Internetni promet ni nič drugega kot vsota vseh obiskovalcev spletnega vira. Do danes je vse urejeno tako, da je promet ključ do donosnosti projekta. Različen promet lahko prinese različen denar, vendar je ena stvar enaka: vedno ga potrebujete več, kot ga imate v tem trenutku. Poskušali bomo čim bolj podrobno zajeti temo prometa in odgovoriti na vsa glavna vprašanja, ki jih imajo spletni skrbniki začetniki o prometu.
Viri prometa
Prometa ni mogoče ustvariti iz nič, tako kot ne morete kar vzeti in natisniti denarja. Obiskovalce je treba privabiti iz drugih, večjih virov, ki so že pridobili lastno občinstvo. Ugotovimo, kateri viri prometa obstajajo danes:
- iskalniki;
- družabna omrežja;
- mobilni messengerji;
- zaznamki brskalnika;
- portali in forumi;
- oglaševanje brez povezave;
- spletno oglaševanje;
- drugi viri.
Omeniti velja, da se morate odločiti za način nadaljnjega monetizacije svojega projekta na internetu, da izberete potrebno strategijo za rast prometa. Če nameravate zaslužiti s prodajo, potem vam ustreza kateri koli vir prometa, vključno z oglaševanjem. A za vsebinske platforme to ni donosno, saj njihov poslovni model vključuje zaslužek s prodajo oglaševanja, preprodaja prometa po višji ceni pa je povsem druga zgodba. Zato si bomo najprej ogledali brezplačne vire prometa.
Kako pridobiti obiskovalce brezplačno
Uporabnik interneta lahko prehaja z enega spletnega vira na drugega s pomočjo najdene povezave ali z iskalnikom. Obe možnosti ponujata obilico brezplačnih načinov za pridobivanje prometa. Spodaj bomo podali osnovne primere pridobivanja prometa iz največjih virov:
- Iskalniki. Če želite priti na vrh rezultatov iskanja, je najlažje izbrati posebno pomensko jedro iskalnih poizvedb. Za te zahteve bo treba napisati članke, ki bodo ciljali na določeno ključno besedo.
- Družabna omrežja, kot sta "Vkontakte" in "Facebook", vam omogočajo ustvarjanje skupin javnih interesov. Če te skupine napolnite z zanimivo vsebino in pustite povezavo do nje v drugih javnostih, lahko pridobite naročnike, ki jih lahko nato spremenite v občinstvo za vaš portal.
- Messengerji za mobilne naprave podpirajo funkcijo chatbot. Ustvarite lahko nekakšen bot z nenavadnimi odgovori in ljudje si bodo pošiljali povezave do njega. Torej tipridobite občinstvo, ki ga lahko nato pretvorite v promet na vaš vir.
- Če že imate veliko prometa iz različnih virov, si prizadevajte pridobiti ljudi, da dodajo zaznamke na vaše spletno mesto in ga redno obiskujejo.
- Portali zanimanja, kot sta "Peekaboo" ali "Habrahabr", imajo dokaj sposobno občinstvo. Če se tam uveljavite, lahko diskretno oglašujete svoje spletno mesto ali izdelek.
- Ljudje še vedno hodijo ven in gledajo reklamne panoje. Ta način oglaševanja dobro deluje pri velikem proračunu za oglaševanje.
- Spletno oglaševanje je veliko različnih in bolje je, da ga zaupate strokovnjaku, ki podrobno razloži svoje cilje.
Novi viri prometa
Nov vir prometa za vaš portal je lahko na primer promet iz mobilnih aplikacij.
Obiskovalce spletne trgovine lahko pritegnete s pripomočki, kot je "Yandex. Market", ki uporabniku prikažejo trgovine z najnižjimi cenami. Če ne želite ali ne morete znižati cen, le spremenite številko na strani, pri telefonski komunikaciji s stranko pa mu poskusite razložiti, da je cena nekoliko višja od navedene na strani. Številne stranke ne želijo znova iskati trgovine in se strinjajo z nakupom. Uporabite lahko tudi nadaljnjo prodajo (nadaljnjo prodajo) za stranke iz takšnih pripomočkov.
Agregatorji novic, čeprav stari kot svet, vendar veliko spletnihmojstri še vedno podcenjujejo njihov pomen. Če dodate svoj vir novic zadostnemu številu agregatorjev, lahko večino prometa dobite samo od njih. Konec koncev, ljudje želijo brati novice na enem mestu in ne brskati po internetu in iskati majhno beležko.
kontekstualno oglaševanje
V nekaterih komercialnih nišah skorajda ni upanja, da bi se prebili med najboljše rezultate iskanja, zato kontekstualno oglaševanje postane brezkompromisna možnost. Postavljanje konteksta je umetnost za tiste, ki to počnejo. Treba je razvrstiti ogromne sezname ključnih besed, filtrirati potrebne na beli seznam in izbrati negativne ključne besede. Nato morate ciljati na občinstvo, izbrati promocijske materiale, izvesti teste in še veliko več. Z eno besedo, oglaševalsko kampanjo je bolje prenesti na dobro obveščeno osebo ali bolje na oglaševalsko agencijo. Konec koncev boste imeli stalno povezavo z izvajalcem in zaupanje, da jutri prometni kanal ne bo blokiran, in še naprej boste prejemali potrebno količino obiskovalcev na spletno mesto.
Teaser oglaševanje in ciljanje na družbenih omrežjih imata tudi podoben sistem dela. Če želite pridobiti stranke ali promet z dobičkom, bodite pripravljeni delati na parametrih svoje oglaševalske akcije.
