Vsak vir ima pomensko jedro, ki ga zbere spletni skrbnik s pomočjo ključnih besed, besednih zvez in povezav. Pristojni strokovnjak ve, da morate pred nasičenjem spletnega mesta z vsebino razumeti, kaj vanj vključiti, in sicer kaj uporabnik išče prek iskalnika, z drugimi besedami, analizirati iskalno poizvedbo. Če želite podati navodila po korakih za njegovo izvajanje, morate razumeti, kaj je iskalna poizvedba.
Ključna beseda in iskalni izraz
Ključna beseda ali fraza je tisto, kar vnesemo v iskalno vrstico Google ali Yandex. S tem ključem iskalnik razvrsti semantično jedro strani in vrne tista, ki so najbolj relevantna, torej ustrezajo iskalnim kriterijem. Položaj vira je določen z njegovim rednim posodabljanjem, ponovnim povezovanjem, volumnom referenčne mase in še veliko več. Toda ključno vlogo ima seveda polnost spletnega mesta s kompetentnimi, ustreznimi besedili s priljubljenimi ključnimi frazami.
Orodja za analizo
Kako razumeti, kaj, kje in kdaj uporabnik išče in katere tipke uporabiti v besedilni vsebini? Lahko vzamete zvezek in zapišete največpo vašem mnenju primerne možnosti, ki jih uporabnik lahko "zažene" v iskalno vrstico, ali pa to stopnjo poenostavite in uporabite generatorje ključnih besed vodilnih iskalnikov:
- za Google – adwords.google.com;
- za "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- za Rambler – adstat.rambler.ru;
- za pošto – webmaster.mail.ru.
Analiza iskalnih poizvedb in konkurentov spletnega mesta se začne s tem korakom – sestavljanjem seznama ključnih besed.
Išči ključe
Ko ste sami določili iskalnik, kamor želite napredovati, morate iti na eno od zgoraj navedenih storitev. Če na primer analizirate iskalne poizvedbe v Yandexu, morate iti na spletno mesto wordstat.yandex.ru, določiti regijo, ki vas zanima (določeno mesto, državo ali izberite vse regije) in vnesite ključno besedo v iskalna vrstica. "Yandex Analytics" nam bo prikazal 2 seznama - prvi bo označeval vse, kar je bilo iskano z vneseno besedo, drugi - sinonime in poizvedbe, podobne tistim, ki jih iščete. Poleg tega bo v vsaki vrstici navedeno, kolikokrat je bila taka zahteva vnesena v mesecu. Izberete najbolj priljubljene in po pomenu najbližje vašemu ključu in na njihovi podlagi sestavite pomensko jedro vašega spletnega mesta, torej pišete besedila s temi ključnimi besednimi zvezami.
Analiza Googlove iskalne poizvedbe ima enako načelo delovanja, le da za ogled statistike tukaj morateregistrirati kot oglaševalec. Ogledali pa si boste lahko ne le najbolj priljubljene poizvedbe, ampak tudi raven konkurence za iskane ključne besede, pa tudi približno ceno na klik za oglaševanje.
Pomembno je, da se analiza iskalne poizvedbe izvede za vsak izdelek, ko gre za spletno trgovino. Na primer, na spletnem mestu z gradbeno temo ni dovolj, da spremljate statistiko samo za besedo "kladivo". To je treba storiti za vsak artikel v asortimanu.
Kompilacija semantičnega jedra
Pomembno je, da prejete ključe pravilno vnesete v besedilo:
- najpogosteje bi se morali pojavljati v različnih besednih oblikah, vključno z neposrednim in razredčenim pojavljanjem, v spremenjenem primeru, z uporabo sopomenk;
- slike morajo vsebovati napise za ključne besede;
- ključ mora biti prikazan v glavah in naštetih;
- obstajajo fraze v krepkem ali ležečem besedilu.
Zgornje točke kažejo, da je besedilo prilagojeno povprečnemu uporabniku, ki ga bo prebral. To pomeni, da bo spletno mesto s takšno vsebino povzročilo več zaupanja pri iskalniku, kar mu bo omogočilo, da zasede zgornje vrstice iskalne poizvedbe.
