Sodobni svet uporablja vse vrste oglaševanja, vključno s posebnimi izdelki, za promocijo in promocijo blagovnih znamk. Različic je nešteto in vsaka kategorija opravlja svoje funkcije in naloge, sledi zastavljenim ciljem, se ne razlikuje le po proizvodnih tehnologijah, ampak tudi po pomenu.
Najpomembnejše pravilo, ki ga je treba upoštevati pri izbiri vrste promocijskih izdelkov, so cilji in ciljna publika izdelkov. Čipi za blagovno znamko se uporabljajo na absolutno vseh področjih življenja - od političnih dogodkov, predstavitev in konferenc do razstav, gledaliških predstav in pri oblikovanju krajev, kjer se blago prodaja.
Nekatere vrste promocijskih artiklov so uporabne na vseh področjih. Na primer, stojala, ki jih je enostavno sestaviti in namestiti na kateri koli dogodek in mesto na ulici, prednost te zasnove pa je v majhni velikosti in nizki teži. Zato ga je mogoče enostavno uporabljati kjerkoli in kadarkoli.
Razvrstitev
Ustanovljene so različicetako oglaševanja kot izdelkov na veliko število dejavnikov, ki se uporabljajo za določanje ciljne publike in donosnosti uporabe. Ruska zakonodaja določa naslednjo klasifikacijo:
- politično,
- ekonomično,
- družabno,
- komercialno.
Promocijski izdelki se uporabljajo na vseh teh področjih, vendar je najbolj priljubljena vrsta komercialnih izdelkov. Izdelava teh predmetov je pomemben korak v vsaki PR kampanji.
Vrste promocijskih izdelkov
Različice komercialnega oglaševanja so odvisne od številnih dejavnikov. Kategorije delitev so:
- opravila,
- mesto in način umestitve,
- lestvica.
Razvrstitev promocijskih izdelkov po namenu:
- Tradicionalno komercialna ali informativna, njegova naloga je obvestiti ciljno publiko o oglaševanem podjetju, storitvi ali osebi. V bistvu so to tiskani izdelki;
- Comparative, ki potencialnim kupcem pomaga izkoristiti prednosti podjetja s primerjavo;
- Namen opomnikov je omogočiti občinstvu, da si zapomni izdelek in podjetje. Promocijski izdelki pogosto spadajo v to kategorijo.
Vsaka od kategorij zavzema pomembno mesto pri promociji in promociji katere koli blagovne znamke.
Glede na kraj in način umestitve
To je pomemben dejavnik pri ločevanju promocijskih artiklov. Namen te kategorije je identificirati lokacije, kjer je potencialciljno občinstvo. Glede na kraj in način umestitve je oglaševanje lahko: zunanje in spominsko, tiskarsko in televizijsko, neposredno in skrito. In to ni popoln seznam sort.
Učinkovito in neučinkovito
Drugo stališče delitve nima veliko kategorij. Vključuje samo 2 vrsti oglaševanja - učinkovito in neučinkovito. Najpomembnejše pravilo je individualni pristop. Oglaševanje je lahko celo na vesoljski ladji – na tem svetu je vse mogoče. Najpomembneje pa je, da je ta metoda učinkovita.
Namestitve oglasov
Ta vrsta je v posebnem povpraševanju, saj se nahajajo pred potencialnimi kupci. To je priložnost ne le, da ciljni publiki poveste o izdelku in storitvi, temveč tudi nenehno opozarjate na obstoj podjetja. V to vrsto oglaševanja spadajo tudi napisi, ki so nameščeni pred vhodom v trgovine, lokale, restavracije in pisarne podjetja. Ta vrsta se uporablja že od antičnih časov, do danes ne izgubi svojega pomena in učinkovitosti. Tržniki ugotavljajo, da znaki glede pokritosti občinstva tekmujejo le z internetom in televizijo. So zaščitni znak vseh obratov in velikih podjetij, ki naredijo prvi vtis na potencialne potrošnike blaga in storitev.
Vsako zunanje oglaševanje predvideva obstoj začetnega projekta, po katerem se postopek izdelave in namestitve šele začne. Glede velikosti in oblike takšnih struktur ni omejitev. ZaDa bi dosegli najbolj pozitiven učinek na ciljno publiko, morate razviti nepozaben slogan, kakovostno sliko in ne biti skopari s fotografskim materialom, da se barva po prvem dežju ali snegu ne “raztopi”.
