Vsak lastnik spletnega mesta na koncu zasleduje en cilj – narediti njegov internetni vir obiskan in dobičkonosen. Da bi to dosegli, ni dovolj le pripraviti in razviti spletno stran. Veliko bolj pomembno je, da ga pravilno promovirate na internetu.
Vredno je upoštevati: mlada spletna mesta je veliko težje promovirati kot tista, katerih zgodovina je stara vsaj 1-2 leti. Da bi pospešili postopek in se izognili številnim napakam, je treba to delo zaupati profesionalnim optimizatorjem. Še bolje je, da rešitev tega vprašanja zaupate skupini strokovnjakov, kjer se vsak zaposleni ukvarja strogo v svoji smeri.
Katera spletna mesta se lahko štejejo za mlada
Mnogi spletni skrbniki pogosto naredijo isto napako: začnejo aktivno promovirati internetni vir takoj po njegovem ustvarjanju in umestitvi na internet. Takšna dejanja najpogosteje vodijo v pesimizacijo strani s strani iskalnikov in prepovedi.
Da se ne bi zmotili, je najprej vredno ugotoviti, katera spletna mesta spadajo pod definicijo »mladi«. Hkrati imajo različni iskalniki svoje mnenje o tem:
- Google. Glavni iskalni robot tujega interneta skoraj ne vidi razlikemed mladimi in starimi stranmi. Z drugimi besedami, pri razvrščanju se upoštevajo številne druge lastnosti in značilnosti.
- "Yandex". Ta iskalnik ima strožje zahteve. Spletna mesta, stara 12-18 mesecev, se samodejno štejejo za mlada (ne glede na kakovost vsebine in količino prometa nanje). Zato je "svežem" mestu zelo težko priti na vrh rezultatov tudi pri nizkofrekvenčnih poizvedbah.
Težave pri promociji mlade strani
Da bi izbrali pravo strategijo promocije, morate vedeti, kakšne težave spremljajo promocijo strani v iskalnikih. V praksi jih je kar nekaj.
- Velika konkurenca (zlasti za komercialne projekte).
- Pomanjkanje zaupanja iskalnikov.
- Počasno indeksiranje strani (ta točka sledi prejšnjemu).
- Nizka vsebina (v primerjavi s spletnimi mesti, starimi več let).
- Majhna masa povezav (število drugih spletnih mest, ki se povezujejo na promovirano).
Izkušeni optimizatorji pravijo, da bo vsako leto promocija mladih spletnih mest le težja. Veliko tega je odvisno od vedno večje konkurence. Tako so pred nekaj leti internetni viri, stari do 4 mesece, veljali za mlada spletna mesta. Zdaj se je ta številka povečala na 12-18 mesecev. Možno je, da bo ta številka še rasla.
Celovit pristop
Za povečanje prometa na spletnem mestu inčeprav ne spadate pod enega od filtrov Yandex, morate izbrati najučinkovitejše načine za promocijo mladega mesta. Navodilo vključuje več korakov:
- Analiza konkurentov.
- Ustvarjanje semantičnega jedra (osnove vsake optimizacije).
- Razvoj in promocija spletnih mest za nizkofrekvenčne poizvedbe.
- Promocija članka (najbolj naravno in varno).
- Notranja optimizacija (izboljšanje strukture in uporabnosti strani).
- Regionalna promocija (precej učinkovito orodje pri delu z mladimi spletnimi mesti).
- SEO-promocija strani (delajte za povečanje ugleda strani v iskalnikih).
- SMM-promocija (prek družbenih omrežij).
Integriran pristop pomeni razvoj internetne platforme v vseh smereh. Samo takšno delo bo dalo dober rezultat.
Analiza konkurentov
Dokaj pogosto spletni skrbniki ignorirajo to točko, zaradi česar promocija mlade strani zahteva veliko več časa in finančnih stroškov.
Analiza konkurentov vključuje dolgo in mukotrpno analitično delo s konkurentskimi spletnimi mesti. Če želite to narediti, na vrhu rezultatov iskanja izberite več spletnih mest. Vsako takšno spletno mesto mora pripadati isti kategoriji kot promoviran projekt.
Naloga spletnega skrbnika pri samopromociji strani je ugotoviti, kateri viri na to temo so »všečki« iskalniki in uporabniki v živo. Hkrati se upošteva več značilnosti:
- ključne besede, za katere se konkurenti uvrščajo;
- oblikovanje strani;
- starost spletnega mesta;
- količina informacij;
- struktura spletnega mesta.
Pri izbiri konkurentov bodite pozorni tudi na smer projekta (informativna ali komercialna), saj so značilnosti promocije pri teh vrstah različne.
Ko so podatki zbrani, se pojavi še težja naloga: narediti promovirano spletno mesto boljše od konkurence. Torej, poznavanje njihovih pomanjkljivosti in prednosti bo omogočilo promocijo projekta brez resnih napak - in to prihrani trud, čas in denar.
Ustvarjanje semantičnega jedra
Če potrebujete visokokakovostno promocijo novega spletnega mesta, potem ne morete brez zbiranja semantičnega jedra (SN).
