embalaža izdelka je prva stvar, ki jo vaš potencialni kupec vidi. S pomočjo spektakularne, privlačne embalaže lahko pritegnete pozornost osebe. Toda neuspešna možnost oblikovanja, neudobna embalaža pa lahko človeka za vedno odvrne. Odrini se do te mere, da ga niti ne zanima, kako se pod njim skriva osupljivo blago. Kako ustvariti ne le elegantno, ampak prodajno embalažo? Izkušeni tržniki in oblikovalci nam dajo nekaj nasvetov o tem.
Najprej ugotovimo ključne točke, v katerih se embalaža prodanega blaga razlikuje od na stotine drugih:
- loči izdelek od ozadja podobnih izdelkov;
- zagotavlja potrošniku točne in popolne informacije o kupljenem izdelku;
- blagovna znamka, blagovna znamka in predmet "screams";
- poudarja vrednost stranke.
Pri razvoju embalaže je nujno analizirati ciljno publiko in njene želje. Pomembno je, da embalaža blaga ni le privlačna, ampak tudi priročna v smislu transporta.in shranjevanje izdelkov.
Kakšna mora biti kakovost embalaže izdelkov?
Najprej udobno. Prav zaradi tega se veliko blago ponuja v škatlah z ročaji, mleko se vlije v posebne vrečke, odporne proti vlagi, omake v plastičnih posodah z razpršilnikom pa so veliko bolj povprašene kot v steklenih. Glavna merila v zvezi s tem so priročnost uporabe blaga in embalaže (prevoz, skladiščenje, odpiranje itd.).
Naslednji kriterij sta informativnost in poštenost. Zelo pomembno je, da lahko kupec s pogledom na embalažo dobi vse informacije, ki ga zanimajo o izdelku (navsezadnje ga bo lahko odprl šele, ko bo plačal nakup).
embalaža mora biti varna in okolju prijazna. Poleg tega se upošteva varnost za ljudi, okolje in sam izdelek. Vsaka skupina blaga ima svoje standarde, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju zabojnikov.
Embalaže za izdelek mora ohraniti njegove potrošniške lastnosti. To je še posebej pomembno, ko gre za prodajo živilskih izdelkov. Če prodajate neživilske izdelke, pridejo v ospredje lomljive izdelke, kot so odpornost na mehanske obremenitve, odpornost na vlago in toploto.
Ekonomična embalaža je še posebej pomembna. Idealna možnost je, ko je njen strošek 7-10% skupnih stroškov blaga. Izjeme so dovoljene le, če jih implementirateposebni darilni kompleti. V nobenem primeru cena embalaže ne sme presegati stroškov izdelka.
In končno, dizajn mora biti privlačen. Embalaža bi morala izstopati v ozadju številnih analogov, biti všeč predstavnikom ciljne publike, pritegniti njihovo pozornost, se ujemati z njihovim življenjskim slogom. Pri razvoju embalaže izdelkov je treba upoštevati njeno vrsto, stroške, status. In seveda mora embalaža zgovorno pokazati celostno podobo proizvodnega podjetja!
