Začetni internetni podjetniki in spletni skrbniki besedno zvezo "iskana poizvedba" dobesedno omamijo. Kakšna "zver" je to? In zakaj sploh morate preverjati zahteve Yandexa? Če želite razumeti, kako vse deluje, se morate malo poglobiti v algoritme iskalnikov.
Kaj je iskalna poizvedba?
Vsi, ki nekako pridejo na internet, so v iskalno vrstico vnesli določene besede. Na primer, "kaj je sinhrofazotron" ali "nakup prenosnika v Samari je poceni". Pravzaprav je to iskalna poizvedba – tisto, kar je uporabnik vnesel v iskalno vrstico.
Potem iskalni roboti izberejo več tisoč (ali celo milijonov) možnosti, primernih za našo zahtevo (mesta, kjer se najde iskalni izraz) - tvorijo tako imenovani izhod.
Najpogosteje nas zanima samo 1. stran, največ - še 2-3. To je tisti TOP, kamor si vsi prizadevajo priti. Navsezadnje nima smisla objavljati dlje kot 3. stran. Ker samo vizjemni primeri, ko se uporabnik tako daleč pomika. Približno 70 % občinstva sploh ne gleda dlje od 1. strani (če seveda ne vzamete kakšne preozke teme).
Logično je domnevati, da več ljudi kot vnese določeno poizvedbo v iskalno vrstico, več prometa (ciljnih prehodov) prejmejo viri, ki so na TOP. Zato je za vsak optimizator preverjanje poizvedb v Yandexu skoraj večni "glavobol". Kako optimizirati spletna mesta, da pridejo na TOP, je ločeno vprašanje. In v tem članku se tega ne bomo dotaknili.
Kako so iskalne poizvedbe odvisne od ciljne skupine?
Težava je v tem, da je isto poizvedbo mogoče oblikovati na različne načine. Recimo, da potrebujete informacije o tem, kako se znebiti bolečin v želodcu. Lahko preprosto vnesete »boli želodec, kaj storiti« ali pa takole »kako hitro in brez posledic lajšati simptome gastralgije«. Zato moramo preveriti poizvedbe Yandexa – da natančno ugotovimo, kako naše ciljno občinstvo išče informacije o določeni temi.
Katero poizvedbo bodo ljudje vnašali pogosteje? Zdi se, da je odgovor enostaven. Tukaj preverjanje zahtev Yandexa ni potrebno. Očitno prvi. Ampak to so navadni ljudje. In če so naše občinstvo ljudje z vsaj medicinsko izobrazbo ali zdravniki? Situacija se korenito spreminja. Zato morate pred delom s ključnimi besedami (iskalne poizvedbe, za katere spletni skrbnik optimizira spletno mesto), natančno razumeti, kaj je tema spletnega mesta in kdo je ciljna publika.
Pomembno je dativsebine v jeziku, ki so ga bodoči bralci vajeni. Če so zdravniki, potem bodo zapleteni medicinski izrazi zelo primerni. Za študente medicinskih univerz bo treba terminologijo razvozlati. In bralce, ki so daleč od medicine, je bolje, da se popolnoma znebite vseh zapletenih pojmov.
Za kaj je statistika iskalnih poizvedb?
Kako torej ugotoviti, kaj in kako ljudje iščejo pogosteje? Najprej se morate odločiti o temi vira. Recimo, da je vir namenjen gradnji. Toda "gradnja" je preširoka tema. Treba je postaviti določene "maske" - zahtevo nekoliko konkretizirati. Vzemite na primer to:
- gradnja hiše z lastnimi rokami;
- fundacija;
- opečna hiša;
- končna dela;
- streha;
- betonska dela;
- izboljšanje zemljišča;
- okvirne hiše;
- inženirska omrežja;
- električar v zasebni hiši.
"Maske" so lahko vse, vendar mora biti zahteva precej priljubljena (več o tem spodaj) in mora biti sestavljena iz 1-2 besed. Strogo gledano, to so prihodnji naslovi spletnega mesta. Potrebujemo jih za preverjanje pogostosti poizvedb v Yandex.
Zdaj razčlenimo iskalne poizvedbe s temi "maski" in sestavimo pomensko jedro. Ročno delo je predolgo in dolgočasno. Obstajajo posebni programi, ki to storijo samodejno. Na primer zbiralec ključev. Program je plačan, a vsekakor vreden svojega denarja. Prav tako bo preverila pogostost zahtev v Yandexu. Za tiste, ki želijo prihraniti denar, je na voljo brezplačna alternativa istega razvijalca.
