Izraz "logotip" se nanaša na grafični prikaz blagovne znamke. Pravzaprav gre za risbo, katere namen je s pomočjo barv in simbolov ustvariti podobo, ki bi odražala bistvo dejavnosti podjetja ali posameznika. Kaj je logotip? To je podoba, zasnovana tako, da postane nekakšna reklamna palica, po kateri bodo potrošniki prepoznali proizvajalca blaga ali ponudnika storitev.
Z njim kupci vizualno prepoznajo določeno lastniško podjetje. Kaj je logotip, ki odraža bistvo dejavnosti podjetja? Prvič, taka podoba povzroči, da se potrošnik želi ukvarjati z izdelki ali storitvami, proizvedenimi pod blagovno znamko, ki jo zastopa.
Pred dvajsetimi leti mnogi sploh niso vedeli, kaj je logotip. To je razloženo z dejstvom, da logotipov kot takih praktično ni bilo, in če so se pojavili, so bili povezani predvsem z dejavnostmi tujih podjetij.
Danes so zahteve postale resnejše in strožje kot dona primer pred petimi leti. Logotip, ki trdi, da je uspešen in prepoznaven, mora biti v očeh potrošnikov čim bolj privlačen, opazen in nepozaben. Le pod temi pogoji bo lahko v javnosti vzbudil potrebno zanimanje.
Trenutno je uporaba logotipov na kombinezonih postala zelo razširjena. Takšna oblačila ne opravljajo le zaščitnih funkcij, ampak so nekakšen element korporativne kulture. Delovna oblačila z logotipom podjetja postanejo strankam zlahka prepoznavna. Naloga tega obrazca je ustvariti enoten slog in zagotoviti prepoznavnost podjetja.
Prvi korak pri ustvarjanju resnično kakovostnega in prepoznavnega logotipa je izbira prave pisave. Pisave logotipov so zasnovane tako, da izražajo ideje, ki jih predstavlja podjetje. Večina trenutno obstoječih pisav je že nekje uporabljena. Zato je za tiste, ki želijo, da je logotip resnično izviren in ustvarjalen, bolje ustvariti svojo pisavo, ki odraža osebnost in slog podjetja.
Ljudje so že navajeni videti kakovostne kopije na televiziji, filmih in tiskanih oglasih. Potrošnik zlahka loči med profesionalno pisavo na logotipu in tisto, ki jo izdelajo amaterji. Potencialnim strankam ne bi smeli dovoliti, da bi imeli občutek poceni in s tem nizke kakovosti opravljenih storitev ali prodanega blaga. Ko se najde primerna pisava, se lahko lotite izbire barve, ki je tudi zelo pomembna komponenta in lahkoimajo velik vpliv na dojemanje potencialnih potrošnikov. Barva naj vzbuja le prijetne asociacije in hkrati ne sme zasenčiti bistva samega logotipa.
Ne poskušajte narediti kompozicije preveč zapletene. Če ima v svoji strukturi preveč zapletene elemente, ne bo mogel postati resnično nepozaben. Kaj je logotip? Na splošno je to obraz podjetja, in če se to naredi brez ustrezne pozornosti, ne bo moglo opravljati svojih glavnih funkcij.
