Tržni pogoji so cena, blago, finančno stanje v sektorju nacionalnega gospodarstva ali v gospodarstvu kot celoti v določenem trenutku. Poleg tega se ta izraz nanaša predvsem na ekonomske in družbene dejavnike, ki vplivajo na razvoj prvotnega sektorja gospodarstva in položaj akterjev na trgu.
Ključne funkcije
Tako so tržni pogoji dinamično razmerje med povpraševanjem in ponudbo, izraženo v količini in obsegu blaga in storitev na trgu. Poleg tega je takšno razmerje mogoče oceniti tako v okviru celotnega gospodarstva kot celote kot v posameznih industrijskih sektorjih (odsekih tržnega prostora). V tem primeru so razmere na trgu tudi samoodločanje cenovne in nomenklaturne politike glavnih akterjev, ki ponujajo svoje izdelke. Zato lahko recimo zvišanje/padec cen določenega blaga izzovejo tako dejavniki ustrezne dinamike in strukture ponudbe in povpraševanja kot tudi razmere vpanogo kot celoto ali vpliv zunanjih kazalnikov. Bistveno pomembno je tudi, da tržnih razmer v določeni panogi ni mogoče obravnavati ločeno od razmer na sorodnih področjih. Za tržni prostor je značilna celostna soodvisnost različnih dejavnikov, ki neposredno ali posredno vplivajo tako na dejanja strukturotvornih akterjev kot na aktivnost navadnih kupcev.
Analiza
Tržne razmere so tudi »naravni« analitični kazalnik stanja v panogi, segmentu tržnega prostora. Zato je treba pri ocenjevanju značilnosti gospodarske reprodukcije najprej izračunati takšne kazalnike, kot so zasičenost in zmogljivost trga, delež vodilnih podjetij ter obseg vključenih materialnih, tehničnih in finančnih virov. Nato na podlagi pridobljenih podatkov izsledimo, kako so ti dejavniki vplivali na cenovno politiko in dinamiko povpraševanja. Vsekakor pa je popravljanje razmer na trgu – če se pojavi taka potreba – odvisno od resničnega ravnanja vseh zainteresiranih akterjev, vključno z državo kot glavnim nadzornikom uveljavljenih pravnih norm za urejanje konkurenčnega okolja.
Tržni dejavniki
Med temi izstopajo:
- Dinamika ponudbe in povpraševanja.
- Struktura ponudbe in povpraševanja.
- Pozicioniranje igralcev na trgu.
- Struktura in dinamika trgovine.
- regionalna specifikacija ponudbe in povpraševanja.
- Regionalna specifikacijaosnova blaga.
- Trendni kazalniki, značilnosti "mode" za blago in storitve.
- Posebna poslovna dejavnost.
Tržna napoved
Kot veste, so napovedi nehvaležna stvar, a ključnega pomena za poslovanje. Načrtovati je treba vsaj po tem, ko je jasno začrtana strategija razvoja za naslednjih nekaj let. Takrat je že mogoče govoriti o obsegu takojšnje in potencialne prodaje blaga, pa tudi o stroških proizvodnje surovin in proizvodnih linij ter o obsegu investicij v tehnologijo itd. Z eno besedo, gradite vsakodnevno delo na svojem trgu.
