Internetni promet je danes eden najdragocenejših virov na spletu. Prodaja se in kupuje, menjava se; z njegovo pomočjo na tisoče ljudi razvija nove vire, ustvarja posel in stalen dohodek. Hkrati je ves promet … obiskovalcev! Ko obiščete drugo stran z novicami, vi in jaz postanemo njen promet in lastniku prinesemo nekakšen dohodek! In, kot lahko uganete, smo za vas in mene (za internetni promet) lastniki spletnih virov v hudem boju s konkurenti iz svoje niše. Vsak od njih poskuša pritegniti promet, povečati njegov obseg, ga povečati do maksimuma.
Promet je
Kot smo že na kratko razložili, se obiskovalci internetnega vira imenujejo promet; ljudi, ki obiščejo spletno mesto in berejo novice, gledajo videoposnetke, preučujejo gradiva, ki jih zanimajo. V internetnem poslovanju ima promet ključno vlogo: večji ko je, višji dohodek lahko lastnik spletnega mesta prejme od svojega vira. Hkrati pa število obiskovalcev določa tudi načine zaslužka, ki prav tako pomembno vplivajo na končne dohodke.
Vendar ne bi smeli toliko poenostavljati kazalnikov. Obstaja veliko načinov za privabljanje obiskovalcev na vaše spletno mesto. Zato je v skladu s tem mogoče razlikovativeč različnih vrst prometa, od katerih ima vsaka drugačno stopnjo vrednosti. Preberite, če želite izvedeti več o tem, na katere vrste prometa so razvrščene in zakaj se cena vsake razlikuje od drugih.
Vrste prometa
Torej vzemimo preprost primer. Obstajata dve situaciji. Prvi je, ko prosite svoje prijatelje, sorodnike in znance, da obiščejo vašo spletno stran in to počnejo na primer vsak dan. Posledično se izkaže, da bo vaše spletno mesto imelo promet na ravni 10-20 uporabnikov na dan.
Druga situacija je, ko ste sami napolnili vir s članki, nakar ste opazili, da ga redno obiskuje tistih istih 10-20 obiskovalcev (vendar vam že neznanih, ki so prišli iz iskalnikov). Kateri promet je po vašem mnenju najbolj cenjen? Seveda tisti, ki prihaja iz iskalnikov.
Navsezadnje z vidika oglaševalca, ki kupuje promet, ne pridobi vaših prijateljev, ampak resnične uporabnike, ki jih zanima iskanje gradiva na temo vašega spletnega mesta. Toda vaši prijatelji, ki ste jih vprašali, v tem primeru pokažejo primer, kaj je motiviran promet.
Izvor
V tem primeru je razvrstitveni kriterij vir obiskovalcev. Če prihajajo iz iskalnikov, potem iščejo informacije o temi vašega vira. Hkrati pa to tudi pomeni, da za nekatere ključne besede vaša stran zaseda prve pozicije, kar jo že opredeljuje v pozitivni luči. Hkrati pa je motiviran promet povsem druga zgodba. On nikazalnik kakovosti ali priljubljenosti vašega spletnega mesta. Njegov videz pomeni, da ste med temi ljudmi preprosto kupili vtise svojega spletnega mesta (ali jih prosili za osebni obisk – to ne spremeni bistva zadeve).
Kot morda ugibate, je pridobivanje resničnega iskalnega prometa veliko težje in dražje kot nakup motiviranega prometa (iz knjigarn, borz oglasov za zaposlitev in drugih virov). Ljudje, ki ne klikajo iz iskanja, vendar iz nekega drugega razloga, se vaše spletno mesto ne zanimajo preveč - to počnejo proti plačilu. To določa nadaljnje vedenje takšnih uporabnikov. V enem primeru takoj zaprejo vaš vir; v drugi berejo članke, objavljene na njem, iščejo koristne informacije, morda opravijo kakšen nakup ali oddajo naročilo.
