V današnjem tržnem gospodarstvu ostati na površini in uspešno delovati na trgu ni lahka naloga za vsako podjetje, ne glede na to, kaj počne. Da bi bilo podjetje in blago ali storitve, ki jih proizvaja, pravilno pozicionirani in predstavljeni potrošniku, je potrebna pomoč strokovnjakov.
Današnje trženje je prava umetnost. Strokovnjaki v tej panogi so sposobni prodati karkoli. Ko gre za blagovno znamko z velikim imenom, tržniki razvijejo celo vrsto ukrepov za njeno promocijo in razvoj platforme blagovne znamke. Kaj je to marketinško orodje, kakšne so njegove komponente in kako vpliva na položaj podjetja na trgu, bomo razpravljali v nadaljevanju.
Platforma blagovne znamke: definicija koncepta
Strateško načrtovanje je eno od osrednjih mest v trženjskem spletu. Da bi razumeli, kako najučinkoviteje prodati določen izdelek ali kako pravilno pozicionirati samo podjetje, si strokovnjaki iz oddelkov za analitiko, promocijo in oglaševanje kopičijo svoja prizadevanja. Hkrati je pomembno študiratipovpraševanje potrošnikov, ponudba konkurentov, izračun zmogljivosti trga. To so komponente zunanjega okolja. Po drugi strani pa je treba koncept edinstvenosti lastnega izdelka oblikovati tako, da stranka ne dvomi: vaše podjetje je točno tisto, kar potrebuje.
Platforma blagovne znamke s teoretičnega vidika pomeni skupek lastnosti in značilnosti blagovne znamke in vsega, kar je z njo povezano. Z vidika uporabe v praksi je to dokument, v katerem je podjetje obravnavano na jasno opredeljenih točkah in pozicijah.
Elementi vrstic upoštevajo tržniki
Torej, v dokumentu, ki ga oddelek za trženje posreduje vodstvu, so navedene ključne točke semantičnega polja, povezanega z blagovno znamko. Razvoj platforme blagovne znamke upošteva naslednje vidike:
- Edinstvenost izdelka/storitve, proizvedenega v ozadju blaga konkurenčnih podjetij.
- Takojšnje lastnosti kakovosti blaga.
- Podoba blagovne znamke.
- Posebnosti ciljne publike.
- Filozofija in poslanstvo blagovne znamke.
Opisi vseh teh kategorij naj bodo predstavljeni na jedrnat način in običajno ne zavzemajo več kot dveh ali treh listov natisnjenega besedila.
Napredni marketinški načrt
Poleg dokumenta, ki ga posreduje vodstvu, strokovnjaki ustreznih oddelkov podrobno preučijo svoja področja odgovornosti in zagotovijo koncepte, na podlagi katerih se oblikuje platforma blagovne znamke.
Primeripodjetjem, ki so se uspešno spopadle s to nalogo, ni treba dolgo iskati: to so svetovno znane korporacije, kot so Procter & Gamble, Danone, Nestle in mnoge druge. Ta podjetja so uspela ne le preživeti na domačih trgih, ampak tudi postati transnacionalna, kar kaže na najvišjo stopnjo usposobljenosti tržnikov, vključenih v delo.
Torej, kaj je vključeno v razširjeni, podroben strateški načrt in je del platforme blagovne znamke:
- Dolgoročna strategija in cilji podjetja.
- Trdna identiteta.
- Vizualni atributi: logotip, pisava, celostna podoba.
- Interesi in vrednote podjetja.
- Ogled blagovne znamke z vidika koncepta trženja 4P - samega izdelka in njegovih značilnosti, cenovne politike, promocije in distribucijskih kanalov.
Kot vidite, dodatni elementi načrtovanja niso nič manj pomembni za uspešno delovanje podjetja.
Izvedba analize vseh zgoraj opisanih kazalnikov in parametrov je zelo težka in draga naloga. Brez sodelovanja usposobljenih strokovnjakov v tej industriji tega ni mogoče storiti. Če proračun podjetja omogoča vzdrževanje lastne delovne sile, je mogoče v kratkem času razviti strukturiran načrt. V primeru, ko ni dovolj lastnega osebja, je smiselno začasno pritegniti strokovnjake tretjih oseb.
Kaj platforma blagovne znamke daje v praksi
Teoretično je obravnavanje obravnavanega koncepta precej preprosto: vse komponenteže dolgo jasno opredeljeni. Toda kakšne so praktične prednosti platforme blagovne znamke? Glavne prednosti njegovega razvoja in implementacije so opisane spodaj:
- Ustvarjanje ugleda podjetja in krepitev zaupanja potrošnikov vanj. Blagovna znamka se imenuje tako, ker ni "eno od podjetij", ampak edinstvena, z edinstveno prodajno ponudbo.
- Povečanje dobička zaradi rasti prodaje in optimizacije proizvodnje. Ko podjetje jasno pozna svojo ciljno publiko s svojimi potrebami in ustrezno oceni svoje zmožnosti, ne proizvaja preveč in hkrati čim bolj zadovolji potrebe naročnika.
- Odpornost na krize. Sistemske ciklične krize, ki lahko na svoji poti pometejo manjšo proizvodnjo, velikim blagovnim znamkam z razvito platformo prinesejo le minimalne izgube. Poleg tega strateški načrt omogoča podjetju, da si opomore v najkrajšem možnem času in hitro doseže zahtevano raven dobička ter še naprej raste.
Kot vidite, platforma blagovne znamke daje podjetju jasno prednost pred konkurenti, kar mu omogoča razširitev proizvodnje in maksimiranje dobička. S potrebnimi finančnimi sredstvi te bistvene marketinške komponente ni mogoče zanemariti.
