Prej je bilo prikazno oglaševanje glavna učinkovita metoda oglaševanja. RTB-tehnologija je postala nov mejnik v razvoju tega poslovanja na internetu. Leto 2008 je postalo prelomno, ko je prej "veliko" nakupe oglaševalskih strani začel nadomeščati "maloprodajni" sistem. Vsak oglasni prostor je bil kupljen in prodan v realnem času na dražbi. RTB - Real Time Bidding - je ime takšnega sistema nakupovanja in prodaje.
RTB oglaševanje – koncept
RTB oglaševanje je nova tehnologija spletnega oglaševanja, ki deluje po principu dražb oglasov v realnem času. Razlika je v tem, da je takšno oglaševanje namenjeno ciljnemu obiskovalcu in ne nakupu oglasnega prostora na straneh. Ko uporabnik obišče izbrani vir, sistem rtb izvede takojšnjo dražbo. Vsak prikaz oglasa rtb je unovčen v delčku sekunde. Po tem se pred očmi uporabnika prikaže najugodnejša ponudba stranke. Kot prodajalci na dražbiplatforme oglaševalskih omrežij delujejo. Imeti morajo omogočene prikaze rtb.
Identifikacija uporabnika
Brskalniki, računi družbenih medijev, mobilne platforme itd. se uporabljajo za identifikacijo uporabnika. Uporabnik se imenuje cilj, če v celoti izpolnjuje zahteve oglaševalca. Hkrati ostajajo osebni podatki o njem popolnoma zaupni. Izbor ciljne publike (targetiranje) poteka na podlagi anonimnih uporabniških profilov, ki jih zagotavlja DMP. Z vidika oglaševalca je rtb-oglaševanje tisto, ki ima povečano učinkovitost. Kako izgleda postopek dražbe, bo obravnavano spodaj.
Kako deluje RTB
RTB oglaševanje je sistem, ki prodajalcu in kupcu omogoča udobnejšo komunikacijo. Uporabnik prejme resnično potrebno oglaševanje, prodajalec pa poveča učinkovitost svojega oglaševanja. Medtem ko uporabnik nalaga spletno stran, sistem RTB izvaja dražbo v realnem času. Sistemi DSP (zastopajo interese oglaševalcev) določijo vrednost vtisa in oddajo ponudbo. Po koncu dražbe je izbran oglaševalec, obiskovalcu spletnega mesta pa bo prikazan natanko njegov rtb-oglas. Yandex na primer zagotavlja svoje oglaševalsko omrežje za to vrsto promocije izdelkov.
Začni dražbo
Dražba se začne, ko uporabnik začne nalagati spletno stran v svojem brskalniku. Ta stran vsebuje oglasni blok. Nato rtb-izmenjava pošlje informacije potencialukupcem o oglasnem prostoru. Pove vam tudi velikost, lokacijo oglasne enote in obliko oglasa. Nato se posreduje identifikator uporabnika, katerega spletna stran bo naložena. Kupci DSP preverijo te informacije in ocenijo vir. Začelo se je licitiranje za to mesto. Borza RTB na podlagi velikosti stav določi zmagovalca. Dražba traja približno 100 milisekund. Najvišja ponudba dobi mesto za pasico in se prikaže na strani uporabnika.
Prednosti nove tehnologije
RTB oglaševanje je niz ugodnosti za oglaševalce, uporabnike in spletna mesta.
Za oglaševalce
- Ciljanje je natančnejše zaradi možnosti uporabe lastnih meril. To zmanjša število "prostih" prikazov.
- Oglaševalec določi vrednost vsakega prikaza, namesto da bi kupoval v razsutem stanju po eni ceni.
- Tehnologija pomaga uporabniku, na podlagi njegovih interesov in značilnosti, prikazati edinstveno pasico.
- Uporaba inovacij poveča prihodke od oglaševanja spletnih mest.
- RTB dopolnjuje tradicionalno oglaševanje. Možno je določiti minimalno ponudbo, pod katero se odtis ne bo prodal. V tem primeru bodo prikazani oglasi v tradicionalni obliki.
Za uporabnika
- Manj oglasov.
- Oglaševanje je bolj relevantno za interese uporabnika, postaja bolj zanimivo in manj nadležno.
Za rtb platforme
- Uporaba inovacij poveča prihodke od oglaševanja spletnih mest.
- RTB ne nadomešča v celoti običajnega oglaševanja, če je dražba neuspešna, uporabniki vidijo najpogostejše pasice. Kot je navedeno zgoraj, se prikaz ne proda, razen če je ponudba višja od najnižje cene.
RTB sistem
RTB oglaševanje je sistem, ki zahteva znanje terminologije za delo. V sistemu se uporabljajo naslednji koncepti:
- Demand Side Platfrom (DSP) je platforma, s katero delajo oglaševalci. Sama platforma nima vmesnika, pojavi se pri uporabi dodatkov DSP.
- Sell-Side Platform (SSP) so podjetja, ki prodajajo oglasni prostor.
- Izmenjave oglasov in oglasna omrežja - izmenjave ali omrežja za oglaševanje, zagotavljajo interakcijo med spletnimi mesti in oglaševalci.
- Platforma za upravljanje podatkov (DMP ali Data Partners) - ponudniki spletnih profilov internetnih uporabnikov, ki se uporabljajo za natančnost ciljanja.
- Trading Desk je dodatek DSP, ki vam omogoča samodejno upravljanje odkupov oglasov.
- DCOP so ustvarjalne platforme, ki pomagajo pri ustvarjanju pasic.
- Preverjanje oglasov in zaščita blagovne znamke - sistem za naknadno preverjanje oglasnih enot, pa tudi zaščito blagovne znamke.
- Analytics so statistična orodja, ki pomagajo slediti dejavnosti uporabnikov v spletu.