Delo z iskanjem
Torej imamo spletno mesto, polno visokokakovostne priljubljene vsebine. Se je mogoče tam ustaviti? Seveda ne. Statistika iskalnih poizvedb je izjemno dinamična in se nenehno spreminja pod vplivom dejavnikov, kot so povpraševanje, sezonskost, trendi ipd. Zato analiza iskalnih poizvedb zahteva redno ocenjevanje prometa in delo ziskanje.
Torej bi morali oceniti, kako se je položaj vira spremenil po vključitvi ključev. V ta namen se obrnejo na storitve spremljanja - LoadImpact, Energoslon itd. Pokazali bodo, kakšno mesto zaseda spletno mesto v rezultatih iskanja za določeno ključno frazo. Na primer, za poizvedbo "gradbena trgovina Moskva" - 5. mesto, za "nakup gradbenih materialov Moskva" - 3. mesto. In tako je zaželeno narediti za vsak izbrani ključ. Le tako boste razumeli, kaj je povpraševanje in katera besedila morate dokončati.
Ocena uspešnosti
Najučinkovitejši način za analizo iskalnih poizvedb in oglaševalske akcije je Yandex. Metrica. Kaj se lahko naučimo iz tega?
- Neposredni povzetek. Iz nje bomo izvedeli, katero ključno besedo (izdelek, storitev) je uporabnik v odstotkih najpogosteje iskal. Za razvoj poslovanja lahko daste večji poudarek priljubljenemu položaju in ne izgubljajte energije za promocijo na nepotrebnem.
- Vaše občinstvo. S pomočjo "Yandex-Crypt" izvaja temeljito analizo obiskovalcev spletnega mesta - njihov spol, starost, družbeni status (te podatke pogosto izpolnimo v obrazcih za registracijo), katera spletna mesta obiščejo, kaj jih zanima pri iskanju..
- Delo z rednimi obiskovalci. Z namestitvijo števca "Yandex. Metrics" lahko sledite določenim uporabnikom, na primer tistim, ki so prišli v košarico, opravili nakup ali preživeli vsaj 3 minute na spletnem mestu itd.
- "Metrica" daje popolno analizo prihodkov kot splošnoza določeno obdobje in zasebno (določen uporabnik ali določena regija). Tako lahko razumete, komu je bolj donosno ciljati na iskalne poizvedbe.
- Analizo statistike iskalnih poizvedb je treba izvesti skupaj z oceno proračuna, ki ste ga porabili za oglaševanje. S pomočjo "Metrice" lahko ocenite konverzijo po klikih in oglaševalskih akcijah.
- Ciljni klici. S to funkcijo lahko natančno spremljate, kateri oglaševalski kanal vam prinese največ obiskovalcev, kar pomeni, da na ta način optimizirate svoj proračun in uporabljate samo učinkovita promocijska orodja.
- Približno enaka merila se lahko uporabijo za analizo iskalnih poizvedb v Googlu.
Preprosta analiza konkurenta
Popolnoma optimiziran vir, analiziran navzgor in navzdol s pomočjo metrike in drugih pomočnikov, napolnjen in redno posodobljen, morda kljub vsem prizadevanjem ne obrodi sadov in ne pride v VRH iskalnih poizvedb. Zakaj se to dogaja? Morda zato, ker je nekdo boljši od nas. Ali je mogoče slediti takšnim spletnim mestom in brez njihove privolitve opraviti temeljito analizo iskalnih poizvedb konkurentov? Seveda, da.
Obstajata dva načina - lahek in težak. Prvi je zelo preprost, a včasih učinkovit in ne zahteva velikih časovnih in finančnih stroškov. Z uporabo vaše ključne besede morate prek iskalnika poiskati top 5 TOP strani in jih oceniti po 2 kriterijih – kakovost vsebine in uporabnost. Vsebina kaže na zanimivo,berljiva, informativna, uporabna besedila, kakovostne slike ali multimedija in druge stvari, s katerimi je stran polna. Uporabnost je splošen videz vira, priročnost lokacije ključev, razumljiv zemljevid spletnega mesta, povratne informacije, možnost plačila na spletnem mestu, gumbi za povezovanje z družbenimi omrežji, mobilna različica, torej vse, kar uporabniku pove: "Želimo vam zagotoviti udobno in prijetno nakupovanje". Tudi berljivost pisav in ozadij strani lahko vpliva na to, ali uporabnik ostane na vašem spletnem mestu ali se premakne k konkurentom.