Kako pridobiti motiviran promet
Pravzaprav ni tako težko pridobiti obiskovalcev na vaše spletno mesto, ki bodo kliknili iz katerega koli drugega razloga (razen tega, da bi se naravno zanimali za vaš vir). Danes obstajajo cele borze, kjer lahko za samo nekaj centov kupite paket več prikazov vašega spletnega mesta ljudem, ki jih potrebujete. Izberete jih lahko, vključno z merilom države izvora, starosti, različico brskalnika itd. Takšne izmenjave se imenujejo škatle (ta beseda je bila že uporabljena zgoraj), obiskovalca lahko prosite, da klikne na pasico, pojdi na stran, ki jo potrebujete, in načeloma izvede katero koli dejanje. Motiviran promet lahko kupite pri buksih (saj že veste, kaj je to).v velikem obsegu, kar desetine in celo sto tisoče obiskovalcev, če želite ustvariti videz aktivnega obiska virov. Res je, če ima vaše spletno mesto števec zadetkov, bo iz njega enostavno ugotoviti, da promet ne zanima: število prehodov bo enako številu obiskovalcev.
Vrste motivacije
Motivirani promet (že vemo, kaj je) se lahko razlikuje tudi po izvoru. Konec koncev lahko uporabnika prisilite v prehod, ga motivirate na različne načine. Najpogosteje se uporabnikom za obisk vira, ki ga potrebujete, plača določen znesek, na primer - 0,002 $. Po ogledu 100, 500, 1000 strani bo oseba v razmeroma kratkem času lahko zaslužila določeno vsoto denarja.
Druga vrsta motivacije je nagrada. Takšen sistem se izvaja na primer v spletnih igrah, kjer uporabniku za ogled pasice dodeli nov lik igre ali odpre novo kartico. Ta model je koristen za vse: tako za razvijalce igre kot za samega igralca.
Kdo potrebuje motiviran promet
Dejstvo, da te vrste obiskovalcev vaše spletno mesto ne zanima preveč, je na videz neprimerno za delo z oglaševanjem ali nekakšnimi ponudbami, ki so na voljo pri katerem koli projektu. Vendar ljudje kupujejo takšne oddaje in sodelujejo s takšnimi obiskovalci. Vemo, kako se pridobi motiviran promet, kaj je, vendar ne vidimo široke uporabe zanj. Toda zaman: z njegovo pomočjo lahko zlahka navijete katero koliprikazi.
V pravih rokah so lahko nakupljivi obiskovalci zelo podobni zainteresiranim, vsaj tako, kot so motivirani. Tako lahko na primer povečate število ogledov Youtube videa ali kakšne zanimive beležke s povezavo do vašega gradiva. Soočanje s takšnim prometom zahteva ustvarjalno razmišljanje in sposobnost, da kar najbolje izkoristite razpoložljive vire.
Kjer je prepovedano
Ob tem obstajajo sheme, kjer motiviran promet ni dovoljen. Ponudbe so najboljši primer tega. Če oglaševalec plača registracije v svoji igri, vi pa iščete tiste, ki bodo registrirali račun za doplačilo, bo najverjetneje rezultat takšnega poskusa prepoved. Konec koncev bo oglaševalec videl, da so se vse registracije, ki jih je plačal, izkazale za "navidezne" in da se uporabniki dejansko ne prijavijo v svoje račune.
Enako velja za oglaševanje s plačilom na klik. Tam je zelo pomembno ohraniti kakovost prometa, njegov interes. Zaradi dejstva, da ljudje najamejo motivirane uporabnike in jih prisilijo, da klikajo na oglase, oglaševalec takšne »trgovce« preprosto blokira brez plačila.
Kje je dovoljeno
Ko govorimo o načinih uporabe spodbujenega prometa, obstaja več ključnih področij. Najprej je to povečanje lastnosti vašega spletnega mesta: povečanje števila ogledov zapisov, povečanje ogledov videoposnetkov itd. V prihodnosti bo to odpravljenoučinek »praznega in mladega« spletnega mesta, ki je neizogiben za vse start-up projekte.
Za nekatere ponudbe je mogoče uporabiti več "plačanih" uporabnikov. Njihovi pogoji izrecno določajo, da je ta vrsta prometa sprejemljiva. Res je, najpogosteje govorimo o ponudbah za nakup izdelka (na primer naročnina na salon). Lastniku salona je v bistvu vseeno, kako je obiskovalec našel svojo stran. Glavna stvar je prenos pravih sredstev in hkrati resnična želja stranke, da obišče institucijo.
Kot vidite, je lahko motiviran promet, odvisno od situacije, odlično orodje za poceni in učinkovito promocijo ter mehanizem za zavajanje oglaševalca. Zato bodite previdni: danes je dovolj obrtnikov, ki želijo profitirati od nečije naivnosti (tudi na internetu).
