Kontekstualno oglaševanje je besedilni oglas, ki se prikaže, ko vnesete določeno iskalno poizvedbo. Tako je oglas postavljen na straneh z določeno temo.
Prednosti tovrstnega oglaševanja so cenili številni lastniki spletnih mest, saj takšni oglasi uporabnikov ne motijo, temveč jih pritegnejo k določeni storitvi ali izdelku.
Seveda ni v vseh primerih možnost ali želja, da se obrnete na strokovnjake za promocijo spletnega mesta. V tem primeru se kontekstualno oglaševanje izvaja neodvisno, kar ima svoje prednosti:
- možnost podrobnega preučevanja oglasov, njihovo ustvarjanje v skladu s ključnimi poizvedbami;
- popoln nadzor nad proračunom, dodeljenim za oglaševanje;
- hiter prenos sredstev z uporabo dobro znanih sistemov (na primer prek Yandex. Money);
- ni treba prenesti financ strokovnjakom, kar včasih traja več dni, kar pomeni, da je kontekstualno oglaševanje odloženo za to obdobje.
Seveda so pri tej izbiri slabosti:
- vse odločitve je treba sprejemati neodvisno in v tem primeru je težko dobiti strokovni nasvet;
- težavnost vrednotenja rezultatov, pridobljenih s spletno analitiko;
- tveganje neučinkovite porabe proračuna.
Če se odločite za samostojno izvajanje kontekstualnega oglaševanja, vam toplo priporočamo, da najprej preučite vsa vprašanja in nianse. Če je mogoče, se lahko udeležite tudi plačanih ali brezplačnih seminarjev.
Sistem za avtomatizirano upravljanje kontekstualnega oglaševanja (SAUKR)
Ta vrsta sistema je dodatek k glavnemu sistemu (Begun, Yandex. Direct), ki omogoča učinkovitejše kontekstualno oglaševanje.
V Runetu ni posebnih alternativ za SAUKR, saj so druge vrste sistemov (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) samo uradno agencije, vendar ne opravljajo dela za uporabnika, ampak le razširijo nabor možnosti. SAUKR pa prisili Yandex. Direct v izboljšanje funkcionalnosti.
Kot že omenjeno, je kontekstualno oglaševanje najpogosteje postavljeno na Yandex in Begun. Število prikazov v teh iskalnikih je odvisno od nekaterih odtenkov:
- delavniki ali vikendi;
- položaj oglasa (nad rezultati iskanja ali desno od zahtev);
- kakovost izbire ključnih besednih zvez (določena glede na predmet spletnega mesta);
- sezonskost povpraševanja po izdelku ali storitvi.
Začetek kontekstualnega oglaševanja morate narediti naslednje:
- izbor ključnih besed, za katere bodo prikazani vaši oglasi;
- sestavljanje oglasnega besedila;
- izbor ciljnih strani, na katere uporabnik pride po kliku na oglas;
- nastavitev značilnosti oglaševalske akcije, vključno z regijo in časom, strategijo prikazovanja in še več;
- spremljanje oglaševalske akcije in po potrebi prilagajanje.
Kotekstualno oglaševanje je na Runnerju postavljeno na enak način, učinkovitost pa je odvisna samo od pravilno sestavljenega oglasa in nastavitev parametrov.
Kot vidite, tukaj ni posebnih težav, vendar vam svetujemo, da preučite zahteve posameznega iskalnika, da ne boste izgubljali časa za kasnejše odpravljanje napak.