Na žalost se programi še niso naučili razmišljati namesto nas. Preprosto preverjanje zahtev v Yandexu glede na besede še vedno ni dovolj. Da, rezultat je več tisoč ključnih besed. Obstaja tudi določen parameter - frekvenca. Prikazuje, koliko ljudi na mesec je iskalo določeno poizvedbo. Teoretično, višja kot je frekvenca, več prometa bo prinesla zahteva. Kar pomeni, da je boljši.
A v praksi stvari niso tako preproste. In samo preverjanje zahtev za ključne besede v Yandexu je lahko zavajajoče za začetnika. In vsak ključ je treba dodatno ročno analizirati. zakaj? Spodaj bomo podrobno analizirali.
Storitev "Yandex. Wordstat"
Obstajajo posebne storitve. Zbirajo statistiko iskalnih poizvedb iz Yandexa. To se zgodi samodejno. Ni zaman, da IT podjetja vlagajo ogromne količine denarja v razvoj algoritmov nevronskih omrežij in umetne inteligence. Podatke lahko razvrstite po državi in mestu ali pa uporabite vrsto "operaterjev". Ampak najprej stvari…
Ker je "morski zajček", ki ga imamo, iskalnik Yandex, se obrnimo na storitev, ki zbira statistiko o ključnih poizvedbah svojih uporabnikov. Imenuje se "Yandex. Wordstat". Precej priročna in enostavna storitev. Njegova glavna naloga je pomagati spletnim skrbnikompreverjanje števila zahtev v Yandexu za določen ključ.
Statistiko dane zahteve je enostavno izvedeti. Dovolj je, da vnesete zahtevo v servisno vrstico in pritisnete enter. V nekaj sekundah bo sistem preveril priljubljenost zahteve v Yandexu in vrnil rezultat. Privzeto bo pogostost določila najširša možna publika. Ciljate lahko na državo, regijo ali mesto.
Geografija iskalnih poizvedb
Recimo, da potrebujemo pogostost zahtev za "čiščenje stanovanj" v Samari. Nato v nastavitvah moramo poiskati to mesto in ga označiti. Če nas zanima celotna regija Samara, razen Togliattija, označimo regijo Samara, nato poiščemo mesto Togliatti in počistimo polje ob njem. Tako bo izbrana celotna regija Samara z izjemo enega mesta - Tolyatti.
Wordstat je zelo pametna storitev. Skupaj s poizvedbo "hišno čiščenje" bo pokazalo, kako drugi ljudje iščejo to storitev. Izdaja je razdeljena na 2 dela. Na levi strani storitev prikazuje vse zahteve, ki vsebujejo ključno besedo. Desna stran je tako imenovani odmev. Sistem pokaže, kaj še iščejo ljudje, ki so v iskalnik vpisali poizvedbo »čiščenje stanovanj«. In zdaj zabavni del…
"čista" frekvenca
Zgornji posnetek zaslona kaže, da je statistika iskalne poizvedbe "čiščenje stanovanj" brez ciljanja po regijah 96 336. Kaj pomeni ta številka? Samo da različne zahteve, ki vsebujejo "hišno čiščenje"vneseno 96.336-krat v enem mesecu.
Na tej točki se večina začetnikov spletnih skrbnikov "spotakne". Menijo, da bodo za takšno zahtevo optimizirali stran in takoj dobili veliko prometa. Vendar pa stvari niso tako preproste…
Če želite izvedeti, koliko uporabnikov je iskalo točno našo zahtevo - "čiščenje stanovanj", jo morate v storitveno vrstico vnesti točno tako (v narekovajih). Spodnji posnetek zaslona kaže, da je le 8.538 ljudi dejansko vneslo iskalni izraz »čiščenje stanovanja«. To je tako imenovana neto frekvenca - kolikokrat je bila v iskalnik vnesena natanko iskalna poizvedba - v našem primeru "čiščenje stanovanj" in ne različnih besednih zvez z njo.
Konkurenčnost je pomembnejša
Priljubljenost je dobra. Vendar je to le ena plat kovanca. Drugi parameter, na katerega ne gre pozabiti, je konkurenčnost iskalne poizvedbe. kaj je to? Za pozornost uporabnikov je resna vojna. Če neka iskalna poizvedba daje dober promet, potem obstaja veliko ljudi, ki želijo napredovati na njej (prejeti ta isti promet). In to pomeni, da se boste morali boriti za "toplo mesto" na prvi strani rezultatov iskanja.
"Razbijanje komolcev" z velikimi igralci je brezupen posel. Njihovega proračuna, človeških in tehničnih virov "ne moremo preseči". Zato morate vsak ključ (iskalno poizvedbo) obdelati ročno. Naloga skrbnika spletnega mesta je najti najbolj priljubljene (pogoste) in malokonkurenčne.
Kako analizirati?
