Danes je težko najti osebo, ki ne bi vedela, da imajo barve pomembno vlogo pri trženju. Večina ljudi je navajena, da trgovci med promocijami po trgovinah obešajo rdeče transparente. In da bi pritegnili pozornost obiskovalcev na promocijsko blago, so strokovnjaki namesto belih postavili rumene cene. Kaj pomenijo priljubljene barve in kakšen učinek imajo na kupca?
rdeča
Že od otroštva vsi vedo, da je rdeča barva agresije. Ta odtenek pritegne pozornost gledalca in jo zadrži. Rdeča je najbolj uporabljena barva pri trženju in blagovni znamki. To ni presenetljivo. Sočna senca se dobro ujema s skoraj vsemi barvami. Strokovnjaki so ga navajeni uporabljati v nasprotju. Na primer, rdečo pogosto vidimo v kombinaciji z belo ali črno. Toda večina trgovcev uporablja sočen odtenek skupaj z rumeno. Tako živahna kombinacija izgleda poceni, a deluje zelo dobro.učinkovito. Podjetja, ki prodajajo drago blago, raje ne uporabljajo rdeče kot ozadje, ampak kot naglas.
Vsaka barva v marketingu ima svoj pomen. Rdeča simbolizira kri in agresijo. Toda ta odtenek je zaznan brez kančka besa. Tržniki so vzpostavili jasno povezavo med rdečo in popusti. Le leni podjetnik ne izkorišča združenj, vloženih v kupca. Rdeča je povezana tudi s praznikom. Toda takšna vzporednica poteka, če svetel odtenek dopolnjuje zelena. Ob pogledu na takšno barvno shemo se mi v glavi takoj pojavi asociacija na novo leto.
oranžna
S čim povezujete oranžno? Z oranžno, z veseljem in zabavo. To razlago tega odtenka uporabljajo tržniki. Oranžna lahko pritegne pozornost ljudi prav tako kot rdeča, vendar se ta odtenek v takšne namene redko uporablja. In zakaj, če so že vsi navajeni rdečega. Oranžna spodbuja človeka k ukrepanju. Če se za nekaj ne moreš odločiti, te lahko potisne dober marketinški trik. Morda ste na primer opazili, da se oranžna pogosto uporablja v trženju za predstavljanje blagajn. Oseba, ki je blago prevzela, mora videti, kam gre z nakupi. Da, in prodajalci številnih trgovin so oblečeni v oranžne majice, tako da jih je enostavno najti na ozadju barvnih izložb. Enako se izvaja na internetu. Oseba, ki je vstopila na spletno mesto in zdaj želi na njem nekaj najti ali se nanj registrirati, bo morala pritisniti oranžni gumb, ki ga želi klikniti, kerpozitivna konotacija pritegne pozornost.
Barve so v trženju zelo pomembne. Na primer, oranžna je analog veselja in sreče. Podoben odtenek se lahko varno uporablja tako pri oblikovanju pisarne, ki se ukvarja s počitnicami, kot pri oblikovanju otroškega centra ali otroškega tiska.
rumena
Vsak že od otroštva ve, da je rumena barva povezana s soncem in svetlobo. Toda sčasoma otrok razume, da je rumena tudi nevarnost. Čebele in ose, ki so rumeno-črne barve, so zelo neprijetne žuželke, katerih ugriz je lahko celo usoden. Zato rumena pritegne pozornost ljudi nič slabše od rdeče. Ta vrednost barve v trženju je znana, aktivno se uporablja v oglaševanju. Najbolj priljubljene kombinacije z rumeno so rdeča in črna. Delujejo enako dobro, vendar v prvem primeru plakat izgleda privlačno, a poceni, v drugem pa mračno, a trdno. Najbolj znana blagovna znamka, ki uporablja črno-rumeno kombinacijo, je Beeline. Takšna rešitev velja za eno najboljših, saj prepoznavnost blagovne znamke zdaj velja za globalno.
Rumeni odtenek se pogosto uporablja v prometnih znakih in na križiščih. To potezo aktivno uporabljajo tržniki. Naredijo podobne znake znaka nevarnosti, notri pa vstavijo reklamni napis. Ljudje padejo na ta trik, tudi če se tega dobro zavedajo. Barve v marketingu so vedno vzete iz življenja in aktivno izkoriščene, le malo so posodobljene in prilagojene ciljem oglaševalcev.
zelena
Uzeleni odtenek nabor pomenov. V psihologiji barve v marketingu in oglaševanju je zelena zelena. Ob pogledu na zeleno embalažo človek nehote pomisli, da je nekako povezana z naravnostjo, izdelek v barvni lupini pa ne vsebuje konzervansov in kemikalij. Brezvestni proizvajalci to pogosto izkoriščajo s prodajo poceni blaga v dragi embalaži iz naravnih materialov.
