Začetek in razvoj lastnega podjetja je postalo običajno področje človeške dejavnosti. Super je, da vse več ljudi začne sami skrbeti za svoje dobro počutje. Toda kdo bi si mislil, da je dobro počutje podjetja močno odvisno od takega dejavnika, kot je poimenovanje? Ta koncept in sorodna vprašanja so tema našega članka.
Kaj je poimenovanje?
Koncept poimenovanja je prišel k nam iz zahodnega sveta, čeprav so seveda tudi naše države znale spretno izmisliti imena za podjetja. Ime "naming" ("naming") izvira iz angleške besede name, kar pomeni "ime".
Nov, sodoben koncept se nanaša na poklicno dejavnost poimenovanja komercialnih projektov. Razlika med profesionalnim poimenovanjem in amaterskim poimenovanjem je ogromna.
Izmišljanje imen na »vsakdanji« ravni temelji na naključnih asociacijah, osebnih motivih. Zato je uspeh takšnih imen podjetij večinoma srečno naključje. Specialisti vimena blagovnih znamk namerno preučujejo številni dejavniki, v skladu s katerimi se izberejo najučinkovitejše možnosti za nadaljnji razvoj podjetja.
V svojem tradicionalnem, posplošenem pomenu je poimenovanje proces poimenovanja nečesa. To še enkrat dokazuje končnica ing (angleščina).
Naključna imena in podjetja za profesionalna poimenovanja
Vrednost dobro izbranega, zgovornega in nepozabnega imena za podjetje je bila cenjena že ob pojavu prvih podjetij modernega tipa. Vendar do nedavnega nikomur ne bi padlo na pamet, da bi se za izmišljeno ime v dveh ali treh besedah (no, slogan, morda zanj) plačal dober denar.
Toda zdaj stroški poimenovanja podjetja z vsemi povezanimi storitvami (kontekst, uporaba imena, analitično delo itd.) znašajo povprečno 400-600 dolarjev.
Cene storitev poimenovanja podjetij
Z izborom imen za poslovna podjetja se ukvarjajo različne ustvarjalne in analitične organizacije: to so velika podjetja, male agencije in jezikoslovni studii. Na splošno recimo, da poimenovanje ni poceni storitev. Stroški storitev so odvisni od nivoja in izkušenj podjetja, pa tudi od geopolitičnega dejavnika.
Tako bo na primer v Moskvi en celovit projekt za poimenovanje podjetja stal od 1000 $. V Kijevu je nekoliko cenejši: od 500 $ na naročilo. Daleč od prestolnic lahko najdete ustvarjalne umetnike že od 400 $ za projekt poimenovanja.
Številke, kot vidimo,sploh ne majhen. Posebej impresivni so, če vsaj na splošno ne veste, kaj vključuje postopek strokovnega izbora imena za bodočo znano blagovno znamko.
Dejavniki za učinkovito poimenovanje
Razvoj blagovne znamke podjetja je dolg proces, ki vključuje celotno ekipo strokovnjakov. Izbira kompetentnega obetavnega imena za podjetje vključuje sociološko, analitično in psihološko delo.
Najprej se analizira tržni segment, ki mu pripada podjetje stranke. Za primerjavo so vzeta vsa razpoložljiva imena podjetij in njihov ugled. Novo podjetje mora imeti novo ime, ki ni znano ali podobno drugim.
Izvaja se analiza ciljne publike: potrošniki določenega izdelka ali storitve imajo zelo specifične želje in zahteve za potreben izdelek, torej tudi za podjetje, ki ga ponuja.
Ime mora odražati privlačne lastnosti podjetja, to pomeni, da morajo strokovnjaki za poimenovanje analizirati delo podjetja stranke.
Na ducate (30 in več) različnih imen je izbranih na podlagi sestavljene slike. Vsaka nosi določen koncept. Nadalje so iz razpoložljivega ustvarjalnega materiala izbrani najuspešnejši. Ta postopek zahteva čas za kakovosten rezultat.
Najboljše možnosti se dogovorijo s stranko, najboljše od najboljših pa se testirajo na testnih skupinah. Takšne skupine lahko vključujejo 10 ali več ljudi. Ocenjujejoblagovnih znamk, ki jih je predlagal v smislu dojemanja občinstva: kakšne občutke, asociacije vzbuja, ali se počutiš dobro, ali zveni dobro, in drugi dejavniki.
Po temeljiti študiji številnih možnosti ostane le ena, na zadnji stopnji pa poimenovalci stranki predstavijo rezultat ne le v obliki imena. Pomembna podrobnost je koncept uporabe imena podjetja, da naredi pravi vtis na potrošnika/stranko.
Kot smo videli, poimenovanje na visoki ravni ni stvar ene ali dveh ur.
Kako drugače lahko izberete ime za projekt?
Storitve strokovnjakov za izbiro imena stanejo veliko. Zgodi se, da ni mogoče neposredno stopiti v stik s strokovnjaki. Potem bo na pomoč priskočil cenejši razvoj poimenovanja..
S pomočjo posebnih jezikovnih programov je mogoče izbrati ime za manjši projekt, sekundarni (čeprav je to mogoče?). Tak program se imenuje generator poimenovanja, torej generator imen.
Na spletu so na voljo različni projekti, plačljivi in brezplačni, kar vam omogoča, da preprosto izberete nekaj imen za vaše podjetje in izberete najprimernejšega po vašem mnenju. Takšne programe lahko imenujemo drugače, na primer generator blagovne znamke in drugi leksemi, podobni po pomenu.
Takšni načini izbire imena za podjetje so cenovno ugodne poimenovanje. Primere nizkih cen (vendar tudi nezahtevnih rezultatov) je mogoče videti na nekaterih borzah vsebine, ki imajo poseben razdelek.
Rezultati
Razvijanje imena zalastni poslovni projekt je ena od primarnih nalog sodobnega poslovneža. In danes so mnogi razumeli: pravo ime za projekt je polovica želenega rezultata.
V našem članku smo preučili nov pojav v komercialnem svetu – strokovno poimenovanje podjetij (podjetji), imenovano termin poimenovanje. Razmišljali smo tudi, kako se strokovno delo razlikuje od običajnega poimenovanja novih pojavov in kakšne so cene storitev specialistov.
Upamo, da se vam je gradivo zdelo zanimivo in ste porabili čas za širjenje znanja o sodobnih orodjih za podporo poslovanju.
