Danes lahko vidite veliko logotipov kavarn. Toda večina jih je enakih. Seveda se postavlja vprašanje, zakaj je temu tako. Ali gre vse za oblikovalce, ki so izgubili svojo kreativnost? Komaj. In kaj je potem smisel? Odgovore na vprašanja najdete spodaj.
Starbucks
Starbucks je ena najbolj znanih kofeinskih verig na svetu. Po njeni zaslugi so ljudje iz poživljajoče pijače naredili kult. Veliko ljudi gre v Starbucks ne na kozarec kave, ampak na fotografiranje v modni notranjosti. Kako se je zgodilo, da je Starbucks prevzel svet? Uspeh podjetja je povezan predvsem z dejavnostmi podjetnih ljudi, pomembno vlogo pa je odigral logotip, ki se spreminja vsako desetletje. Danes številne kavarne poskušajo kopirati prepoznavno barvno shemo in ponoviti zapleten vzorec.
Le malo ljudi je razmišljalo o tem, zakaj je morska deklica začela simbolizirati Starbucks. Stvar je v tem, da je bil logotip kavarne zasnovan v Seattlu. Ustanovitelji blagovne znamke so svojo zamisel poimenovali v čast slavnega romana "Moby-Dick ali beli kit". Morska tema je bila podprta tudi na logotipu. Slavna morska deklica jeposodobljena gravura 16. stoletja. Zapletena risba se je potopila v misli državljanov. Sčasoma je logotip doživel nekaj sprememb, na primer, postal je enobarven in podoba morske deklice je postala skoraj portretna. Pravilo, ki se ga priporoča vsem oblikovalcem, da se naučijo na primeru blagovne znamke Starbucks, je, da se ne smete bati fotografirati netrivialnih slik, pomagale bodo ustvariti ime za podjetje.
Chocolate Girl
Znan kraj, kjer lahko spijete poživljajočo pijačo, ki ga poznajo vsi Rusi, ni tako pogosto spreminjal svoje zasnove. Logotipi kavarne so danes tri valovite črte, ki so hkrati povezane s paro in s črko "Sh". Zakaj "Shokoladnitsa" ni šla po svoje, kot je to v svojem času storil Starbucks, ampak se je odločila spremeniti svojo podobo zaradi mode? Dejstvo je, da so si logotipi blagovnih znamk kave, ki so danes prisotni na trgu, zelo podobni. So prepoznavni in povpraševani. Ko greste mimo "Shokoladnitsa" v novi rebranding, je težko ne prepoznati kavarne v obratu. Ravno to je želelo vodstvo. Toda ali je treba zaradi mode opustiti celostno podobo ali je vredno ceniti svojo edinstvenost? Vsak se odloči sam.
Coffee House
Na primeru institucije v stečaju je najlažje razstaviti neuspešen logotip. Kavarna je bila prodana verigi Shokoladnitsa. Zakaj so Coffee House pogoltnili konkurenti? Marsikdo bo rekel, da logotip nima nobene veze s tem, a je res tako? Veliko vlogo igra obraz podjetja. In Coffee House ima res neopazen obraz. Kopirano je iz Starbucksa.in nima osebnosti. Toda logotip ima veliko majhnih in neberljivih podrobnosti, ki so na koncu prestrašile obiskovalce in pomagale podjetju zapreti. Na primer, raztrgana silhueta skodelice in zvezde. Preveč trivialne barve ne pritegnejo pozornosti. In seveda se morate pokloniti polnjenju besedila. V tem stoletju malo ljudi rad bere, logotip pa uporablja preveč črk. In če je Starbucksu to oproščeno, saj je pisava tuja, potem rusko besedilo v takšnem obsegu ne bi smelo biti prisotno na logotipu.
Če povzamem: če želite narediti originalen izdelek, naredite to. In če kopirate uspešne zamisli konkurentov, jih potem ideološko reciklirajte.