Semantično jedro - seznam vseh besed in besednih zvez, ki najbolj natančno označujejo smer strani in njeno vsebino. Glede na predmet projekta lahko pomensko jedro vsebuje več sto ključnih besed (ozko usmerjeno spletno mesto) ali več sto tisoč (splošne teme).
Bolj popoln in natančen je SA zbran, večji bo učinek optimizacije. To so ključne besede iz SL, ki bodo pozneje uporabljene za promocijo artiklov, kontekstualno, iskalno in druge vrste promocije.
Obstaja več načinov sestavljanja, priporočljivo je, da uporabite vsakega od njih:
- Gradnja baze. Če želite to narediti, na ločen list napišite vse besede, ki se nanašajo na temo spletnega mesta. Na primer, za spletno trgovino z oblazinjenim pohištvom bi seznam ključnih besed vključeval: kavč, naslanjač, kavč, otoman in drugo.
- Delo z "Yandex Wordstat". To je popolnoma brezplačna storitev predlaganja poizvedb, ki bo potrebna pri promociji spletnega mesta v Yandexu. Po vnosu določene besede v iskalno polje storitev prikaže seznam zahtev uporabnikov s to besedo (kotne sedežne garniture, raztegljiv kavč). Vse ujemajoče se besede iz tega stolpca morajo biti vključene na seznam.
- Dodatki s seznama ključev tekmovalcev. To lahko znatno poveča možnosti za uspeh.
Promocija z nizkofrekvenčnimi poizvedbami
Vse besede in besedne zveze, vključene v semantično jedro, so običajno razdeljene v 3 kategorije.
- Zahteve za visoke frekvence (VC). Običajno so to splošni CS-ji, sestavljeni iz 1-2 besed (na primer kavč, fotelj). Uporabniki te poizvedbe najpogosteje vnašajo v iskalnik, zato jih imenujemo visokofrekvenčne. Konkurenca v iskalnikih je zanje izjemno velika, zato je na njih neuporabno promovirati mlado stran. Poleg tega je pretvorba teh ključev precej nizka, kar pomeni, da z izbiro tega načina promocije optimizator tvega, da izgubi veliko denarja.
- Zahteve srednje frekvence (MF). To so besedne zveze, ki so sestavljene iz 2-3 besed (na primer kuhinjski kotni kavč). Te kombinacije so bolj specifične in zato uporabnejše za optimizacijo. Hkrati je konkurenca zanje še vedno velika.
- Zahteve nizke frekvence (LF). NZ so že bolj specifične fraze, sestavljene iz 4-5 besed, na primer:poceni kotne zofe za vleko. Ravno na te ključe bi morali staviti pri razvoju in promociji spletnih mest.
Med prednostmi promocije z nizkofrekvenčnimi poizvedbami so:
- hitri rezultat - konkurenca za te ključne besede je razmeroma majhna, zato se mlada spletna mesta lažje prebijejo med 30-50 najboljših;
- nizek proračun - pravilna uporaba NZ bo dosegla rezultate z minimalnimi finančnimi stroški.
Promocija članka
Pod promocijo članka je treba razumeti promocijo strani z redno objavo člankov. Ta tehnika se upravičeno šteje za najbolj naravno, zato je tveganje, da vas iskalniki sankcionirajo, minimalno. V tem primeru sta naenkrat dosežena 2 cilja:
- za obiskovalce v živo - pojav novih informacij na spletnem mestu bo zagotovo zanimal uporabnika, ki je že bil tukaj, in zagotovo se bo spet vrnil na stran (formira se stalno občinstvo);
- za iskalne robote - če se spletno mesto redno posodablja in se na njem dela, to daje robotu več zaupanja v internetni vir (to bo zagotovo vplivalo na promocijo spletnega mesta v iskalniku v Yandexu in Googlu).
Z drugimi besedami, nenehno objavljanje novih člankov na mladi strani pozitivno vpliva na oblikovanje njenega ugleda. Da pa je promocija članka učinkovita, je treba upoštevati nekatere zahteve za objavljena besedila:
- Vsaj edinstvenost95-100%.
- Visoka informativna vsebina.
- Brez napak.
- Vključi ključne besede v besedila.
- Gostota ključnih besed ne več kot 1 beseda na 1-1, 5 tisoč znakov.
- Velikost člankov je 2-5 tisoč znakov.
- Dobra struktura (podnaslovi, seznami, delitev odstavkov).
Iskalnik "Yandex" redno posodablja algoritme za razvrščanje in zaostruje zahteve za besedilno vsebino. Zdaj so besedila, napisana za ljudi, še posebej cenjena. Z drugimi besedami, vsak članek na spletnem mestu mora vsebovati koristne informacije, biti zanimiv in lahko razumljiv.
Notranja optimizacija mladih spletnih mest
Notranja optimizacija je izjemno pomembna faza pri razvoju in promociji strani. Zaradi opravljenega dela postane stran bolj priročna in privlačna za uporabnike ter na voljo za hitro indeksiranje s strani iskalnikov.
