Slogan je kratka nepozabna oglaševalska fraza, ki odraža prednosti, značilnosti izdelka ali podjetja. Pogosto vsebuje samo ime blagovne znamke. Uporablja se kot nekakšen podpis na koncu oglasa. Ustvarjanje korporativnega oglaševalskega slogana lahko primerjamo z izbiro naslova za novo knjigo.
Funkcije oglaševalskega slogana
Glavna funkcija sloganov avtomobilskih znamk je povzeti vse informacije o znamki. Povezujejo videoposnetke, tiskane oglase in panoje v kohezivno celoto. Slogan je umeščen v skoraj vsako sporočilo o blagovni znamki. To je pomemben del vsakega oglaševalskega podjetja. Za promocijo izdelka tržniki pogosto uporabljajo psihološke tehnike, ki povzročajo čustvene nezavedne reakcije. Tudi smešna oglaševalska fraza lahko pritegne potencialne kupce. Oglaševanje zahteva veliko časa in denarja. Glasba, besedilo, video sekvenca in slogan avtomobila se morajo ujemati in kombinirati med seboj. Včasih slogan postanepravo umetniško delo. Ni naključje, da se pri ustvarjanju oglaševanja ukvarjajo znani režiserji, scenaristi, glasbeniki in igralci.
Metode ustvarjanja
Slogani avtomobilskih podjetij bi morali biti del blagovne znamke, a hkrati obstajati kot samostojna oglaševalska enota. Hkrati je pomembno, da potencialni kupec v oglaševanju zazna tudi druga sporočila. Pomembno je dati svetlemu in nepozabnemu sloganu umetniško vrednost. Konec koncev pogosto oglaševalske fraze konkurenčnih blagovnih znamk vsebujejo podobne informacije. Umetniške tehnike vam omogočajo, da jih ločite od drugih sporočil. Če želite to narediti, lahko uporabite funkcije oglaševalskega okolja. Najbolj znan primer te tehnike je soočenje med Mercedesom in BMW-jem.
"BMW" ima enega najboljših sloganov avtomobilskih podjetij 21. stoletja: "BMW je tretji! Svet! Če želite ustvariti slogan, morate razumeti, kako vpliva na kupce. Včasih je ime blagovne znamke slogan. Če je podjetje novo na trgu, je vključitev njegovega imena v slogan skoraj nujna. Uspešna oglaševalska fraza je vedno povezana z določeno blagovno znamko. Podjetja pogosto predstavljajo skupne dejavnike, ki so skupni vsem udeležencem na trgu, kot konkurenčne prednosti. Ta tehnika deluje le pod pogojem, da kupec ne pozna značilnosti proizvodnje izdelkov. Učinkovita rešitev je tudi navedba v sloganu določenega tržnega segmenta, ciljne publike, države izvora (nemška kakovost). Ko ustvarjate slogan, ga morate upoštevatizvok. Uporabite lahko rime, medmete, besede, ki so skladne z imenom blagovne znamke.
Značilnosti oglaševanja avtomobilov
S pomočjo sloganov avtomobilska podjetja oddajajo glavno idejo svoje znamke, njeno vrednost, razlike od konkurentov. Moto podjetij pomaga kupcu, da se počuti kot del kluba, da razume naravo bodočega avtomobila. Proizvajalci avtomobilov se primerjajo po številnih merilih. Obseg prodaje, zanesljivost, dizajn, hitrost, stroški avtomobilov - vsi ti dejavniki se upoštevajo pri nakupu. Tehnika "Digitalni slogan" je še en način za ocenjevanje proizvajalcev. Določanje moči sloganov avtomobilskih podjetij vam omogoča, da razumete, kako dobro strankam sporočajo prednosti svojih modelov. Slogan mora motivirati kupca za nakup določenega avtomobila. Hkrati oglaševalski slogani avtomobilskih podjetij obveščajo potrošnika o možnostih zadovoljevanja dodatnih potreb z nakupom izdelkov blagovne znamke. Osnova vsakega slogana je močna ideja, ki ustvarja energijo. Najmočnejši slogan je Subarujev moto – Think. čutiti. voziti. Pod enakimi pogoji ustvarja prednost za modele te blagovne znamke v glavah potencialnih kupcev. To daje podjetju pomembno prednost. Slogani avtomobilskih znamk so najboljši način za posredovanje potrebnih informacij potrošniku v najkrajšem možnem času. Kupec sprejme predhodno odločitev v približno 20 sekundah.
