Brošura je visokokakovostna ilustrirana publikacija, ki je namenjena enemu ali več izdelkom. Lahko je predstavljena v obliki brošure ali zložene knjižice. Obstajajo tudi "prestižni prospekti", ki so posvečeni podjetju, ki poudarja njegovo zgodovino in različne dosežke.
Pomembna dejstva
Brošura je priložnost, da poveste o uspehih podjetja, njegovem proizvodnem programu, fazah promocije na trgu. Tipičen format za standardni letak je A4. V nekaterih primerih obstajajo prospekti drugih formatov.
Ogled možnosti
Brošura je gradivo o podjetju, katerega naklada se giblje od nekaj sto do deset tisoč izvodov. Končni materiali se distribuirajo na sejmih, predstavitvah, razstavah. Poleg tega se brošure distribuirajo prek trgovcev in ponudnikov storitev.
Funkcije
Predpostavlja se naslovna stran standardnega prospektablagovna znamka podjetja, njegovo ime. Če je logotip podjetja splošno znan, ni treba vključiti imena podjetja na naslovno stran prospekta. Zadnja stran praviloma vsebuje polno ime podjetja, njegove glavne podatke: poštni naslov, telefone, e-pošto, faks. Če ima podjetje velike podružnice, jih poskušajo navesti tudi v prospektu.
Brošura je informacija o samem izdelku, njegovih področjih uporabe in glavnih značilnostih. Če ima izdelek, ki je oglaševan v prospektu, proizvodni namen, ima kompleksno strukturo, lahko opišete princip delovanja strukture, navedete njene pomembne sestavine.
Tiskanje
Kako naj bo brošura oblikovana? Spodaj predstavljeni primeri končnih materialov potrjujejo pomen tiska in umetniškega oblikovanja. V nasprotnem primeru bo težko opozoriti na oglaševani izdelek, oblikovati pozitiven odnos potrošnikov do njega.
Visoka kakovostna brošura je opremljena z različnimi grafikami, risbami, fotografijami, diagrami. S pomočjo ilustrativnih materialov lahko podrobno preučite prednosti izdelka. Besedilni material prospekta je izbran tako, da si lahko potrošnik enostavno in hitro ustvari predstavo o njegovih glavnih prednostih.
Različice promocijskih materialov
Izdelek o tehnologiji izdelave izdelka je treba na različne načine obveščati o novih izdelkih,storitve, njihove potrošniške lastnosti. Namenjen je potencialnemu kupcu, je način promocije idej in izdelkov na trgu. Kako se izdela brošura o izdelkih? Analizirajmo možnosti za posredovanje informacij.
Glavne vrste reklamnih in informativnih materialov:
- citat;
- novično pismo;
- prospekt;
- sporočilo za javnost;
- katalog;
- letalec.
Pravila ustvarjanja
Katera so pravila za ustvarjanje oglaševalske skupine? Prospekt se oblikuje po določenih kriterijih:
- oglaševalsko idejo je treba posredovati na optimalen način z uporabo najmanjšega števila besed, povezanih z oglaševanim podjetjem ali izdelkom;
- Tisk in umetniška dela tiskane publikacije morajo biti najvišje kakovosti
Če je prospekt slabo natisnjen, to ne samo, da ne bo povečalo konkurenčnosti podjetja, ampak bo škodilo tudi njegovemu poslovnemu ugledu. Glavne prednosti oglaševanega izdelka (podjetja) je treba prikazati na več mestih objave. Poleg tega je priporočljivo vsakič dodajati nove podrobnosti, da povečate zanimanje kupcev (poslovnih partnerjev).
Knjižica in prospekt sta sestavljena tako, da postaneta jasen prikaz vseh možnosti oglaševanega izdelka. Oglaševalske informacije so razporejene od leve proti desni, pa tudi od zgoraj navzdol, tako da jih bralec lahko preuči. Obsežna besedila niso dovoljena.tisk v obratni smeri, torej na črno ozadje z belimi črkami. V tem primeru informacije ne smejo biti daljše od dveh odstavkov. Za tiskanje uporabite velikost pisave najmanj 12 pik.
Če so brošure izdane, preden izdelek vstopi na potrošniški trg, se izvede predoglaševalna kampanja. Njegov namen je seznaniti potrošnike z novimi storitvami ali izdelki.
Pri ustvarjanju serije oglaševalskih plakatov, knjižic, brošur, ki govorijo o enem izdelku, zasnovanem za ciljno akcijo, morajo imeti zunanjo podobnost, imeti kompozicijsko enotnost. V tem primeru bodo potrošniki bolj pripravljeni kupovati izdelke in uporabljati ponujene storitve.
Povzetek tiskanega gradiva
Ugotovili smo, kako naj bo brošura videti. Primeri tehnologije izdelave različnih brošur so predstavljeni zgoraj, zdaj pa bomo omenili nekatere značilnosti drugih tiskanih reklamnih materialov.
Zloženka je razgrnjena publikacija, ki je posvečena enemu izdelku ali skupini podobnih izdelkov. Njen najpogostejši format je A4. Naklada takšnih promocijskih izdelkov doseže več sto tisoč izvodov. Na letaku je navedeno ime podjetja, njegovi kontaktni podatki. Zloženka je objavljena z namenom, da poda informacije o parametrih, področjih uporabe oglaševanega izdelka, navede njegove značilnosti, prednosti. Zloženko lahko štejemo za skrajšano različico reklamne brošure. Objavljena je že prejOblikovan in natisnjen prospekt. Zloženka se osredotoča na ilustracije, ki jih spremlja minimalna količina besedila. Če je letak namenjen izdelku, ki vključuje industrijski namen, se namesto fotografije natisnejo tehnične risbe pisave.
Knjižico lahko imenujemo dobro ilustrirana izdaja, ki vključuje dolg list z več gubami. Izhaja v veliki nakladi, posvečen tako enemu izdelku kot skupini podobnih izdelkov (storitev). Njegov glavni namen je prikazati izdelek s pomočjo fotografij. V nekaterih primerih je besedilo knjižice predstavljeno z majhnimi napisi za predlagane fotografije. Na steno je odložena knjižica, v tem primeru služi kot referenčni material (poster).
Oglaševalski katalog je odličen dodatek k brošuri. Gre za odlično ilustrirano večstransko vezano izdajo. Nekateri oglaševalci spenjajo posamezne liste v vezivo, da občasno posodabljajo informacije. Trenutno oglaševalci uporabljajo več vrst oglaševalskih imenikov. Na primer, če je ustvarjen za trgovsko podjetje, njegov obseg doseže 500 strani. Naslovna stran kataloga vsebuje blagovno znamko, ime podjetja. Če se oglašuje skupina blaga, je priporočljivo za vsako od njih navesti telefonsko številko, po kateri lahko oddate naročilo. V tem primeru lahko znatno povečate učinkovitost oglaševanja.
Sklep
Trenutno imajo podjetja dovoljtežko je najti svoje mesto na potrošniškem trgu, pridobiti zaupanje kupcev. Da bi potencialni kupci in partnerji oblikovali pozitiven odnos do ponujenega blaga ali storitev, je potrebno uporabiti različne možnosti oglaševanja izdelkov: brošure, knjižice, letaki, katalogi.
