Zunanje povezave so pravzaprav oglaševanje določenega mesta na spletu in načina, kako je stran predstavljena na drugih virih. Skratka, brez takšnih povezav bi bilo nemogoče najti spletna mesta na internetu. Pomen je očiten, kar pomeni, da je preverjanje strani za zunanje povezave pomemben sestavni del optimizacije in trenutne ocene tehničnega stanja vira, ki se izvaja z rednimi sredstvi brez vključevanja zunanjih strokovnjakov. Obstoječa orodja za optimizacijo iskalnikov ponujajo različne načine preverjanja, vendar vsa temeljijo na podatkih iskalnikov. Zunanje povezave na spletnem mestu ni težko preveriti, vendar je nekatere težave, ugotovljene na ta način, težko lokalizirati.
Vse zunanje povezave, kot je navedeno zgoraj, registrirajo iskalniki in njihov celoten seznam je vedno mogoče najti na upravnih ploščah vseh večjih iskalnikov. Predstavitev podatkov je lahko organizirana na različne načine, vendar je delo iskalnih robotov na vseh straneh popolnoma enako. Roboti zbirajo takšne povezave s preprostimi klikipovezave z drugih strani. Na poti so informacije, zbrane z njimi, tudi velike statistične vrednosti, tako za iskalnike kot za lastnika vira. Najverjetneje lastniki spletnih mest ne vidijo niti polovice informacij, ki jih zbirajo iskalni roboti za interno uporabo iskalnikov. Glede na to, da so te informacije na voljo popolnoma brezplačno, lahko za to iskalnikom rečemo "hvala".
Torej, najbolj relevantna in morda najpomembnejša je tematska osredotočenost vsebine spletnih mest, ki vsebujejo povezave do zadevne strani. To neposredno vpliva na "težo" in "avtoriteto" te povezave. Teža povezave je pogojna vrednost, ki je neposredno povezana s PR vira, iz katerega izhaja povezava. Avtoriteta povezave je odvisna od tega, kako ključna beseda, povezana s to povezavo, ustreza tematskemu fokusu vira. Če zunanje povezave prihajajo s strani, ki imajo dober PR (>4), potem nekaj sto ali tisoč takih povezav pomaga povečati PR strani, za katero »delajo«. V nasprotnem primeru PR povezanega mesta ostane nespremenjen.
Če govorimo o zunanjih povezavah, kot so tiste, objavljene na zadevnem spletnem mestu, je mogoče trditi, da povečujejo "avtoriteto" vira. To pomeni, da to spletno mesto "ve" več o drugih virih, ki imajo vsebino določene semantike. Na splošno, če govorimo o pomenu zunanjih povezav za kateri koli internetvir, potem je ta pomen najprej v prisotnosti
očitna povezava z določenim segmentom spleta, in drugič, v zavedanju samega vira o obstoju drugih spletnih mest, podobnih vsebine. Zadnji dejavnik je za iskalnike izjemno pomemben, saj se zanašajo na tako združene podatke.
Za zaključek lahko dodamo, da odsotnost "mrtvih" povezav na spletnem mestu kaže na njegovo "pravilnost" v odnosu do uporabnikov in iskalnikov; in prisotnost povezav, ki ne vodijo nikamor ali kam bi morale voditi, vodi do kazni iskanja. Slednje izjemno negativno vplivajo na splošno oceno spletnega mesta na internetu. Zato si skrbniki spletnih mest in vsi SEO-ji prizadevajo zagotoviti, da so zunanje povezave v celoti skladne z vsebino in navigacijo njihovih spletnih mest.
