Pred kratkim je bila ena SEO-promocija dovolj za uspešno življenje na globalnem internetu. Toda časi tečejo in napredek v dobi informacijske tehnologije ne miruje. Internetno oglaševanje se razvija in pridobiva na zagonu, vse ostalo (zunanje, tiskano itd.) oglaševanje pa je že na vrhuncu ali celo v zatonu. Torej vse enako, digitalno - kaj je to?
Digital je promocija blagovne znamke z vsemi trenutno možnimi informacijami, elektronskimi kanali, kot so televizija, internet, družbena omrežja, radio in drugi mediji na internetu.
koncept
Digital je popolnoma novo marketinško področje, ki združuje možnosti vseh obstoječih komunikacijskih kanalov. Glavni poudarek je na možnostih novih medijev. Ta izraz nadomešča že poznano internetno trženje, ki ga danes razumemo širše. Ko odgovarjate na vprašanje"digitalno - kaj je to?" ne smemo pozabiti, da gre za kompleksen učinek na potrošnika.
Ugodnosti
Digitalno trženje ima več nespornih prednosti, to so:
- Ciljanje. Internet vam omogoča razlikovanje uporabnika po številnih parametrih, zaradi česar je učinek oglaševanja natančnejši.
- Cena. Na splošno je digitalno še vedno cenejše od običajnega medijskega oglaševanja, čeprav z zapletom orodij, s pojavom vse več ljudi, ki želijo internetno okolje uporabljati za promocijo, rastejo tudi njegovi stroški.
- Visoka sposobnost sledenja uspešnosti.
Učinkovit model digitalnega trženja
Ko se ukvarjate z vprašanjem "digitalno - kaj je to?", morate razumeti, da je to določen model promocijskih akcij. Vključuje naslednje predmete.
1. Poznavanje blagovne znamke/izdelka.
Ta kanal je najbolje uporabiti v naslednjih primerih:
- Za ozko ciljno občinstvo. Morda bo prišlo do stroškovno učinkovitega kontekstualnega oglaševanja ali integracije z znanimi, najbolj obiskanimi portali tega občinstva.
- Donosnost digitala je pri mladem in naprednem občinstvu veliko višja, poleg tega pa je tudi drugi kanal v smislu pokritosti ciljne publike.
- V primeru, da je nemogoče izvesti oglaševalsko akcijo preko televizije.
- Z majhnim proračunom.
2. Sprejetje blagovne znamke.
Digital deluje najbolje, ko:
- Brendapotrebno je posredovati podatke o sebi, da bi potrošnika nagnili k nakupu.
- Za znamko je značilna globoka čustvena vpetost potrošnika.
- Blagovne znamke je enostavno narediti razumljive na internetu, omogočite jim hitro "promocijo".
- Blagovne znamke (prodaja ali nakup, opravljanje storitev) delujejo samo, če obstaja vzorec, vzorčevalnik.
3. Poskusni nakup.
Če blagovno znamko predstavite občinstvu preko digitalnega, je treba vzorec testirati na kraju samem, na enak način.
4. Racionalne prednosti pri nakupu prek digitalnih storitev.
Zadrževanje stranke s spodbudami, periodičnimi padci cen in stalnimi spodbujevalnimi programi.
5. Zvestoba.
Da bi uporabniki občutili bolj čustveno vpletenost kot racionalno, jih je treba globlje preučiti, razviti dialog. In tukaj je digitalna moč močna kot nobena druga.
Funkcije
Digitalni marketing je promocija izdelka množicam preko digitalnih kanalov. Da bi razumeli digitalno – kaj je, naštejmo najbolj priljubljene digitalne promocijske kanale:
- iskalniki;
- kontekstno in dražilno oglaševanje;
- oglaševanje na pasicah;
- SMM in blogi;
- oglaševanje v mobilnih aplikacijah;
- oglaševanje v video vsebinah;
- virusni oglasi.