Psihologijo barv v marketingu ne preučujejo le oblikovalci, ampak tudi izdelovalci spletnih strani. Zelena ni samo pokazatelj prijaznosti do okolja, ampak tudi barva denarja. Spletne strani uspešno razvijajočih se podjetij so pogosto oblikovane v zelenih tonih. V tem primeru bo povezava dvojna. Prvič, kupci bodo mislili, da se podjetje dobro razvija, in drugič, vlagatelji bodo verjeli, da podjetje ustvarja dober dohodek.
Še ena funkcija, ki jo ima bogat zeleni odtenek, je pomirja. Človeku je prijetno gledati zeleno barvo, saj se za oko zdi zelena barva najbolj prijetna. In ta odtenek nosi tudi oznako stabilnosti in zanesljivosti.
modra
Vpliv barve v trženju bi moral poznati vsak strokovnjak, ki želi uspeti v prodaji. Kakšna je prednost modrega odtenka? Modra je barva miru in spokojnosti. V nasprotju z bogato modro se zdi beljena različica bolj prijetna in privlačna. Modra barva se pogosto uporablja za označevanje igrač za dečke, rekreacijske površine in kozmetične salone. Pomen umirjenosti inmir je primeren tudi za kraje, kamor se človek pride sprostit: bazen, kopel ali savna.
V tiskovinah se modri odtenki uporabljajo v kombinaciji s črno ali belo. Takšne kombinacije veljajo za privlačne in klasične. Modra je neaktiven odtenek, vendar lahko pritegne pozornost in dopolnjuje bolj nasičene tone. Glede na nianso se modra barva redko uporablja. Malo ljudi želi ustvarjati izključno modre nalepke in vizitke.
S preučevanjem psihologije barv v marketingu človek razume, da manj nasičen ton ima barva, bolj navduši človeka. Zato v trgovini ne boste našli modrega odtenka kot pasice. Toda na etiketah živil lahko najdete veliko modre barve. Stranki pokaže, da je izdelek naraven in vsebuje delček morja. Najpogosteje so v takšne pakete pakirane ribe, morski sadeži, alge in morska sol.
modra
Katera barva v trženju in oglaševanju je povezana z zanesljivostjo in stabilnostjo? Seveda modra. Ta odtenek se uporablja za oglaševanje različnih bank in depozitnih sistemov. Tudi mikroposojila zase izberejo modro barvno shemo. Tržniki verjamejo, da se človek želi počutiti mirno in samozavestno ne le v denarju, ampak tudi v svojem domu. Zato so številni notranji predmeti in gospodinjski predmeti okrašeni v modrih tonih. Odtenek barve igra pomembno vlogo. Temnejša kot je modra, bolj nemiren bo človek v duši od razmišljanja o barvi. Mnogi ljudje so neposredno povezani z morjem. Mirno morje je mir in spokojnost, hrupno temno morje pa jegrozen element, od katerega lahko pričakujete težave.
Če govorimo o internetnem prostoru, potem ima najbolj promovirano družbeno omrežje v Rusiji ravno modro barvo. Poleg tega, da odtenek velja za stabilnega, je tudi nevtralen. Človeško oko se lahko navadi na oblikovanje modrih spletnih mest in nato prezre okna na zaslonu ter se osredotoči na njihovo vsebino.
vijolična
Vijolična je barva razkošja v trženju in oglaševanju. Zgodovinsko gledano je vijolična vedno veljala za barvo kraljev. Ni presenetljivo, da je za mnoge ta odtenek povezan z razkošnim življenjem. Stvar je v tem, da je v naravi težko najti naravni vijolični odtenek. Toda danes se številni računalniki zlahka spopadejo s to nalogo. Ustvarjanje vijolične etikete ali promocijske pasice je enostavno. Toda do zdaj je veliko ljudi trdno prepričano, da je vijolična razkošje. To združenje uporabljajo podjetja, ki proizvajajo kozmetiko in higienske izdelke.
Druga prednost vijolične barve je, da za nekatere ljudi ta odtenek pomeni kakovost. Zato imajo ljudje raje izdelke, zavite v vijolično embalažo.
Vijolični transparenti, obešeni po mestu, bodo s svojo ustvarjalnostjo pritegnili pozornost mimoidočih. Nestandardna barva bo pritegnila pozornost in razlikovala podjetje od konkurence. Mnogi oglaševalci in oblikovalci se bojijo nenaravnega odtenka in se bojijo, da ljudje ne bodo cenili drzne poteze.oglasi.
roza
Najboljša barva v marketingu, ki jo lahko upravičeno štejemo za eno izmed prodajnih, je roza. Ta odtenek se uporablja na skoraj vseh izdelkih za nego kože, ki so namenjeni ženskam. Rožnata embalaža pritegne vsa dekleta od mladih do starih. Priljubljen odtenek je pri ljudeh povezan ne le s kremami in kozmetiko, ampak tudi z glamurjem. Če mora tržnik pokazati razkošno življenje ženske, bo mlado damo oblekel v roza ogrinjalo. Zahvaljujoč svetlemu odtenku bo enostavno pritegniti pozornost občinstva in pridobiti njihovo naklonjenost.
