Oglaševanje na internetu je danes najmočnejše komercialno orodje, ki ga uporabljajo milijoni podjetij po vsem svetu. To je pravi win-model, ki pomeni možnost koristi za obe strani. Kako to misliš?
Internetno oglaševanje je interakcija dveh strani: oglaševalca in spletnega skrbnika. Več o tem, kakšne so njihove vloge in zakaj je koristno, da vsak od njih čim tesneje sodeluje, preberite v našem članku. Predvsem bo namenjen opisu oglasnih enot – kako jih ustvariti, pravilno postaviti in na tem zaslužiti.
Ugodnosti za spletnega skrbnika
Za začetek opišimo, zakaj bi lastnik spletnega mesta (ali, preprosto povedano, spletni skrbnik) moral sodelovati z oglaševalsko agencijo. Recimo, da imate vir. Njena tema je lahko komercialna (na primer opis likalnikov) in zabavna (vaše pesmi). Tako prvo kot drugo sta stran, ki jo obiščejo ljudje, ki jih zanimajo informacije, ki so na njem objavljene. Toda med njima je velika razlika - namen in načini ustvarjanja dobička.
Če lahko v prvem primeru začnete prodajati likalnike prek partnerske povezave iz neke spletne trgovine, potem v drugem tomožnost izključena, svojega vira ne boste mogli pravilno monetizirati. In verjemite mi, na temo zabave je veliko več spletnih mest. Za te namene obstajajo oglaševalska omrežja. Seveda jih je na trgu veliko, res velikih podjetij pa je le nekaj. Za največje omrežje velja, da je iz iskalnega velikana Google. Imenuje se AdSense.
Lepota podjetja je v tem, da lahko z njim sodeluje vsak, ki ima spletno mesto. In na svojem viru lahko preprosto in preprosto zaslužite, ne glede na predmet (seveda z izjemo tem z vsebino za odrasle in piratskimi spletnimi mesti, ki jih pravila prepovedujejo). Če želite to narediti, morate ustvariti oglasni blok omrežja, s katerim sodelujete, in ga namestiti na strani svojega spletnega mesta. Po tem bo takoj, ko bo obiskovalec prišel do vas, videl blok in morda kliknil nanj, da bi želel izvedeti več o tej ali oni ponudbi. Kot spletni skrbnik boste v tem primeru prejeli dohodek. Sliši se preprosto, kajne?
Ugodnosti za oglaševalce
Na deset tisoče oglaševalcev deluje v takšnih oglaševalskih omrežjih. Vsi naročajo umestitev v bloke, ker potrebujejo vaše obiskovalce. In lepota je v tem, da se bodo tudi pri temah, za katere se zdi, da sploh niso povezane s trgovino, vedno našli uporabniki, ki jih zanima nakup prostora v blokih.
To je posledica številnih prednosti iskalnega oglaševanja. Je zelo ciljno usmerjena. To pomeni, da lahko z različnimi filtri "izberete" tiste obiskovalce spletnega mesta, ki jih samipotrebno. Kriteriji za ocenjevanje so lahko: država bivanja, jezik, mesto, operacijski sistem uporabnika. Izberete lahko tudi spletna mesta, kjer bo vaš oglas postavljen, izberete jih po svojih kriterijih. To je preprosto in donosno, saj v tem primeru delate z ozko publiko, ki jo zanimajo vaši izdelki in storitve.
In seveda je še en plus takega oglaševanja njegova nizka cena. Če želite svoj oglas postaviti na, recimo, TV, plačate veliko denarja za najširšo pokritost. Morda pa je res zainteresiranih zelo malo. Po drugi strani pa pri spletnem oglaševanju plačate samo za klike – resnične obiske vašega spletnega mesta.
Posrednik - partnersko omrežje
Ustrezno delovanje sheme "nakup-prodaja" internetnega prometa organizira oglaševalsko omrežje. Kot smo že omenili, jih je veliko - delujejo z različnimi formati blokov, imajo tematske značilnosti, nekaj edinstvenih možnosti pri izbiri in ocenjevanju prometa. Toda največja so omrežja, ki jih upravljajo iskalniki Google, Yandex, Bing in drugi.
V teh podjetjih se je zaradi širokega formata njihove dejavnosti zbralo na milijone oglaševalcev in spletnih skrbnikov. V skladu s tem obstaja povpraševanje tako po naročilih prvih kot po virih, ki jih ponuja slednji.
V Rusiji se oglasna enota Yandex (ki jo ponuja Yandex Advertising Network) in Google (ustvarjena v Google AdSense) štejeta za najbolj priljubljena. Vsak od nas jih lahko sreča na več sto tisoč spletnih mestih. Ker je posrednik veliko internetno podjetje, je z njim zelo enostavno in učinkovito sodelovati, saj ponuja vsa orodja za oglaševanje. Prav o tem bomo kasneje podrobneje govorili.
oglaševalska orodja
Torej, kot smo že omenili, obstaja ogromno različnih orodij, s katerimi lahko na strani svojega spletnega mesta postavite povezavo, pasico ali kakšno drugo informacijo svojih partnerjev. Vsak lahko uporabi eno ali drugo, glede na svoje želje. Toda najbolj priljubljeni (vsaj v Google AdSense) sta dve vrsti orodij – oglasne enote in enote kontekstualnih povezav.
Seveda je mogoče uporabiti enega ali drugega od njih, odvisno od tega, kaj je predmet vira, kako harmonično je ta ali oni material "vlit" v zasnovo spletnega mesta, kako ga zaznavajo obiskovalci. Na podlagi teh in drugih meril se spletni skrbniki najpogosteje odločijo za bloke. In to je zelo smiselno, kar potrjuje statistika.
