Da bi svoj izdelek promovirali množicam, obstaja veliko marketinških potez. Vsi so združeni pod imenom »oglaševanje«. Ta tržni element pa ima veliko različic. Med njimi izstopajo: oglaševanje v medijih, skrito oglaševanje, zunanje oglaševanje in mnogi drugi. Zadnji element vključuje vrsto panoja. To je v Evropi precej priljubljen marketinški trik. Pri nas svojo popularnost šele pridobiva.
Billboard kot element tržne politike organizacije
Oglaševanje na prostem je zelo učinkovit način promocije izdelkov. Prvič, ta vrsta marketinške politike vam omogoča, da povečate število potencialnih potrošnikov: navsezadnje je veliko ljudi, ki so pozorni na svetle plakate in plakate. Zunanje oglaševanje se je v Rusiji začelo razvijati ne tako dolgo nazaj. Zelo "mlada" smer je pano - to je ogromen ščit, sestavljen iz podpore in okvirja. Slednji je pravokotnik, ki je obložen s vezano ploščo, jeklenimi ploščamiali drugega materiala. Hkrati je površina okvirja prekrita s posebnimi spojinami, ki ga ščitijo pred atmosferskimi padavinami in drugimi naravnimi pojavi. Če na to tablo postavite reklamni plakat, se spremeni v pano. To je ena najpogostejših vrst zunanjega oglaševanja na Zahodu. Načeloma je to prednost enostavno razložiti. Konec koncev, če je ščit nameščen na pravem mestu, ga bodo videli predstavniki vseh družbenih skupin: od študentov in šolarjev do poslovnežev in politikov. Zato je oglaševanje na panojih zelo učinkovito, če je izdelek vašega podjetja namenjen množični porabi.
Nastanek in razvoj
Če se obrnemo na zgodovino, so se prvi takšni ščiti pojavili v starem Egiptu. V informativne namene so bili uporabljeni ogromni okvirji z napetim platnom. Z njihovo pomočjo so ljudje spoznavali gledališke in cirkuške predstave, o delu gostujočih trgovcev, o pobeglih zločincih in nagradi za njihov ujet itd. Oglaševalski panoji so v Rusijo prišli iz Združenih držav Amerike. Tam so gospodarstveniki pritegnili pozornost kupcev s postavljanjem različnih računov na panoje in table. Od tod izvira njihovo ime - billboard.
sovjetski panoji
Omeniti velja, da so se prvi panoji pojavili na ozemlju CIS v času obstoja ZSSR. Vendar so jih takrat imenovali povsem drugače. Panoji - tako so se imenovali prvi ogromni elementi zunanjega oglaševanja. Razlog za to jeNaslednji. V zgodnjih 90. letih, ko so se na ulicah ZSSR prvič pojavili veliki panoji z reklamnimi plakati, so velike table zagotavljale glavni tržni delež za to vrsto storitev. Kot oglas za svojo organizacijo je na vsak pano postavila majhen napis z imenom svojega podjetja. Na ta način je prišlo do nadaljnjega širjenja imena "bigboard".
Diferenciacija ščita
Ogromno število različnih podvrst vključuje tako vrsto zunanjega oglaševanja, kot je pano. To niso le panoji, ki se razlikujejo po velikosti - razlikujejo se tudi po številu stranic, obliki, dizajnu ipd. Upoštevani element zunanjega oglaševanja je lahko vgrajen okvir z enim, dvema, tremi ali celo štiri prednostna letala. Glede na to, kako so stranice medsebojno nameščene, se razlikujejo trikotni, v obliki črke V in drugi ščiti.
Dizajn je prav tako pomemben. Glede na ta atribut lahko ločimo dve vrsti panojev:
1. Neločljive - tiste, ki predstavljajo enotnost podpore in okvirja ščita;2. Konstruktorji ali "transformatorji". Sestavljeni so iz več delov in so precej mobilne zasnove. Namestitev te vrste panojev zahteva manj časa in truda. Omeniti velja, da je ta vrsta zelo pogosta pri velikih ščitih.
In seveda velikost. Obstaja veliko panojev, ki se med seboj razlikujejo po širini in dolžini. Na ozemlju držav CIS je najbolj razširjenaprejeli panoje v širini 3 in dolžini 6 metrov. V Evropi in Ameriki lahko najdete panoje s površino 108 kvadratnih metrov.
Prednostna navodila za namestitev
Postopoma so začeli postavljati reklamne panoje ob cestah. To je bilo posledica nenehnega povečevanja števila vozil, ki se premikajo med naselji. Hitrost avtomobilov je rasla in da so lahko potniki in vozniki videli zunanje oglaševanje, so se panoji začeli povečevati.
Da, in zdaj se postavitev reklamnih panojev izvaja na prometnih avtocestah, avtocestah mednarodnega pomena, primestnih in obvoznicah. Praviloma več prometa poteka po tej avtocesti, učinkovitejše je oglaševanje.
Pomembne podrobnosti pri vgradnji zunanjih oglaševalskih elementov
Pri postavitvi panojev je nekaj odtenkov. Na primer, na avtocestah in enosmernih ulicah dvosmerni reklamni pano običajno ni nameščen. Za oglaševalca je sprednja površina, usmerjena proti vozniku in potnikom, pomembna in prednostna. V tem primeru je nameščen enostranski pano.
Znotraj mesta pogosto namesto panojev s podporo uporabljajo plakate, ki so prilepljeni ali razpeti na stene stavb. Omeniti velja, da včasih takšni elementi zunanjega oglaševanja postanejo odličen dodatek, ki razredči sive ulice mesta.
