Vsak lastnik internetnega portala želi videti svoj projekt v najpogostejših iskalnih poizvedbah. Za kompetentno promocijo strani je prvi korak povezovanje obstoječih obiskovalcev z želenimi. Če se te kategorije ne ujemajo, bi moral optimizator spremeniti strategijo promocije spletne strani v primernejšo. Uporabiti mora tiste ključne besede, ki bodo na spletno mesto pritegnile ciljno občinstvo. Da bi to bolje razumeli, morate preučiti vrste iskalnih poizvedb.
Kaj je iskalni izraz
Iskalna poizvedba je glavna osnova SEO. Sama iskalna poizvedba je lahko beseda, besedna zveza ali celoten stavek, ki ga oseba vnese v iskalno polje. Seznam spletnih mest, ki vam jih bo dal iskalnik, bo sestavljen po določenih pravilih. Glavno vlogo pri razvrstitvi ima iskalna beseda, ki naj bo ključna beseda na strani strani in se večkrat ponovi. Za kakovostno optimizacijo strani morate poznati vrste in vrste iskalnih poizvedb.
Preprosto povedano, vse, kar vnesete v Google, Yandex ali kateri koli drug sistem, so iskalne poizvedbe.
Informativni
Informacijska poizvedba pomeni, da mora uporabnik najti posebne informacije, navodila ali recept. Za to vrsto iskalne poizvedbe je značilno globoko iskanje: uporabnik lahko brska po desetinah spletnih mest, da najde izčrpne informacije. Tudi zahteve po informacijah pogosto vsebujejo besede: kako, kdaj, zakaj, zakaj, pregledi. Optimizator mora to upoštevati.
Primeri:
- biografija Jima Carreyja;
- kako očistiti čevlje iz semiša;
- zakaj bobri gradijo jezove;
- vrste jadranja.
Zahteve po informacijah pogosto izdajajo spletna mesta, ki so izobraževalne narave in nimajo komercialnih namenov. Zato mora optimizator upoštevati, da bo iskalnik upošteval dejavnike predmeta vira in stopnjo zaupanja v spletno mesto. In komercialne povezave do drugih spletnih mest ne bodo odločilne pri uvrstitvi.
Navigacija
Navigacijske poizvedbe se vnesejo za iskanje določenega mesta. Uporabnik uporabi navigacijsko poizvedbo, če se ne spomni natančnega naslova strani ali ga lažje najde v iskalniku.
Primeri:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- sošolci ru.
Nima smisla dodajati navigacijskih poizvedb v semantično jedro spletnega mesta, ki niso povezane z vašo blagovno znamko. Ljudje ne bodo pozorni le na položaj strani pri izdaji, temveč tudi na logotip in naslov.
transakcijski
Transakcijske zahteve kažejo namenuporabnik za izvedbo določenega dejanja, torej transakcije. Takšne zahteve bodo vsebovale besede: kupi, prenesi, registriraj, naroči.
Primeri:
- kupite iPhone 5s;
- naroči pico doma Moskva;
- prenesi google chrome;
- registriraj se na facebooku.
Transakcijske poizvedbe so najuspešnejše pri promociji komercialne strani, zato bi jim morali biti strokovnjaki za SEO posebno pozornost. Ta vrsta iskalnih poizvedb vodi do ciljne publike, ki je pripravljena pustiti denar na spletnem mestu. Zato je tukaj največja konkurenca in povečuje se pomen dejavnikov, kot so dizajn, enostavnost navigacije po spletnem mestu, ponudba izdelkov in cene.
Multimediji
Multimedijske poizvedbe so namenjene iskanju video, avdio, fotografij in drugih večpredstavnostnih datotek. Precej pogosta vrsta poizvedbe v iskalnikih.
Primeri:
- mačji videoposnetki;
- fotografija poročnih oblek;
- novi album Eegorja Creeda poslušajte na spletu;
- Game of Thrones sezono 7 glejte brezplačno.
Promocija spletnega mesta za te zahteve ni zelo produktivna. Prve vrstice zasedajo velika spletna mesta, kot so YouTube, Yandex. Music in Pinterest. Kljub temu je treba upoštevati, da multimedijske datoteke znatno povečajo udobje zaznavanja informacij in napolnijo spletno mesto z vizualnimi materiali.
Splošno
Splošnih poizvedb ni mogoče pripisati nobeni od glavnih vrst iskalnih poizvedb. Uporabnik, kivnese splošno poizvedbo v iskalno vrstico, ne išče določenega spletnega mesta ali ničesar posebnega. Običajno so takšne zahteve zelo kratke: sestavljene so iz ene ali dveh besed.
Primeri:
- prenosni računalniki;
- plašč;
- kaktusi;
- plavanje.
Na podlagi teh zahtev je nemogoče razumeti, kaj uporabnik želi: kupiti plašč, pogledati sloge ali samo ugotoviti cene.
Promoviranje spletnega mesta za splošne poizvedbe je lahko precej težavno, ker imajo pogosto preveč konkurence. Hkrati je konverzija uporabnikov, ki so obiskali spletno stran, zelo majhna – navsezadnje so pogosto informativne narave. Zato morate dobro premisliti, ali so splošne zahteve vredne stroškov njihove promocije.
Vrste iskalnih poizvedb
Poleg vrst iskalnih poizvedb so razvrščene v vrste glede na 4 parametre.
- Frekvenca - določa, ali je poizvedba priljubljena ali ne, to je, s kakšno pogostostjo jo uporabniki vnesejo v iskalno vrstico. Delimo jih na visokofrekvenčne (iskanje več kot 5000-krat na mesec), srednje frekvence (500-5000-krat na mesec), nizkofrekvenčne (manj kot 500-krat na mesec) in mikro-nizkofrekvenčne (0-10-krat). / mesec). Številke se lahko razlikujejo glede na iskalnik; tukaj so kazalniki Yandex.
- Konkurenčnost - razmerje med kakovostjo vsebine in številom spletnih mest, ki se promovirajo za to zahtevo. Delimo jih na visoko konkurenčne (kupite pametni telefon), srednje konkurenčne (kupite pametni telefon Samsung) innizka konkurenčnost (kupite Samsung Galaxy A7).
- Raven vrednosti iskalnih poizvedb odraža korist, ki jo bo prejel uporabnik. Razdeljeni so na dve vrsti: komercialne (kupite likalnik, naročite gostovanje) in nekomercialne, so tudi informativne (zgodovina origami, novice Krasnodarskega ozemlja).
- Geo-odvisnost prikazuje povezavo zahteve z določeno regijo ali njeno odsotnost. Obstajajo geo odvisne zahteve (razstavni prostori v Moskvi, vodovodar v Rjazanu) in geo neodvisne (spletni filmi, učbeniki za študente).
Poznavanje vrst in vrst iskalnih poizvedb močno poenostavi delo strokovnjakov za SEO. S pomočjo klasifikacije je veliko lažje ugotoviti, katere iskalne poizvedbe bodo najuspešneje promovirale spletno mesto: transakcijske za komercialno organizacijo, informativne za popularno znanstveno revijo ali forum, multimedijske za video gostovanje. Glavna stvar je natančno vedeti, katero funkcijo spletno mesto opravlja in kakšen namen si prizadevajo njegovi ustvarjalci.