Oglasne enote so medijska vsebina (slika ali video), ki jo vidi obiskovalec. Sem lahko spada tudi flash banner, saj se pogosto uporablja tudi pri oglaševanju. Očitno je lahko slika bolj privlačna za uporabnika, zaradi česar bo kliknil. Ponovno, z grafičnimi slikami je mogoče informacije posredovati hitreje in natančneje, kot če govorimo o vrsticah besedila.
Ugodnosti
Oglaševalski blokina spletnem mestu imajo alternativo - bloke kontekstualnih povezav. To je pravzaprav kvadrat, v katerem so postavljene različne povezave do spletnih strani oglaševalcev. Vsak od njih je sestavljen iz treh delov: naslovov, opisov in naslovov vira. Če vam povem po pravici, obstajajo spletna mesta, ki oglase v bloku povezav prilagajajo tako organsko zasnovi svoje strani, da jih je mogoče zamenjati z menijem virov. In v tem primeru seveda uporabnik opravi prehod, saj se mu zdi ta ali oni naslov zanimiv. Zaradi tega je takšno orodje včasih učinkovitejše.
V drugih primerih so oglasne enote na strani v svoji grafični predstavitvi bolj zanimive in posledično bolj mamljive za uporabnika.
Priljubljeni formati
Kot razumete, lahko nekatera spletna mesta uporabljajo različne velikosti tega promocijskega orodja. To je med drugim posledica oblikovanja strani, kjer so postavljeni oglasni bloki, pa tudi želja spletnega skrbnika. Nekaterim je na primer všeč majhna kvadratna pasica, ki se brezhibno zlije v članek, drugi pa imajo radi velik navpični nebotičnik ob strani strani.
Obstaja veliko informacij o tem, kakšne naj bodo velikosti blokov, katere so bolj primerne za določena spletna mesta, vendar bomo to nekoliko poenostavili. Glede na raziskavo, ki so jo izvedli strokovnjaki iz Google AdSense, so najbolj priljubljene velikosti 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 in 320 x 100 (za mobilne naprave).
V skladu s tem je mogoče najti te formatenajvečkrat, obiskovalčevo oko pa jih je najbolj vajeno. Drug vidik je praktičnost. Omenjene slike zavzamejo najmanj prostora, lahko pa vsebujejo največ informacij. Iste velikosti oglasnih blokov lahko najdete v iskalnih velikanih. V AdSense, na primer, pri izbiri oblike pasice spletni skrbnik vidi tudi, kako bo oglas videti na njegovem spletnem mestu v načinu predogleda.
Namestitev
Namestitev oglasnih enot je zelo enostavna. Če želite to narediti, morate na svoje spletno mesto postaviti izvorno html kodo. Predstavljen je v obliki niza znakov, ki partnerskemu mestu, s katerim sodelujete, omogočajo ustvarjanje oglasov neposredno na straneh vašega spletnega mesta. To pomeni, da ne bi smeli skrbeti za povezovanje posameznih oglaševalcev - vse je organizirano zelo priročno, to smo že omenili zgoraj, na začetku članka.
Seveda, da bo vaš blok prikazan na spletnem mestu, se morate odločiti ne le za njegovo vrsto, ampak tudi za mesto, kjer bo postavljen. Po tem se morate sklicevati na izvorne materiale svojega vira in prilepiti kodo.
Izberi lokacijo
Kot razumete, je predmet našega članka oglaševanje. Oglaševalski blok, postavitev oglasnih blokov - to je vse, kar zanima oglaševalca, spletnega skrbnika in posrednike, razen obiskovalcev. Zanje lahko obilo spletnega oglaševanja postane negativen dejavnik, saj oseba preprosto ne bo smela izvedeti informacij, zaradi katerih je dejansko obiskal vaš vir. toslabo, če je preveč oglasov. Zato je glavni nasvet, da svoje strani ne zasipate z množico oglasov. To bo povzročilo nižje razmerje med prikazi in kliki, kar bo za vas pomenilo tudi nižjo ceno na klik.
Bolje se je odločiti, kam boste postavili enega ali dva oglasa tako, da bosta za uporabnika čim manj »neprijetna«. Obiskovalec ne bi smel videti, da je pred njim oglas - sicer ga ne bo kliknil.
Orodja za analizo
Obstaja več orodij, ki vam bodo pomagala pri odločitvi, kam boste umestili svoje oglase. To so analitične storitve. Vsak večji preprodajalec jih ima. Google Analytics je priznan kot najboljše orodje na svetu, ki vam omogoča, da podate največ podatkov o tem, kje vaši obiskovalci kliknejo, kaj si najbolj in najdlje pogledajo itd. Uporabite te priložnosti, da razumete, kako se oseba obnaša na vašem spletnem mestu, in mu postavite "pasti" v obliki blokov. Ne pozabite sami občasno pregledati oglasnih enot na svojem spletnem mestu, da si ga ogledate »od zunaj« in razumete, kaj in kako je mogoče izboljšati.
Priložnosti
Možnosti za zaslužek na spletnih mestih so zelo velike. Lastniki virov lahko z ustvarjanjem vsebine o svojih najljubših temah zlahka zaslužijo več, kot so prejeli pri svojem glavnem delu. To vam daje priložnost, da zaslužite na tem, kar najraje počnete. In to je zelo kul v smislu želje, da bi se trudili in delali več.
Sklepi
DanesOglasne enote so zelo uporabno orodje za monetizacijo spletnih strani. Z uporabo nekaterih osnovnih analitičnih veščin lahko znatno povečajo dohodek, ki ga prejmejo z ene same spletne strani. In to ljudem, ki to radi počnejo, odpira nova obzorja. Izkušnje kažejo, da je takšnih "internetnih podjetnikov" vedno več.