Seznam potrebnih postopkov vključuje:
- ponovno povezovanje strani (to vam omogoča, da pravilno porazdelite težo strani in poenostavite zaznavanje informacij);
- lep dizajn (pravzaprav čim bolj preprost, tem bolje);
- pomanjkanje veliko animacije in drugih težkih elementov (strani naj se naložijo čim hitreje);
- namestitev prilagodljive predloge (tiste, ki prispeva k pravilni reprodukciji spletnega mesta na različnih pripomočkih) - zdaj iskalniki to lastnost upoštevajo;
- Ustvarjanje zemljevida spletnega mesta (pospešuje indeksiranje strani).
Promocija regionalne spletne strani viskalniki
Precej pogosto spletni skrbniki namenoma izključijo geo-specifične poizvedbe iz semantičnega jedra. Pravzaprav je to dokaj priročna in učinkovita tehnika za samostojno promocijo spletnih mest.
Za to obstaja več razlogov.
- Zmanjšanje števila tekmovalcev. Promocija samo v vaši regiji znatno zmanjša število neposrednih konkurentov. Na primer, v Omsku je veliko manj spletnih trgovin s pohištvom kot v Moskvi ali v Rusiji kot celoti, kar pomeni, da se bo veliko lažje prebiti na vrh.
- Zmanjšanje proračuna. Pravilno izdelana optimizacija vam bo omogočila poceni promocijo mlade strani.
- Povečaj konverzijo. Z regionalno promocijo mladih strani bo več ciljnih obiskovalcev, kar pomeni, da bo donosnost strani višja.
Promocija iskanja
Za povečanje ugleda strani v očeh iskalnikov je potrebno povečati maso povezav. To delo poteka v več fazah:
- Registracija nove strani v vseh večjih iskalnikih (Google, Yandex, Rambler in drugi).
- Registracija v imenike. Zdaj je med optimizatorji burna razprava o tem, ali so imeniki danes smiselni. Vendar takšna optimizacija ne bo odveč. Poleg tega je to skoraj brezplačna promocija mlade strani. Glavna stvar je, da za registracijo izberete samo visokokakovostne imenike brez smeti.
- Povezave za nakup. V idealnem primeru bi morale biti povezave do promoviranega spletnega mestavideti naravno. Z drugimi besedami, lastniki drugih spletnih mest se sklicujejo na zanimive informacije, objavljene na spletnem mestu, ki se promovira. Vendar pa lahko ta proces traja leta. Da bi to pospešili, spletni skrbniki kupujejo povezave na posebnih borzah. V tem primeru bi morali dati prednost večnim povezavam, objavljenim v tematskih člankih - videti so bolj naravne, cena promocije mladega mesta pa bo zahtevala enkratno naložbo.
SMM promocija
Ta koncept je treba razumeti kot promocijo strani prek družbenih omrežij. V zadnjih nekaj letih je ta metoda postala ena najučinkovitejših. Z njim lahko rešite 2 težavi:
- Povečajte ciljni promet. Ta postavka je še posebej pomembna za komercialna mesta.
- Izboljšajte uvrstitev v iskalnikih. Iskalnik Google upošteva promet iz družbenih omrežij ter upošteva všečke in deljenja z Vkontakte, Twitter in drugih.
V okviru te naloge je vredno namestiti gumbe najbolj priljubljenih družbenih omrežij na spletno mesto, tako da lahko vsak obiskovalec hitro in enostavno deli zanimive informacije na svoji strani.
Profesionalna ali samopromocija novega spletnega mesta
Veliko spletnih skrbnikov skrbi vprašanje, ali naj se obrnejo na profesionalnega SEO optimizatorja, saj so stroški storitev strokovnjaka precej visoki. Tukaj ni enotnega odgovora, saj je vse odvisno od zahtev spletnega skrbnika samega:
- Če ima lastnik spletnega mesta nekaj znanja o SEO-promocijo spletnega mesta ali je za to pripravljen porabiti čas in trud, potem se bo lahko spopadel sam. Hkrati se je treba spomniti: za samostojno promocijo novega spletnega mesta bo potrebno veliko časa, denar, prihranjen pri strokovnjaku, pa se lahko porabi za odpravljanje lastnih napak. Ali je vredno zapravljati svoj čas, živce in moč, se bo vsak odločil sam.
- Seznam prednosti profesionalne promocije mladega spletnega mesta mora vključevati izkušnje strokovnjaka in skrajšanje časa za promocijo (strokovnjak za SEO že ima pripravljen načrt za promocijo glavnih vrst spletnih mest). Poleg tega se bo spletni skrbnik (ali lastnik podjetja) ukvarjal z organizacijskimi vprašanji (bo na mestu).
Kljub prevladujočemu mnenju, da je izredno težko promovirati nova spletna mesta na vrhunske iskalnike in povečati promet na njih, izkušeni SEO-ji kažejo odlične rezultate. Nabor skrbno premišljenih ukrepov v 2-3 mesecih pomaga povečati promet, doseči prvih 30-50 v NZ in pospešiti povračilo internetnega vira.