Če ste tekmece ocenili po teh kriterijih in ugotovili, da je vse v redu, morate preiti na drugo, globljo metodo ocenjevanja strani nekoga drugega.
Poglobljena ocena tekmovalcev
Za to boste potrebovali posebne storitve in skripte, kot so Inserp, Yazzle in drugi. Z njihovo pomočjo lahko ocenite vse kvalitativne in kvantitativne kazalnike konkurenčnih spletnih mest - TIC in PR spletnega mesta, število strani v indeksu, starost domene, povratne povezave, proračun povezav in še veliko več. Če poznate te podatke, lahko izvedete enako analizo kot za svoje spletno mesto in tudi razumete, ali lahko tekmujete s tem virom.
Poglej se skozi oči uporabnika
Analiza iskalne poizvedbe bo na koncu uspešna, če boste lahko ustrezno ocenili svoj vir. Najprej pozabite, da ste lastnik (spletni skrbnik) spletnega mesta in ga poskusite oceniti po naslednjih merilih:
- Ali se vir hitro nalaga, konanašaš nanj?
- Ali vam je všeč dizajn, je priročen za uporabo, ali je jasno, kje klikniti?
- Ali obstaja favicon (ikona na zavihku brskalnika), ki naredi spletno mesto bolj opazno in trdno od ostalih?
- Kako je spletno mesto videti v drugih brskalnikih, na različnih monitorjih?
- Kako je stran prikazana v mobilni različici?
- Preberi vsa besedila. Ali so razumljivi, nosijo informativno obremenitev? Vas zanima branje? Ali je pisava priročna, berljiva, v kontrastu s splošnim ozadjem strani?
- Ali je enostavno najti svoje kontakte, pogoje dostave in plačila? Ali je zemljevid spletnega mesta jasen?
- Ali obstaja navigacija? Ali se bo uporabnik na isti strani lahko vrnil v korenski imenik?
- Kako postaviti vprašanje, pustiti oceno? Ali obstaja sistem povratnih informacij?
- Ali so prednosti izdelkov poudarjene? Ali jih želite kupiti?
- Ali so slike dovolj dobre? Ali odražajo videz izdelka?
- Ali so cene navedene? Uporabniki pogosto zapustijo spletno mesto, ker ne morejo oceniti, ali je tukaj dražje ali ceneje.
- Ali so bile dodane novice o promocijah, novih prihodih ali so zastarele? Mogoče bi jih potem morali odstraniti, da uporabniku ne damo vtisa mrtve strani?
Odpravljanje težav
Če pogledate nase skozi oči potrošnika in ocenite vse možnosti konkurentov, lahko korenito spremenite svoj položaj na VRHU rezultatov iskanja. Kako narediti? Za začetek naredite seznam, za kaj je analiza ugotovljene iskalne poizvedbe pokazala pomanjkljivosti. Poskusite to čim bolj popraviti. Zapišite te stranikonkurenti, ki so se vam zdeli v prednosti. Poskusite jih uporabiti v svoji praksi. Na primer, spremenite dizajn, spremenite nekaj besedil, dodajte slike ali cene.
V mesecu ali dveh ponovno analizirajte svoj vir glede njegovega mesta v iskanju, z uporabo meritev ocenite porast uporabnikov v tem času. Poglejte, kako se rezultat spreminja.
Namesto zaključka
Analiza iskalnih poizvedb za seo-optimizatorje je najzanesljivejši način za promocijo vašega spletnega mesta na TOP. Le z razumevanjem, kako je spletno mesto "načrpano" s priljubljenimi in iskanimi ključnimi besedami, besedili, povezavami, slikami in drugimi vsebinami, kako je uporabniku prijazno, kako se razlikuje od konkurentov, lahko dosežete uspešne rezultate.
