Svet je postal velika potrošniška platforma. Zdaj so možnosti, da bi katero koli podjetje doseglo svetovno slavo, skoraj nič, še posebej, če upoštevamo dejstvo, da promocija blagovne znamke nikakor ni najcenejši užitek. Preden je svet prekipel od blagovnih znamk, ki so uspele trdno zapolniti vse niše v gospodarstvu, je bil tudi slavni logotip iPhone, ki je ugrizeno jabolko.
Če se spomnite začetka karierne poti Steva Jobsa, lahko samo občudujete njegovo vztrajnost na poti do cilja - osvojiti ves svet s svojim ustvarjanjem. Logotip iPhone je zapustil svet strokovnjakov in postal splošno znan med običajnimi uporabniki sodobne tehnologije. Njegovo ustvarjanje lahko imenujemo sodobna legenda.
Ugrizeno jabolko - logotip iPhone
Ni naključje, da je ta jabolčni simbol postal eden najbolj znanih na svetu. Razlogi, zakaj se je tako zgodilopravzaprav veliko. Prvi razlog je seveda promocija podjetja, drugi pa prepoznavnost logotipa. Posredni razlog, zakaj bi lahko logotip iPhone dosegel tako slavo, je ena stara, a slabša od vsakršne kritike teorija, da si logotip ne bi smeli dobro zapomniti le vizualno, temveč ga je treba enostavno poustvariti grafično, torej upodobiti na karkoli s pomočjo na kakršen koli način brez truda in časa. Pod to teorijo lahko povzamemo naslednje avtomobilske logotipe: Volkswagen, Opel, Mercedes in podobno. Zato je ugriznjeno jabolko postalo dober primer učinka takšne metode.
Sam logotip se je pojavil malo prej kot podjetje. Tako se je zgodilo zaradi dejstva, da so ustvarjalci sprva želeli premagati svetovno znano legendo o Newtonovem jabolku, ki naj bi znanstvenika pripeljala do iznajdljivega odkritja zakona univerzalne gravitacije. Ideja je bila seveda izvirna, vendar se je predlagani logotip izkazal za preveč okoren in težko berljiv.
1976 - videz
Logotip ugriznjenega jabolka iPhone je posebej za podjetje zasnoval tiskovni predstavnik oglaševalske agencije Regis McKenna. Kot pravi legenda (in tu se rojevajo številne špekulacije), je Rob Yanov, umetniški direktor te agencije, kupil jabolka v supermarketu in začel delati nekaj podobnega eksperimentu: jabolka je razrezal in jih razporedil v urejene vrste, na splošno, izvajal je razne »jabolčne operacije«. Posledično se je povsem nepričakovano ustavil priugriznjeno jabolko. Kdo ga je ugriznil in zakaj?
O tem obstajata dve teoriji. Po prvem ugriz naredi jabolko "pravo" in mu ne daje obrisa drugih sadežev. Drugo se zdi bolj logično - temelji na dejstvu, da angleški besedi "byte" in "bite" zvenita podobno, kar ustvarja nekakšno besedno igro ("byte" - "bite").
Neki pridigar je v ugriznjenem jabolku videl zapeljevanje Adama prek Eve. Ta smešni mož je celo napisal celo razpravo, v kateri je na policah razložen hudičev izvor "nečistega" jabolka.
Govori se, da je Jobs, ki je naveličan čakanja, da Rob oblikuje logotip, samo ugriznil jabolko in rekel, da če se kmalu ne bo domislil nečesa vrednega, bodo ugriznili jabolko kot logotip. Vendar je ta različica bolj podobna neutemeljeni govorici, Rob sam nikoli ni omenil takšne zgodbe.
Zanimiva dejstva
Pomembno je dejstvo, da je bilo prvo jabolko mavrične barve. Tako se je pojavila še ena teorija, po kateri je ugriznjeno jabolko imelo globok pomen. Domnevno je bila to aluzija na primer samomora Alana Turinga, znanstvenika, ki je naredil močan preboj na področju računalništva in računalništva. Po zgodbah o njem je bil gej in je pojedel jabolko, potem ko ga je napolnil s strupom, da bi zapustil smrtni svet, v katerem je bil podvržen nenehnemu ponižanju.
