Oglaševanje je motor vse prodaje. Navsezadnje je predvsem oglaševanje tisto, zaradi česar imajo ljudje raje določen izdelek v prisotnosti analogov. Zato različni proizvajalci porabijo ogromno denarja za razvoj bolj izpopolnjenih oglaševalskih orodij, da bi pritegnili več kupcev. Interaktivno oglaševanje je torej rezultat prav takšne želje.
Definicija
Interaktivno oglaševanje je nova vrsta oglaševalske tehnologije, katere bistvo je neposredna interakcija s potencialnim kupcem ali potrošnikom s pomočjo posebnih tehnologij. Ta vrsta se od običajnega oglaševanja razlikuje po tem, da ne pritiska na kupca z obsesivno idejo o nakupu izdelka. Nasprotno, glavni namen te vrste oglaševanja je povečati zvestobo blagovni znamki s tesnim stikom med potrošnikom in izdelkom.
Resnično, interaktivno oglaševanje vstopa v sodobno življenje s skoki in mejami. Dandanes ga ne uporabljajo le mednarodne korporacije, temveč tudi manjša podjetja nacionalnih ozcelo lokalni. Zato bi morali sedanji podjetniki tej vrsti oglaševanja že zdaj nameniti posebno pozornost, da bi jo lahko v prihodnosti uporabljali z največjo koristjo.
Ugodnosti
Interaktivno oglaševanje ima samo dve prednosti, vendar sta vredni truda in stroškov za razvoj promocijskih izdelkov. Torej te ugodnosti izgledajo takole:
- Priznanje.
- Dinamizem.
Kar se tiče prednosti številka ena, lahko ta inkarnacija oglasov prekaša vse druge vrste oglaševanja skupaj. Stvar je v tem, da se prepoznavnost blagovne znamke oblikuje predvsem zaradi vizualne podobe. In če je ta slika interaktivna, bo želeni učinek dvakrat ali celo trikrat več.
Dinamizem pa pomeni, da je interaktivne oglaševalske elemente mogoče programirati na različne načine. Na primer, lahko nastavite, da se oglaševana vsebina na določen način odzove na določena dejanja ali kretnje strank. Posledično se prepoznavnost vaše blagovne znamke ustrezno poveča.
pomanjkljivosti
Kljub ogromnim pozitivnim lastnostim ima interaktivno oglaševanje svoje pomanjkljivosti. Najbolj očitni so:
- trajen vpliv na stranke;
- dražje prilagajanje oglaševalske akcije, če obstaja;
- previdno glede novih vrst oglaševanja.
Tukaj je stvar v tem"Mehki" vpliv na stranke ima veliko pomanjkljivost. Potrebno bo več časa, da zadostno število potencialnih potrošnikov pravilno razume sporočilo oglasnega sporočila.
Kar zadeva finančno plat vprašanja, bi moralo biti tukaj vse zelo jasno. Nova tehnologija potrebuje malo več naložb za implementacijo. No, pozornost na nove vrste oglaševanja je bila omenjena zgolj zato, da proizvajalci ne bi pozabili na ta pojav.
Vrste interaktivnega oglaševanja
Ker je ta oglas precej nov pojav, vsi potrošniki in proizvajalci ne razumejo popolnoma njegovih različic. Torej, obstajata dve veliki skupini oglaševanja, ki nas zanimata:
- oglaševanje brez povezave;
- spletno oglaševanje.
Poznano tudi kot spletno interaktivno oglaševanje, spletno oglaševanje predstavljajo različne ciljane igre, aplikacije, video posnetki in podobno. Glavna značilnost te vsebine je takojšen vpliv na stranko in popolno zajetje njegove pozornosti za določeno časovno obdobje.
Na primer, če je to igra, mora stranka imeti željo, da jo preide do konca. Če je videoposnetek, bi morala obstajati spodbuda, da si ga ogledate v celoti. Ko je ta cilj dosežen, ima oglaševalec možnost, da vsebino napolni s potrebno količino marketinških informacij za določen vpliv na potencialne kupce.
Po drugi strani pa je oglaševanje brez povezaveoglaševanje, ki se distribuira na ulicah ali v stavbah. Čeprav nekatere vrste interaktivnega oglaševanja brez povezave vključujejo uporabo interneta, je njegova glavna razlika od spletnega oglaševanja v tem, da je zasnovano za »živo« občinstvo (ne uporabnike interneta).
Vrste oglaševanja brez povezave
Trenutno obstaja ogromno vrst oglaševanja brez povezave. Vsi se razlikujejo po mestu razmnoževanja. Najbolj priljubljena možnost je torej interaktivno oglaševanje na steklu, stenah, tleh in drugih ravnih površinah. V tem primeru oglas ne potrebuje dodatnih materialov za prikaz.
Naslednja vrsta so interaktivna reklamna stojala, ki so najpreprostejša in najstarejša inkarnacija te vrste oglaševanja. V tem primeru je interaktivni zaslon z dostopnostjo nameščen na ustreznih nosilcih, da strankam omogočimo enostaven dostop do oglaševalskih vsebin.
Zadnja vrsta so interaktivne plošče za oglaševanje, ki so mimogrede zelo priljubljene pri sodobnih proizvajalcih. Takšne plošče po videzu spominjajo na velike plazma televizorje, vendar je njihova funkcionalnost veliko več.
dobri primeri
Danes obstaja kar nekaj uspešnih primerov uporabe interaktivnega oglaševanja na področju trženja. Eden izmed njih je oglas za pisalne potrebščine. Na videz navaden video o lovcu, na kateregapriplazil medved, se spremeni v pravo mojstrovino interaktivnega oglaševanja.
Naslednji primer je oglas za avtomobil Lexus. Ta oglas je narejen v obliki polnopravnega filma, v katerega lahko naložite svojo fotografijo in glasovni posnetek. Na ta način boste dobili vtis polne udeležbe v samem procesu.
No, oglas za dostavo pice Hell Pizza velja za najuspešnejši primer interaktivnega oglaševanja. Tu imajo stranke možnost vplivati na usodo dostavljalca pic, ki mora opravljati svoje delo v mestu, ki ga preplavijo zombiji. Usoda dostavljalca in pice same je odvisna od strank.
Sklep
Iz vsega naštetega postane jasno, da je interaktivno oglaševanje že postalo sestavni in opazen del sodobnega gospodarstva. V zvezi s tem je treba tej vrsti oglaševanja posvetiti posebno pozornost in ne prezreti njenih prednosti. Kljub nekaterim pomanjkljivostim interaktivno oglaševanje še vedno ostaja odlična kombinacija oglaševanja in sodobne tehnologije. Namen te kombinacije je doseči jasne marketinške cilje za privabljanje več potencialnih strank.
