Zgodovina blagovne znamke Lacoste se je začela leta 1933. Francoska kampanja proizvaja modna oblačila za moške, ženske in otroke. Blagovna znamka je specializirana tudi za proizvodnjo visokokakovostnih čevljev, športne opreme in parfumov. Ustanovitelj podjetja Jean Rene Lacoste je znan teniški igralec. Do danes je blagovna znamka prešla v roke švicarske korporacije.
Kampanja je znana in spoštovana po vsem svetu. Na newyorškem tednu mode zavzema svoje mesto med drugimi znanimi udeleženci.
linije blagovnih znamk
Vse, kar podjetje proizvaja, je razdeljeno na niše:
- Lacoste je glavna linija. Vključuje moška in ženska oblačila in dodatke. To so športne in priložnostne (casual) obleke.
- Lacoste Kids - oblačila za dojenčke.
- Lacoste Lab - športna oprema.
- Lacoste L!ve - izjemna linija mladinske mode za svobodnega duha. Znan je po tem, da vsako sezono samostojni delavci delajo na izdelku v tej niši.ulični umetniki.
- Lacoste Jewelry - statusni nakit.
- Lacoste Watches - ure za moške in ženske, ki so prepoznavne po vsem svetu.
- Lacoste Eyewear - očala za moške in ženske. Obstajajo optične serije in serije za zaščito pred soncem.
Kdo je Lacoste?
Spoznavanje blagovne znamke bi morali začeti z zgodbo o njenem ustanovitelju. Lacoste Rene se je rodil v družini navadnega revnega pariškega industrijalca. Pri 13 letih ga njegov oče Jean Lacoste pošlje na študij v Združeno kraljestvo. Starš si niti predstavljati ni mogel, da bo njegov sin pri 22 letih (1926) postal prvi lopar na svetu.
Zgodba o slavnem krokodilu
Emblem blagovne znamke se je pojavil, preden se je rodila ideja o sami proizvodnji oblačil. Zahvaljujoč enemu ameriškemu novinarju, katerega ime ni znano, ves svet pozna zgodbo o legendarnem aligatorju.
Torej, kako se je začela zgodovina znamke Lacoste? To se je zgodilo leta 1927. Malo pred zelo pomembnim turnirjem Davisovega pokala za francosko ekipo sta se Rene in njegov kapetan sprehajala po mestu. Odšli so v eno izmed elitnih trgovin z usnjenimi dodatki. Tam je bil Rene Lacoste všeč kovček iz krokodilje kože, ki je stal precej impresiven znesek. Športnik je v šali dejal, da mu bo moral kapetan, če zmaga na turnirju, kupiti drag pripomoček.
Rene je na žalost izgubil, a naslednji dan so vsi časopisi pisali, da se je boril kot aligator. Zmagaj od njegabilo je zelo težko. Robert George, Renejev najboljši prijatelj, mu je dal risbo zelenega krokodila z dvignjenim repom. Lacoste je to risbo odnesel v delavnico s prošnjo, da na svojem suknjiču izveze istega aligatorja. Od takrat s teniškim igralcem ravnajo kot s športnikom s krokodilskim prijemom.
Legendarna majica
Zgodovina blagovne znamke Lacoste se je začela nezahtevno. Rene, takrat že precej znan, športnik, je pri krojaču naročil majico, ki naj bi jo oblekel na ameriško prvenstvo. Bil je utrujen od prehlada, potem ko je po intenzivni vadbi na igrišču stal na vetru v mokrih oblačilih.
Majica Lacoste je bila izdelana iz posebej naročenega zračnega bombaža z mešanimi nitmi. Zadevi so rekli pique. Polo je imel tri gumbe, ovratnik in rokave do komolca.
Omeniti velja, da se je takrat tenis še igral "na paradi". Športniki so nosili klasične hlače in majice, kar je bilo zelo neprijetno, a ker je ta šport veljal za aristokratskega, so morali imeti igralci dostojen videz. Sam Rene je bil s svojo najdbo zelo zadovoljen. Ljudje okoli nje so zelo kmalu pritegnili pozornost nanjo in začeli kopirati uniformo teniške igralke. Športniku to ni bilo všeč in prišla je ideja, da bi začel lastno proizvodnjo.
Osnova blagovne znamke
Leta 1933 se je kariera legendarnega teniškega igralca končala in odločil se je za posel. V paru z direktorjem tovarne pletenin, Andre Gillier, lansirazbirka polo majic. Blagovna znamka nosi ime teniškega igralca - Lacoste.
V zgodovini Lacoste se je pojavila tudi trendseterka Coco Chanel. Zahvaljujoč dejstvu, da je v modo vnesla športni slog, je Renejeva ideja delovala. Prvo kolekcijo znamke so sestavljale prej znane bele majice in zeleni aligator. Od takrat je bilo v modni industriji v modi številčiti svoje izdelke, je imel model ime "1212".
V zgodovini znamke "Lacoste" obstajajo dokazi, da je bil prvi odziv na novost dvoumen. Javnost je menila, da so majice te znamke preveč oprijete za močno polovico človeštva. Poleg tega je bil prvič v zgodovini mode na sprednji strani postavljen logotip oblačil, kar se je zdelo precej čudno.
