve, kjer je ustvarjanje lastnega sloga bolj proračunsko:
- "Logaster". Možno je oblikovati svoj logotip, postavitev vizitke, pisemsko glavo, ovojnico, favicon za spletno mesto. Storitev ponuja več že pripravljenih predlog - na Logasterju jih je kar nekaj.
- krojalec. Angleška različica "Logaster". Na storitvi je mogoče kupiti že pripravljene postavitve za ustvarjanje celostne podobe: logotip, pisemsko glavo, vizitko, slike za transparente, embleme za družbena omrežja, predstavitev podjetja v PowerPointu, pa tudi knjigo blagovnih znamk.
- Designmantic.
- Logomak.
Oblikovanje lastnega korporativnega sloga v sodobnih razmerah je obvezno za vsako podjetje, ki se namerava uspešno razvijati. To je izdelava logotipa, lastne pisave, izbira lastnih barv, razvoj postavitve za vizitke in pisemske glave. Uporabite lahko storitve strokovnjakov ali pa se obrnete na spletne storitve, ki ponujajo že pripravljene predloge.