Internetno trženje je napredovalo v digitalno digitalno trženje. Danes je to bolj zapleteno in natančno ime.
Podjetje potrebujedigitalno trženje iz naslednjih razlogov:
- Sporočila SMS in MMS izgubljajo svojo priljubljenost, mobilne naprave pa jo, nasprotno, pridobivajo.
- Trenutno se spremlja dinamika prehoda interneta v lokalna omrežja.
- Vsako leto digitalna TV postopoma nadomešča prizemne in povezane z internetnimi aplikacijami, kar uporabnikom omogoča, da svoje račune povežejo s pametnimi aplikacijami na elektronskih napravah in poenostavijo uporabo televizije, zaradi česar njena priljubljenost pada.
- Elektronsko oglaševanje (POS-terminali, LED-zasloni, tekoče linije) postopoma nadomešča zunanje oglaševanje, ki ga poznamo našim očem, s svojimi transparenti in svetlobnimi škatlami. To vam omogoča, da z večjo močjo pritegnete pozornost potrošnikov, ne samo podnevi, ampak tudi ponoči. Spodbuja k nakupu, motivira.
- Posebne aplikacije na pametnih telefonih vam omogočajo ne le spremljanje dogodkov v realnem času, temveč tudi aktivno sodelovanje v njih.
- Digitalno trženje je pretreslo celo umetnost. Uporaba različnih aplikacij za risanje, glasbil itd. je naredila velik korak naprej v umetniški industriji.
Digitalna agencija - kaj je to?
V primerjavi z običajnimi medijskimi agencijami, ki gostijo vaše oglase, digitalne agencije trenutno ponujajo popolnoma drugačno paleto učinkovitejših storitev:
- Ustvarjanje, vzdrževanje in promocija spletnih strani, oblikovanje.
- Razvijanje razvojne strategijepodjetje, njegovo informacijsko okolje.
- Delo v spletnih skupnostih, skupinah, blogih, družbenih omrežjih, forumih in posebnih platformah.
- Organizacija dogodkov, tekmovanj, predstavitev v povezavi s spletno promocijo.
- Strast in nadaljnji prenos potrošnika iz spletne v sfero brez povezave.
Glavna razlika med digitalno agencijo in navadno oglaševalsko agencijo je delo v majhnih neodvisnih ekipah s samostojnimi delavci in pomanjkanje aktivnosti zunaj spleta. Glavno orodje digitalne agencije so sistemi za spremljanje družbenih medijev.
Dokažite učinkovitost vlaganja v digitalno tehnologijo na ogromno načinov: od vašega življenjepisa in zahvalnih pisem ter nagrad do kakovostnih meritev in poročil.
Danes je običajno vzpostaviti storitve za stranke z bolj zapletenimi medijskimi poročili kot s suhoparno statistiko.
Aktivno vzdrževanje spletnih mest, blogov, socialnih omrežij, sodelovanje v blogih, prisotnost edinstvenih člankov je dobrodošla. Če vsebina vsega naštetega ni posodobljena, potem te agencije najverjetneje nimajo prihodnosti.
Najbolj priljubljene digitalne agencije so ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Digitalno oglaševanje: ključne razlike
Hiter razvoj svetovnega interneta in njegovih storitev, pa tudi pojav novih pripomočkov in številnih aplikacijspodbuditi podjetje k uporabi digitalnih strategij. Treba je biti v koraku s časom, hitro se odzvati na vse dogodke. A tudi to ni najpomembnejše, glavna stvar je napoved, sposobnost hladnega pogleda na situacijo, si jo predstavljati v prihodnosti.
Digitalno oglaševanje nasprotuje večini zakonov trženja zunaj spleta, zato ko razmišljate o digitalnem partnerju, najprej poglejte njihove spletne prednosti. Za nadzor izvajalca digitalne promocije morate pridobiti vsaj minimalen nabor znanja o možnostih interneta. Danes ni problem obiskovati digitalne tečaje na internetu, ki učijo osnovne koncepte in metode.