triki
Za ustvarjanje slogana se uporablja več trikov. V oglaševalskih frazah v angleščini se pogosteje uporabljajo glagoli, v ruščini so pomembnejšisamostalniki. Zato neposreden prevod tujih sloganov le redko deluje. Bolje je prilagoditi besedno zvezo in ohraniti njen prvotni pomen. Žal se pri prevajanju tujih filmskih naslovov in njihovih sloganov ta dejavnik le redko upošteva. Tudi igranje z ruskimi črkami ni dobra ideja. Angleščina je veliko boljša: Opel Corsa - Da, od corsa.
Nobena moderna oglaševalska kampanja ni popolna brez oglaševalskega slogana. Pisanje slogana s slovnično napako je tvegana, a zelo učinkovita poteza. To prisili potencialnega kupca, da ponovno prebere oglasno sporočilo in se nenehno vrača na želeno frazo.
Volkswagen že dolgo poskuša promovirati svojega "hrošča" na ameriškem avtomobilskem trgu. Toda prebivalci ZDA so imeli raje večje avtomobile. Slogan "hrošča" - "najboljši drugi avto za ameriško družino" - je ena najboljših oglaševalskih akcij te znamke. Postavitev avtomobila kot priročnega vozila za gospodinje z otroki je znatno povečala prodajo. Po nekaterih študijah kupci štejejo za uspešne le 20 odstotkov sodobnih sloganov. Za ustvarjanje dobrega oglaševalskega slogana je bolje uporabiti preizkušene metode. Spodaj je nekaj trikov s primeri sloganov avtomobilskih podjetij v ruščini.
spodbujanje k ukrepanju
V sestavi besed mora biti glagol v imperativu. Stavek se konča s klicajem. Primer: "Ford Focus. Ne iščite razlogov, uporabljajtepriložnost!".
Provokacija
Običajno se uporablja kot vprašalni stavek, ki vzbuja čustva. Primer: "Novi BMW serije 5. Ali je vredno plačati vozniku za užitek v vožnji?".
Navedba glavnih prednosti modela
Kratke fraze po 1-2 besedi, ločene s pikami. Največ - ime modela in 4 besede. Primer: "Novi Audi A 3 Limuzina. Razvoj oblike. Vrhunec sloga".
Poudarite status lastnika avtomobila
Primer: "Subaru Forester. Za najboljše sedeže na svetu." Pohvala bodočemu kupcu in izziv hkrati. Poudarek na visoki tekaški sposobnosti avtomobila. Slika odlično dopolnjuje slogan. Zelo izvirna in zanimiva rešitev.
Udobje in zanesljivost
Takšni slogani so namenjeni praktičnim in konzervativnim kupcem. Brez čustev, kratko in jedrnato. Primer: "Renault Fluence. Udobje z enim dotikom".
užitek v vožnji
Uporaba gerundij in deležnikov, ki vzbujajo čustva. Toda to je treba narediti previdno. Pogosto brez samostalnikov in glagolov ne delujejo. Primer: "Haima 7. Presega pričakovanja!".
Ugodnost
Navedite glavne prednosti avtomobila. "Volkswagen Touareg. Težen paket možnosti".
Uporaba prihajajočega dogodka
Primer: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Z vami v isti ekipi." Podjetjeizdal ta model pred olimpijskimi igrami.
Nakup iluzije
Uporablja se več osebnih zaimkov. Sporočilo o nakupu kot dovršenem dejanju. Primer: "Moja pot. Moja Corolla".
Igraj na besede
Igranje s stabilnimi izrazi, homonimi. Če je model zasnovan za mlado občinstvo, lahko uporabite sleng. Primeri: "Audi Q 3. Šport na prvi pogled". "Chevrolet Blazer": "Vse v enem ključu!". Tukaj sta uporabljena dva pomena besede.
"Volvo. Varen užitek."
To je le majhen del tehnik, ki so jih pripravili tržniki. Velika konkurenca na avtomobilskem trgu povzroča ogromno zanimivih sloganov. Najbolj ugodne med njimi so tiste, ki uporabljajo čustveno obarvanje, optimalno kombinacijo fraze in slike. Znak slabega slogana: Primerno za konkurente in druge izdelke.
