Trženje je mogoče razumeti kot zadovoljevanje potreb določene ciljne publike. Podjetje si mora prizadevati za proizvodnjo izdelka, ki bo uporaben, prijeten in denarno sprejemljiv za kupce.
Kot še nikoli doslej, ima trg ogromen izbor blaga in storitev. Na stotine proizvajalcev se bori za vsakega potrošnika s pomočjo oglaševalskih kampanj, trženja in najnovejših tehnologij. Uveljavljena blagovna znamka se mora vsak dan upreti svojim konkurentom.
Nov izdelek, ki vstopi na trg, mora ustrezati potrebam izbrane ciljne publike. To je prvi in najpomembnejši cilj podjetja. Da pa bo izdelek priljubljen in prepoznaven, bo za njegovo promocijo potrebno veliko truda in denarja. Koncept novega izdelka v trženju pomeni, da gre za inovativen in izboljšan izdelek, ki je zelo drugačna od drugih. Najbolje je, če izdelek proizvaja ugledno podjetje, ki ima pozitivne izkušnje in lastne potrošnike. Če bo na trg prišel novinec, bo moralne oglašujte samo izdelka, ampak tudi sebe.
Promocijo novega izdelka lahko razdelimo na več stopenj. Najpomembnejši med njimi je ustvarjanje izdelka in njegova promocija na trgu. Jasno je, da imajo novoustanovljena podjetja več tveganj kot ustaljena podjetja. Nov izdelek mora biti drugačen od izdelkov konkurentov in biti popolnejši.
Za začetek se določi tržni segment, izvede marketinška analiza, preuči konkurenčno okolje in povpraševanje potrošnikov po izdelku. Treba je jasno določiti teritorialne meje distribucije izdelkov in že v začetni fazi določiti dolgoročne cilje poslovanja. Nekateri podjetniki zgornjim točkam ne posvečajo ustrezne pozornosti in zaupajo le svoji intuiciji in mnenju. Zato pogosto trpijo zaradi bankrota namesto cenjene blaginje. Prav tako morate natančno določiti svojo ciljno publiko. To je zelo pomembna točka pri oblikovanju strategije. Ne poskušajte pokriti "vseh", to je polno finančnih izgub. Bolj jasno se pojavi potencialni kupec, lažje je pridobiti njegovo zaupanje in pritegniti. Tržna strategija mora vključevati oglaševanje izdelka in novega podjetja. Samo v tej kombinaciji bo nova blagovna znamka uspela.
Za stabilna podjetja, ki so se izkazala in želijo razvijati svoje poslovanje, je pomembno razširiti ponudbo in izdati nove izdelke. V tem primeru je tveganje izgub manjše kot v prvem primeru, vendar še vedno obstaja. Spet napačna tržna analiza ali napakepri določanju ciljne publike lahko privede do nerentabilnosti novih produktov. Da bi nov izdelek pridobil popularnost, so potrebne dolgoročne in kratkoročne marketinške strategije, zgrajene ob upoštevanju analize trga in konkurentov, kot obsežne oglaševalske akcije. Le s celostnim pristopom k promociji blagovne znamke lahko dosežete pozitivne rezultate. Ne varčujte z revizijskimi in oglaševalskimi storitvami, ampak izberite samo kompetentne, kompetentne strokovnjake in svetovalce, tudi če bo to drago.
