Knjižica je dragoceno promocijsko orodje, ki je prvič doseglo vrhunec priljubljenosti v devetnajstem stoletju. To je tiskarski izdelek, ki predstavlja večkrat prepognjen list. Prej so bili vodniki in gledališki programi natisnjeni na razmakih takšnega lista. Zdaj oglaševanje na papirnatih namazih doživlja pravo renesanso, zato so vse vrste knjižic, klasične in na novo nastale, podrobno obravnavane.
Classic
Običajno je knjižica predstavljena z listom A4 z dvema vzporednima gubama (gubama). Glavno informativno in čustveno sporočilo je postavljeno na prvi zavoj, podrobnejše informacije so podane na preostalih štirih, zadnjega, zadnjega polja pa se sploh ne uporablja.
Po namenu so knjižice razdeljene na:
- slika;
- ročki.
Slikovne vrste oglaševalskih knjižic so zasnovane tako, da predstavljajo blagovno znamko ali podjetje. Njihovo načrtovanje in izdelava zahtevata večje materialne naložbe in dobro usposobljenost razvijalcev. To so dragi izdelki z omejeno izdajo.
Vrste distribucije knjižicnosite informacije o promocijah ali novih izdelkih. Z njihovo pomočjo morate obvestiti čim več ljudi. Zahteve za izročke so različne: prihranki pri kakovosti papirja in tiska so sprejemljivi, stopnja oblikovalske spretnosti morda ni najvišja. Problem maksimalne pokritosti ciljne publike se rešuje.
Informacijska obremenitev knjižice mora biti zanemarljiva: najmanj besed, le veliki tisk in kontrastne, nepozabne slike. Zanemarjanje teh načel bo povzročilo, da bo potrošnik hitro poslal oglas v smeti, ne da bi sploh pogledal.
Kako se preoblikuje klasika
Standardne vrste knjižic so znane in konzervativne, to je njihova moč. Toda oglaševalce in potrošnike nenehno privlači novo. Vsebinske zahteve knjižice ostajajo nespremenjene. Oglaševalci že dolgo in intenzivno delajo na obrazcu. Najlažji način za spreminjanje klasike je uporaba drugih vrst zlaganja knjižic:
- knjiga;
- polž;
- vrata;
- harmonika.
List je prepognjen na pol (en pregib), tako da tvori "knjigo". "Polž" je manj pogost - ima tri gube, vse usmerjene v eno smer, in rjuha se odvije kot povoj. "Wicket" ima dve ali tri gube, stranski zavoji razkrivajo široko notranje polje, kot okenska krila. "Harmonika" ima lahko od dveh do šestih gub, izmenično usmerjenih v nasprotnih smereh. Vse naštete vrste knjižic so enostavne za izdelavo. Lahko jih vidite na primer v oglasih za dostavo hrane.
Druga težavnostna stopnja
Knjižice s kvadratnim pregibom so manj pogoste in jih je težje izdelati. List je večkrat prepognjen, gube pa so vedno položene v pravokotnih smereh. Menijo, da razpiranje takšne knjižice ni zelo priročno, vendar se zdi vse, kar se redko uporablja, izvirno.
E-knjižice so videti še bolj izvirne. Upoštevajo se z zaslona monitorja, po potrebi pa se prikažejo na papirju. Za ustvarjanje virtualnih knjižic je bilo izumljenih veliko programov, med katerimi sta najbolj znana Photoshop in Publisher. Mnogi za to uporabljajo demokratično besedo.
Najbolj očarljive knjižice v elektronski obliki ustvarijo profesionalci z uporabo 3D grafike. V tem primeru je rezultat geometrijskega oblikovanja tridimenzionalnih slik prikazan na ravnini zaslona. Volumetrična vizualizacija, pridobljena na letalu, se zdi fantastična, zato se sredstva, vložena v takšno oglaševanje, obnesejo z dobrim donosom.
Knjižica kot darilo
Še ni zelo pogosto, vendar se 3D knjižice s spominki pojavljajo vse pogosteje. Ogledati si jih je treba s pomočjo očal, ki so priložena izdelku. Posebnosti tiska in »obremenitev« v obliki očal podražijo oglaševanje, zato ga ponujajo ciljno, iz roke v roko, na konferencah ali razstavah.
Oblikovne vrste knjižic so na najvišji evolucijski ravni. Natisnjene so na dobrem debelem papirju ali tankem kartonu. Kakovost tiska je preprosto odlična. Od prvotne velikosti A4 razvijalci običajnoodidi.
Barček je izrezan na poseben način, smer pregibov je premišljena tako, da dobimo edinstven promocijski artikel, ki je le daleč podoben tradicionalni knjižici.
Takšne knjižice ni enostavno poslati v košarico - proizvajalci naredijo vse, da jo dojemajo kot darilo.
