Mnoga podjetja uporabljajo internet za trženje svojih izdelkov. Danes je internet eden najboljših načinov za hitro povečanje števila prodaje. Edini pogoj za uspešen razvoj spletnega poslovanja je prisotnost komercialne spletne strani, ki predstavlja ponudbo podjetja.
Promocija profesionalnega iskanja
Ko se komercialna stran podjetja pojavi v indeksu iskalnikov, si mora pridobiti avtoriteto drugih spletnih mest, da bi prevzela vodilni položaj v rezultatih iskanja. Promocija iskanja je ravno v tem, da se stran po določenih poizvedbah pripelje na TOP iskalnikov. To dosežemo z optimizacijo strani, pri čemer je zunanja optimizacija pomembnejša od notranje. Več zahtev bo promoviranih, več obiskovalcev bo stran prejela. Dohodek s strani je neposredno odvisen od števila obiskovalcev, zato v večini primerov delo na njegovi promociji zaupajo promocijska podjetja.
Profesionalna ekipa strokovnjakov v največji meri opravi vsa dela, povezana s promocijokratek čas z uporabo le najučinkovitejših metod promocije v iskalnikih. Algoritmi vseh iskalnikov se nenehno spreminjajo in navadnemu uporabniku je težko predvideti te spremembe in se pravočasno odzvati, da ne bi izgubil položaja strani v rezultatih iskanja. Po spremembah algoritmov je potrebna stalna zunanja in notranja optimizacija strani, kar je najbolje prepustiti strokovnjakom.
Neposredna optimizacija
Zunanja optimizacija je pomembnejša od notranje optimizacije, saj pomaga povečati avtoriteto strani, od tega pa so odvisne pozicije v rezultatih iskanja. Notranje delo na spletnem mestu je potrebno predvsem za njegove obiskovalce in za povečanje hitrosti indeksiranja njegovih notranjih strani z iskalnimi boti. Število prodaj je odvisno od interne optimizacije, saj ob slabi optimizaciji oblikovanja in navigacije ter slabih informacijskih vsebinah na straneh uporabniki neradi delajo s stranjo in se pogosto vračajo na rezultate iskanja, da bi našli bolj priročno in razumljiva možnost. Zunanja optimizacija ne vpliva na število prodaj, vendar zagotavlja strani potencialne stranke.
Da bi dvignili avtoriteto spletnega mesta, je potrebno, da se nanj povežejo drugi viri. Naj bi jih bilo čim več, vsi pa bi morali imeti visoke stopnje iskanja in čim bolj ustrezati temi vira, ki se promovira. Toda avtoritativna spletna mesta ne bodo nikoli nikogar zastonj povezala, ker so bila vanje vložena finančna sredstva, da bi dosegla trenutno raven. Zato je povratno povezavo iz takšnih virov mogoče kupiti prek izmenjav povezav, ki delujejo kot posredniki in za svoje storitve zaračunavajo določeno provizijo. Zato bo zunanja optimizacija komercialnega mesta zahtevala znatne finančne naložbe, za razliko od notranje optimizacije, ki bo poceni, tudi če jo izvajajo strokovnjaki. Toda ne glede na pomembnost je treba obe optimizaciji izvesti brez napak in vsako je treba jemati čim bolj resno, da se izognemo napakam.