Če želite analizirati konkurenčnost določene poizvedbe, se lahko preučiterezultate iskanja ročno. Ta metoda je precej naporna - predstavljajte si, da morate takšne konkurente preučiti za več sto ključev. Primernejši za profesionalce kot za začetnike, saj daje najbolj natančen rezultat. Pod pogojem, da obstaja trdno zaupanje v pomen sprejetih meril za analizo.
Za začetnike in tiste, ki se ne želijo posebej truditi, obstaja enostavnejši način - storitev Mutagen. Večino časa je tudi precej natančen. Slaba stran je, da gre pravzaprav za "črno skrinjico". Nihče, razen razvijalcev, ne ve, katere algoritme uporablja danes. In kaj bo delovalo jutri.
Preverjanje položajev poizvedb v Yandexu
Pogosto se spletni skrbniki soočajo z novim izzivom. Preverite, na katerem mestu v iskalniku (na primer v Yandexu) se nahaja spletno mesto za določeno ključno poizvedbo. To lahko preverite ročno tako, da v iskalno vrstico vnesete želeno iskalno poizvedbo in poskusite najti svoje spletno mesto v rezultatih iskanja. Vendar obstaja lažji način - uporabiti eno od številnih storitev, ki bodo samodejno "odstranile" položaje. Na primer AllPosition ali Topvisor.
LSI fraze ali "repi"
Nemogoče je ne govoriti o drugem načinu za povečanje pretoka prometa na spletno mesto. Ker konkurenca le raste, postaja napredovanje pri visoko- in srednjefrekvenčnih iskalnih poizvedbah vse težje. Toda optimizatorji so našli način za pridobivanje prometa iz nizkofrekvenčnih poizvedbkar malo ljudi napreduje.
Za to je stran optimizirana za 1 konkurenčno zahtevo. Na primer, "kako kupiti stanovanje." Nadalje v besedilo so vstavljeni različni stavki, s katerimi ljudje to poizvedbo vnesejo v iskalnik. Na primer, poizvedba "kako kupiti stanovanje" bo ustrezala takšnim "repkom", kot so v Moskvi, v novi stavbi, brez nepremičninskega posrednika, neodvisno, hitro, poceni, brez predplačila itd..
V enem članku je lahko na stotine takšnih stavkov LSI. In vsak bo prinesel malo prometa. Posledično in za glavno poizvedbo - "kako kupiti stanovanje" se bo članek dvignil višje v rezultatih iskanja. Morda celo na TOP, če je članek precej obsežen, uporaben in zanimiv.
Sklepi
Če povzamemo vse zgoraj navedeno, lahko naredimo naslednje zaključke:
- iskalne poizvedbe so izjemno pomembne za spletnega skrbnika - brez njihovega preučevanja in analize je nemogoče obiskati spletno mesto in ga pripeljati na VRH rezultatov iskanja;
- vsak izraz v iskalniku ima 2 pomembna parametra - pogostost in konkurenčnost, višji kot je prvi in nižji drugi, boljši je ta ključ za optimizator;
- Za zbiranje statistike iskalnih poizvedb ima Yandex posebno storitev - Wordstat;
- si lahko ogledate statistiko za določeno državo, regijo ali mesto;
- Ti čista frekvenca je ključnega pomena za spletnega skrbnika, če želite izvedeti, je treba poizvedbo v Wordstatu vnesti v narekovajih;
- Priročno je analizirati konkurenčnost določene zahteve v storitvi "Mutagen";
- z nizkofrekvenčnimi poizvedbami lahko tudipritegnejo veliko prometa, za to uporabljajo fraze LSI.
Preden napolnite spletno mesto z vsebino, je izjemno pomembno analizirati iskalne poizvedbe in zbrati pomensko jedro. To je neke vrste marketinška raziskava – pokazala bo, kako zanimiva bo vaša vsebina za uporabnike.
Idealna možnost je, ko množica ljudi išče informacije o določeni temi, a v rezultatih iskanja ni ustrezne vsebine. Potem obstaja vse možnosti, da bo vaše spletno mesto priljubljeno in povpraševanje v tej niši. Seveda pod pogojem, da ga je mogoče napolniti z ustreznimi, koristnimi in zanimivimi informacijami o temi.
Bolj aktivna kot je ciljna publika, več časa kot preživi na vašem spletnem mestu, višje ga bodo iskalniki uvrstili. Zlasti "Yandex". Storitev preverjanja zahteva je pravzaprav zelo zmogljivo orodje v pravih rokah.
Trend je tak, da so za iskalne robote odločilni vedenjski dejavniki. Čeprav je prisotnost določene referenčne mase iz kakovostnih virov še vedno pomembna. Vendar se njegov vpliv na uvrstitve postopoma zmanjšuje.