Plakati in stojala
Vsaka vrsta promocijskega artikla ima svoje prednosti in slabosti, a najpogosteje uporabljena vrsta je plakat. Drugo mesto že od nekdaj pripadajo tribunam. Ti dve vrsti promocijskih izdelkov sta nepogrešljivi pri organiziranju razstav, konferenc, predstavitev. Za ciljno publiko so plakati in stojnice priložnost za preučevanje najpomembnejših informacij o izdelku ali storitvi, za podjetja idealna priložnost, da se predstavite in pustite dober prvi vtis.
Promocijske stojnice
Promocijska stojala niso nič manj priljubljena med proizvajalci blaga. Ta vrsta je odlična priložnost za vizualno predstavitev izdelkov potencialnim strankam in pritegniti pozornost. Promocijske stojnice so degustacijske in predstavitvene mize. Ta videz velja za zelo priročnega in kompaktnega.
knjižica
Nič manj priljubljena vrsta promocijskih artiklov. Preprosto povedano, to so listi z enim ali več gubami. Namen knjižice je seznaniti ciljno publiko s ponujenimi izdelki ali storitvami. Ena izmed najbolj poceni oglaševalskih možnosti, ki vam omogoča doseganje zadostnega števila potencialnih strank. Zasnova knjižice mora biti svetla in nepozabna, da ostane človeku v spominu. Tiskani promocijski izdelki- pomemben element, ki mu je treba posvetiti posebno pozornost.
Katalog
Ta vrsta omogoča ne samo oglaševanje izdelka in privabljanje kupca s prijetnimi promocijami in popusti, temveč tudi omogočanje občinstvu, da preuči izdelke, opis in cene. Barvite fotografije in odlične ponudbe v katalogu so ključ do uspeha.
Flyer
Resnično najbolj poceni način, ki pa je kljub temu zelo učinkovit. Zloženka opravlja naslednje funkcije: najprej naj posreduje informacije o izdelku ali storitvi, seznanja potrošnika s pogoji in ugodnimi ponudbami. Pomembna naloga promocijskih tiskarskih izdelkov je oblikovati kupčev interes za nakup blaga in storitev, pritegniti pozornost.
Koledarji
Obstaja več vrst:
- žep,
- četrtletno,
- namizna,
- stensko.
Ta vrsta promocijskega izdelka je spominek in se pogosto poda partnerjem in zaposlenim v organizaciji, da ohranijo podobo. Najprej gre za stenske koledarje. Izgledajo drago in predstavljivo. Običajno je, da se takšna darila podarijo za resne praznike.
Žepne koledarje lahko delite na ulici kot letake. To je priročno in s pokom pritegne pozornost ciljne publike. So enostavni za uporabo in se bodo zagotovo izkazali za uporabne v vsakdanjem življenju.
Četrtletni koledarji so običajno nameščeni v pisarnah velikih podjetij, saj so zelo priročni za uporabo. Predstavljeni so v obliki četrtletne mreže. Upoštevajo senajbolj priljubljen promocijski artikel med koledarji.
Tip mize je nepogrešljiv element ureditve namizja. Takšni oglaševalski izdelki, ki so vedno pred vašimi očmi, vam bodo zagotovo ostali v spominu po informacijah, objavljenih na njih.
peresa
Na konferencah, izobraževanjih in predstavitvah se najpogosteje uporablja pisalo z logotipom. Zagotovo bo dolgo ostal pri vaših strankah. To je priročen promocijski spominek, ki bo tistim, ki se udeležijo določene konference, omogočil, da takoj zapišejo potrebne informacije. Ljudje običajno uporabljajo takšne pisalne potrebščine dolgo časa, logotip podjetja, upodobljen na svinčniku ali beležnici, pa ostane dolgo v spominu.
Težko si je predstavljati kakovostno promocijo in promocijo brez izdelave promocijskih izdelkov. Najpomembneje je, da imajo te stvari svojo posebnost in si jih potencialni potrošniki zapomnijo. Tudi pero z logotipom je korak do uspeha.