Pravzaprav je bil Turing tisti, ki je prispeval k hitri rešitvi šifrirnega stroja Enigma, ki so ga Nemci uporabljali medDruga svetovna vojna. Toda ob koncu vojne, ko so vsi naokoli izvedeli za Alanovo nekonvencionalno spolno usmerjenost, se je tehnik znašel pred dilemo - prisilna kemična kastracija ali skoraj dosmrtni zapor. V želji, da bi se v celoti ukvarjal z znanostjo, se je pogumni znanstvenik odločil za prvo možnost, vendar ni mogel vzdržati učinka operacije, ki so ga opravili - njegov videz se je popolnoma spremenil, v ogledalu se ni prepoznal. Na splošno je ta preobrazba vplivala na Alanovo odločitev, da naredi samomor. Vendar je njegova mati vztrajala, da je šlo za nesrečo, češ da njen sin nikakor ni imel samomorilnih nagnjenj, krivi so bili njegovi poskusi z različnimi strupi.
Na drobce
Pravzaprav teorija "homo-jabolka" ne vzdrži nadzora. Dejstvo je, da je mavrica postala uradno priznana kot logotip spolnih manjšin veliko pozneje. Šele leta 1979 so uradno začeli uporabljati mavrico, tri leta po uvedbi logotipa jabolka.
Jobs je po Robovih spominih zelo vztrajal pri logotipu mavričnega jabolka, saj je bil po njegovem razumevanju simbol medsebojnega razumevanja in strpnosti. Znano je, da je bil Jobs v mladosti hipi, zato je izbral logotip, ki ustreza njegovemu razmišljanju.
Obstaja še ena različica: "barvni kalejdoskop" jabolka je bil uporabljen za prikaz dejstva, da je Apple tehnologija sposobna delati z barvami. To je bilo novo v opisanih letih.
Zdi se, da je najbolj verjetna različica, da je podjetje leta 1998 opustilo mavrično obarvanje zaradi dejstvada se je ta simbol trdno preselil v vrste spolnih manjšin. In podjetje se ni želelo vpletati v propagando kakršnih koli pogledov, želeli so le izdati pripomočke, uporabne za vsako družbo.
Sly Steve
Z uporabo barvnega logotipa, kar je bilo v tistih časih redko, je javnost opazila željo po napredovanju in dala novonastalemu podjetju možnost obstoja. Mimogrede, blagovna znamka se je razvila po zaslugi prizadevnosti Steva Jobsa, ki se je vtaknil v zaupanje agencije Regisa McKenna. Za logotip in njegovo promocijo, ubogi, vsi se strinjajo, Rob nikoli ni prejel niti centa.
V podrobnostih je
Pozornost do detajlov pri oblikovanju je pritegnila nove stranke. Na primer, glede na najnovejši razvoj na področju tehničnega preboja sodobnih mobilnih naprav je mogoče opaziti, da je logotip iPhone 5S narejen v obliki svetlečega jabolka zahvaljujoč tehniki airbrush.
Nedvomno ne toliko tehnične lastnosti kot estetika izvedbe modnih naprav privabljajo sodobno mladino, požrešno na vse svetleče in sijoče. Logotip iPhone 6 odlikuje tudi modrost – narejen je iz tekoče kovine. Ta pristop pa govori tudi o praktičnosti teh naprav, saj bo na ta način logotip težje opraskati in narediti neugleden.
Dizajn je tako napredoval, da zdaj izdelujejo celo številne ovitke za iPhone z logotipom. Čeprav, če na hitro pogledate pulte z dodatki za telefone, lahko takoj prepoznate vodjo prodaje. To je Appleuspelo tako močno vtisniti v misli ljudi navidezno premoč te blagovne znamke nad drugimi, da je konkurenca na trgu skoraj nič - ja, kitajski poceni telefoni postajajo priljubljeni, a iPhone-a še nihče ni presegel. V dobrem ali slabem, napreduje se in kdo ve, kakšen logotip bodo mestni tabloidi pokrivali jutri.