Tudi v oglasih za moške tržniki uporabljajo rožnato barvo. Da bi bili izdelki za močno polovico človeštva bolj privlačni, jih oglašujejo dekleta, ki so oblečena v svetla mini krila in rožnate majice.
Rožnata barva je za mnoge povezana z otroštvom in pravljicami. V tem odtenku so narejene risanke za dekleta. Prav tako je veliko igrač, ki so polne otroških trgovin, narejenih iz rožnate tkanine in plastike.
črna
Kljub žalovanju, s katerim bi morala biti logično povezana črna, tržniki to barvo aktivno uporabljajo v oglaševanju. Pri ljudeh ne povzroča slabih asociacij, nasprotno, za mnoge ljudi je črna barva razkošja in sijaja. Tukaj ni nič presenetljivega. Večina luksuznih izdelkov v segmentu ima temne odtenke ali se prodaja na temnem ozadju: nakit, krzneni plašči, avtomobili.
Katera je najbolj priljubljena barvna kombinacija? V marketinguPar črno-belih se uporablja tako pogosto kot na katerem koli drugem področju oblikovanja. Glavne informacije kupcu takoj padejo v oči, ki jih je enostavno najti na izložbi ali plakatu. Branje črnega besedila na belem ozadju je znano in priročno. Zato je večina oznak s cenami v trgovini natisnjenih na belem papirju s črnim črnilom.
Ustvarjalci spletnih mest uporabljajo črno-bele barve. Barvna shema je presenetljiva, a če želite ustvariti podobo podjetja, ki je ponosno na svoj ugled in se želi povezati s stranko z zglednim podjetjem, potem je bolje uporabiti klasičen barvni par.
Črna barva pogosto ne deluje kot ozadje ali besedilo, ampak tudi kot barvni poudarek. Temni predmeti na svetlem ozadju dobro pritegnejo oči.
Belo
Ko govorimo o psihologiji barve v marketingu in blagovni znamki, ne moremo omeniti belega odtenka. Je ena izmed dodatnih barv, brez katere je težko. Kakšna je prednost bele barve? Hue je povezan z zaupanjem in čistostjo namere. Podobno barvo lahko uporabljajo poročni saloni, banke in številna spletna mesta. Tudi bel odtenek je povezan z bolnišnico in s sterilnostjo. Široko se uporablja v medicini in oglaševanju za bolnišnice in klinike.
Tehnične inovacije tržniki radi predstavljajo strankam na belem ozadju. To se naredi tako, da je pozornost strank prikovana na tehnologijo in ne na okoliško ozadje. Iz tega razloga je tudi večina izdelkov v spletni trgovinipredstavljeno gledalčevi pozornosti skupaj z belim ozadjem.
Bela barva je danes priljubljena, saj je grafika v modi. Ljudje imajo raje klasično kombinacijo črne in bele pred ostalo barvno paleto. Oglas, izdelan v minimalističnem slogu, bo pritegnil pozornost kupcev nič slabše od barvne pasice. In v nasprotju z drugimi oglaševalskimi plakati bo enobarvna pasica videti asketsko in prijetno.
Barvna kombinacija
Obstaja več načinov za kombiniranje barv. Če želite dobiti svetel rezultat, je treba uporabiti kontrastne pare. Mnogim jih poznajo že od otroštva: rdeče - zelene, vijolične - rumene, modre - rdeče. Če ni želje po bogatem oglaševanju, lahko igrate na naglas. Če želite to narediti, uporabite sosednje barve na barvnem kolesu, na primer rdečo in roza ali modro in modro. Oglaševanje na niansi se bo izkazalo za nežno in privlačno. Uporablja se lahko za promocijo kozmetike. Kontrastne oglaševalske poteze bodo pomagale prodati izdelek, ki mora pritegniti večjo pozornost.
Danes lahko tržniki kombinirajo popolnoma nezdružljive barve in še vedno dobijo zanimive rezultate. Pri tem procesu je treba upoštevati ne le odtenek, temveč tudi njegovo nasičenost. Barve enake nasičenosti izgledajo dobro skupaj, tudi če se ne mešajo dobro.
Če ne veste, kateri odtenek bi dopolnjevali barvo, uporabite črno ali belo. Podatke boste lahko donosno poudarili in se pri izbiri ne zmotili. In če želite nareditisodoben dizajn, nato pa si oglejte trendovske barve, ki jih Pantone vsako leto ponuja oblikovalcem. Na primer, vijolična je letos na vrhuncu priljubljenosti. Dobro se ujema z belo, črno, modro, rumeno, oranžno in bež barvo.