Kako ugotoviti konkurentove vire prometa
Najlažje razumljiva in priljubljena storitev je Similarweb.com
Ta storitev vam omogoča, da ugotovite približen obseg mesečnega občinstva, prometno pripadnost glede na državo in vir prometa, napotitve in družbeno vključenost. "Similarweb" je uporaben zagroba ocena konkurenta, vendar so njegove številke ponavadi precej netočne. To lahko preverite tako, da z njim analizirate svoje spletno mesto.
Včasih lahko na spletnem mestu najdete spletni statistični števec v živo, ki ni zaščiten z geslom. V tem primeru si lahko brez težav ogledate statistiko takega vira. Toda takšna sreča naleti zelo redko, saj nihče ne želi prikazati ključnih besed in strani, na katere prejme največji promet.
Naslednje storitve vam lahko pomagajo tudi pri nalogi, da izvedete več o virih prometa drugih ljudi:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Poleg teh standardnih storitev obstaja možnost, da se spletno mesto, ki vas zanima, zdaj prodaja na borzo spletnih mest Telderi.ru. Potem lahko samo pišete prodajalcu in dobite vso potrebno statistiko brez obveznosti nakupa.
Kako analizirati prejeti promet
Da ne bi izumili kolesa, poskusite s statističnimi storitvami Yandex. Metrica ali pa uporabite Google Analytics kot storitev za analizo virov prometa. Obe orodji sta precej zmogljivi in omogočata sledenje zapletenim ciljem, nastavitev oznak utm in še več.
"Yandex. Metrica" ima uporabniku prijaznejši vmesnik, ki lastniku spletnega mesta omogoča, da samostojno obravnava potrebne statistike, naredi rezino podatkov, poroča o določenih datumih in indikatorjih itd. Googlova storitev je bolj integrirana z vašim kontekstnim oglaševanjem Ad Words.
Ciljni vir prometa
Storitev statistike Google Analytics zagotavlja funkcionalnost postavljanja ciljev. Cilj v tem smislu je lahko vsako dejanje, usmerjeno v doseganje konverzije. To je lahko oddaja naročila, registracija na spletnem mestu, ponovna objava in tako naprej. Pravilno izbrani cilji vam omogočajo, da v prihodnosti ustrezno ocenite statistiko in dobite resnično reprezentativen vzorec, brez vzpostavitve sistema ciljev pa je težko govoriti o pravilni oceni učinkovitosti internetnega poslovanja.
Cilji se izvajajo na ravni predstavitve in jih je mogoče definirati kot zaslone ali strani, ki si jih ogledajo obiskovalci ali določeno število njih. Cilj ima lahko denarno vrednost. V tem primeru bo stopnja konverzije razčlenjena glede na vrednost posamezne konverzije, kar vam bo omogočilo, da ste pozorni na resnično pomembne vrste. To je lahko na primer najvišji ali najmanjši znesek transakcije na spletnem mestu.
Obstaja 5 vrst ciljev, ki jih navajamo spodaj v tabeli.
Kako nastaviti cilje v storitvi Google Analytics
Če želite dodati nov cilj v Google Analytics, morate iti na skrbniško ploščo, nato v razdelek s ciljem – »Dodaj cilj«. Nato sledite navodilom:
- Določite ime in vrsto. Cilj je lahko na primer stran, ki se odpre v brskalniku po oddaji naročila, ali pa se naročite na e-novice.
- Določiti morate URL ciljne strani. Kdajpotrebujete, lahko dodelite pot ciljnemu dejanju in vrednost te konverzije.
- Ustvari cilj.
Poročila o doseženih ciljih in učinkovitosti konverzij si lahko ogledate v razdelku »Konverzije« tako, da tam izberete podpostavko »Cilji«. Tu bomo našli informacije o doseženih ciljih in menjalnem razmerju, na voljo pa bodo tudi informacije o vrednosti ciljev v denarju. Meni "Cilji zemljevida" vam nudi podatke v grafični obliki.
Razdelek »Viri prometa – besede oglasov« vam omogoča sledenje učinkovitosti oglaševanja po skupinah oglasov, akcijah, ključnih besedah, iskalnih poizvedbah.
Neposredni klici
Neposredni vir prometa sproža veliko vprašanj med uporabniki Googlove statistike. Beseda direct v prevodu iz angleščine pomeni "neposreden", v kontekstu udeležbe je to obiskovalec, ki je šel neposredno na vaše spletno mesto, torej iz zaznamkov.
Neposredni zadetki so lahko dokaj natančen pokazatelj kakovosti oglasov brez povezave vira, če jih uporabljate. Če ne, potem še bolje, potem so to vaši zasluženi redni bralci.
Analiza virov prometa
Analiza vira prometa pomeni tesno sodelovanje s storitvijo Google Analytics.
To je poročilo, ki se pogosto uporablja pri analizi. Odprite ga tako, da v meniju izberete »Viri prometa« in nato izberete »Ves promet«. Prva stvar, ki vam pade v oči, je graf skupnega števila prehodov,porazdeljeno po dnevih, kot tudi informacije o virih.
Za podrobno analizo kliknite na vir in ga izberite s splošnega seznama. Zdaj boste lahko podrobno analizirali določen vir prometa in preučili stvari, ki niso vidne na celotnem grafu. Uporabimo filter po dodatnem parametru.
Naprej lahko konfigurirate parametre, kot želite, testirate različne statistične hipoteze, jih potrdite in zavrnete.
Ne tvegajte svojega denarja
Statistika je samostojna znanstvena disciplina, ki ima veliko pasti, ko je treba intuitivno jasne stvari v resnici razlagati drugače, kot se nam zdi. Zato več denarja kot porabite za plačljive prometne kanale, bolj tvegate, da boste napačno interpretirali podatke statističnega vzorca. Zato je bolje, da takšne dejavnosti zaupate strokovnjakom.