Malo kasneje je bil polo še vedno cenjen in malo po malo so se pri blagovni znamki začeli pojavljati oboževalci. Med prvimi, ki so oblekli oblačila iz Lacoste, so bili športniki, filmski igralci, politiki, aristokrati. Zahvaljujoč zgledu slavnih je polo postal dovolj hitro priljubljen. Niso igrali samo tenisa v majicah, ampak so se ukvarjali tudi z drugimi športi:
- golf;
- košarka;
- nogomet;
- jadranje.
Barvne različice
Leta 1951 znamka znova preseneti domišljijo svojih oboževalcev. Lacoste je prvo podjetje, ki proizvaja barvne majice za teniška igrišča. Do tega trenutka so teniški igralci za tekmovanja nosili le bele polo majice. Za to barvo je obstajala celo definicija - "teniško bela". AT1952 je blagovna znamka začela izvažati svoje izdelke v Ameriko.
Leta 1963 se je zgodil nov krog razvoja: najstarejši sin Rene, Bernard, je postal vodja podjetja. Izdelki podjetja so postali zelo priljubljeni. Prodaja blagovnih znamk je na visoki ravni. V enem letu je podjetje začelo prodajati 300.000 enot. Izdelki so postali priljubljeni v mnogih državah. Od leta 1970 se je obseg blagovne znamke razširil. V prodaji niso bile le majice Lacoste, ampak tudi:
- kardigani;
- puloverji;
- dodatki (očala, torbe);
- parfum;
- usnjeni izdelki;
- glej.
Sčasoma se priljubljenost blagovne znamke samo povečuje. Polo in druga oblačila so se s teniških igrišč že dolgo preselila v garderobe modnih in modnih. Zdaj lahko na ulicah velikih mest vidite mlade ljudi, oblečene v stvari te blagovne znamke. Trgovine Lacoste se odpirajo po vsem svetu. Sprva izdelki te blagovne znamke pridejo v ZSSR kot tihotapci, ki jih prinašajo mornarji. Prvi butik v glavnem mestu Ruske federacije se pojavi leta 1996. Istega leta se zgodi žalosten dogodek - v starosti 92 let umre Rene Lacoste.
Ne samo polo
Le malo ljudi ve, da je Rene Lacoste izumil ne samo majice za tenis. Kaj je bilo še med njegovimi izumi?
- Prvi kovinski teniški lopar na svetu s posebno vrvico.
- Posebna nalepka za preprečevanje izpahov rok med igro.
- Top za streljanje žog na igrišču v različne smeri. Potreben je, da seteniški igralec bi lahko treniral sam in vadil udarec.
Med Renéjevimi dosežki je tudi nekaj zelo pomembnih nagrad:
- Francoska vlada je teniškega igralca odlikovala z redom legije časti.
- Spomenik oblikovalcu je bil postavljen v središču Pariza.
Leta 2001 se je ekipi pridružil nadarjen in kreativen oblikovalec Christophe Lemaire. Kot ljubitelj eksperimentov blagovni znamki vdihne novo življenje. Blagovna znamka, tako kot doslej, aktivno sponzorira prestižne teniške turnirje in podpira mlade in nadarjene teniške igralce.
Leta 2005 je postalo znano, da ima Bernard Lacoste hudo bolezen. Vse zadeve prenese na Michela Lacostea - svojega mlajšega brata. Ta človek mu je pomagal že štirideset let in ve vse o blagovni znamki. Modna hiša je še naprej izključno družinsko podjetje. Takrat so izdelki podjetja znani in ljubljeni v več kot 100 državah. V Rusiji je odprtih več kot 15 uradnih trgovin. Njihovo število nameravajo razširiti na 40.
Čez nekaj časa vajeti vlade preidejo na Philippa Lacostea - Renejevega vnuka. Leta 2008 na veliki proslavi ob petindvajsetletnici podjetja spregovori z besedami, da se blagovna znamka nenehno izboljšuje in se pri tem ne bo ustavila.
parfum
Poleg oblačil in dodatkov so zelo priljubljeni parfumi za moške in ženske znamke Lacoste:
- Lacoste pour femme;
- Dotik sonca;
- Dotik pomladi;
- Navdih.
Kakose zaščitite pred nakupom ponaredka?
Na žalost se vse priljubljene dišave sčasoma začnejo ponarejati. Kako se ne zmotiti in kupiti originalnega parfuma Lacoste? Tukaj je nekaj koristnih nasvetov:
- Prosite prodajalca za potrdilo o skladnosti.
- Originalni parfum se ne izdaja v steklenicah, manjših od 50 ml.
- Škatla, v kateri je pakirana steklenica, mora biti izdelana iz kakovostnega kartona. Napisi na njem so reliefni in napolnjeni s tonom.
- Datum izdelave je vedno odtisnjen na originalu.
- Če je mogoče, preglejte vialo. Pokrov mora biti popolnoma gladek, brez grobih šivov in prask. Steklenička za originalni parfum je izdelana iz stekla z modrikastim odtenkom.
S temi preprostimi priporočili se boste rešili nakupa ponaredkov.
Zgodovina znamke "Lacoste" je svetla in dinamična! To je kot pravljica s srečnim koncem. Vse se je začelo z željo po udobnejšem življenju in sporom med dvema osebama, končalo pa z rojstvom modne hiše, ki ji v modnem svetu ni para. Ob obisku trgovin Lacoste kupci pridejo na počitnice, kjer zmaga občutek za slog.
