Po statističnih podatkih sistem Yandex služi več kot 50% iskalnih poizvedb uporabnikov rusko govorečega interneta. Ta velikanska korporacija danes ni več le iskalnik, je celoten marketinški kompleks za promocijo spletnih mest v Runetu. Zato bi morali spletni strokovnjaki in lastniki lastnih virov imeti možnost dela z Yandex. Direct, glavnim orodjem za SEO promocijo in kontekstualno oglaševanje na spletu. V tem članku boste našli podroben opis, kako deluje Direct (Yandex), katere funkcije ponuja in kako jih povezati korak za korakom.
Zakaj izbrati Yandex. Direct?
Torej, če razlogi: Yandex je najbolj globalni iskalnik v Rusiji in državah CIS niso dovolj, potem je tukaj še nekaj argumentov za promocijo vašega vira s takšnim kontekstualnim oglaševanjem. Pogovorimo se, kako deluje Direct (Yandex):
- vaš oglas se prikaže samo zainteresirani osebi, kar pomeni, da je veliko večja verjetnost, da boste dobili pravega kupca;
- z uporabo storitve kontekstualnega oglaševanja boste našli dotokobiskovalci;
- ciljna poraba – denar porabite za oglaševanje samo za prehode uporabnikov (klike), kar pomeni, da lahko izračunate statistiko – kako učinkovito je oglaševanje, ki se izvaja prek Yandex. Direct;
- Možnost ozke usmeritve oglaševanja - oglas lahko postavite v iskanje po določenem kriteriju, na primer geografskem - "popravilo telefona v Samari";
- oglasi so objavljeni samo v visokokakovostnih, preverjenih virih;
- Yandex vam prihrani čas, tako da lahko v eni uri zaženete oglaševalsko akcijo in jo po potrebi hitro spremenite.
Prednosti so očitne. In zdaj se bomo naučili delati z Yandex. Direct - navodilo govori o povezovanju kontekstualnega oglaševanja, nastavitvi ponovnega ciljanja, ustvarjanju dražbe in seštevanju rezultatov oglaševalske akcije s pomočjo spletne analitike.
Kako ustvariti oglaševalsko akcijo v Directu?
Prvi korak k promociji vira je registracija računa. V iskalno vrstico vnesite "Yandex" - "Direct", sledite prvi povezavi in kliknite "Registracija". Tukaj vnesete vse potrebne podatke, navedete državo in izberete "Profesionalna možnost" "Yandex. Direct".
Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo, pojdite na ustrezen zavihek, izberite začetni in končni datum, določite kontakte za komunikacijo. Če je potrebno togo georeferenciranje, izberite ustrezno polje v meniju Izboljšaj. Navajamo tudi negativne ključne besede, torej tiste poizvedbe, za katere ne bostese odraža, da se izključi neprimeren promet in zapravljen proračun za klike.
Definiranje spletnih mest
Vnesite proračun oglaševalske akcije in izberite spletna mesta, kjer naj se prikaže vaš oglas. Kako deluje Direct (Yandex) v tem primeru? Če ste prodajalec kompleksne medicinske opreme in ne označite polja »Prezri uporabniške nastavitve«, bodo uporabniki različnih virov videli vaš oglas, ne glede na to, ali potrebujejo linijo za farmacevtski obrat ali ne. Prav tako želite, da oglas prejmejo samo zainteresirani uporabniki, na primer s tematskih medicinskih strani, zato morate v tem primeru upoštevati preference uporabnikov. V skladu s tem morate potrditi polje nasproti zahtevane vrstice.
In obratno. Na primer, ste prodajalec pice. Zelo težko je najti tematski vir posebej za vaš oglas, saj pico jedo vsi - tako obiskovalci medicinskega foruma kot ljudje, ki iščejo filme na spletu. Zato v tem primeru ni priporočljivo potrditi polja »Prezri uporabniške nastavitve«.
Na voljo so tudi naprednejše nastavitve, kot so ustavitev vašega oglasa, ko spletno mesto ne deluje, stopnje ponudb za uporabnike mobilnih telefonov, neželena spletna mesta in naslovi, kjer ne želite videti svojega oglasa. Po tem nadaljujte neposredno z ustvarjanjem.
Kako napisati oglas?
Tistim, kirazume, kako deluje kontekstualno oglaševanje Yandex. Direct, vam ni treba razlagati, kako pravilno sestaviti oglas. Če pa ste začetnik, bi zagotovo morali vedeti, kako izbrati ključne besede in za kaj so negativne ključne besede.
Ključna beseda ali fraza je tisto, kar uporabnik išče v iskalni vrstici. Kako jih najti? Preprosto: ni vam treba pokazati neomejene domišljije in sedeti z velikim zvezkom v roki in si zapomniti sinonime – samo se obrnite na Yandex Wordstat, vnesite, kar ponujate, in s seznama izberite tiste, ki so vam najbolj primerni.
Negativne ključne besede pomagajo izločiti nepotrebne zahteve, da ne zapravite svojega oglaševalskega proračuna. Če na primer prodajate pico brez dostave na dom, bi bila vaša negativna beseda »dostava«.
Kaj še? V oglas lahko previdno postavite poziv k dejanju, na primer "Kupite danes - prihranite jutri!", pa tudi privlačne besede: "popust, brezplačno, promocija" in podobno.
Dodajte stike in povezave v razdelke, to bo pomagalo povečati možnost klikanja.
Kako nastavim ponovno ciljanje?
Danes za kakovostno promocijo spletne strani ni dovolj samo izdelati prodajnega oglasa in ga postaviti na internet. Če želite resnično razumeti, kako deluje Yandex. Direct, kakšna je njegova učinkovitost, morate vedeti o takšni stvari, kot je ponovno ciljanje.
Predstavljajte si naslednjo situacijo: z iskanjem ali prek oglasa vas je nek obiskovalec našel. Izdelek bi kupil, vendar je uporabnika nekaj motilo ali finance niso dopuščale, inoseba se je odločila, da bo prišla k tebi drugič, a je čez nekaj časa na to pozabila.
Funkcija ponovnega ciljanja, ki jo je mogoče konfigurirati v Yandexu. Direct vam omogoča sledenje takšnim uporabnikom in njihovo vračanje s pomočjo nadlegljivih oglasov. To pomeni, da bo oseba, ki enkrat obišče vaše spletno mesto in je na katerem koli drugem viru, na mestu za oglaševanje iz Yandexa, da vidi vaš oglas.
Kako ga nastaviti? Najprej morate postaviti števec obiskovalcev iz Yandexa. metrike. Nato v vrstici »Pogoji ponovnega ciljanja« kliknite gumb »Dodaj« in nastavite pogoj, po katerem bodo uporabniki razvrščeni v skupine. Na primer tisti, ki jih je zanimala dostava ali določen izdelek.
Analytics
Poleg tega, kako deluje Yandex. Direct (oglaševanje), je treba razumeti tudi načelo delovanja storitve Yandex. Direct. Analitika". To je potrebno za oceno stopnje učinkovitosti kampanje. V ta namen Direct ponuja več orodij – splošno, začasno, geografsko statistiko, v kateri si lahko ogledate število klikov, prikazov in obiskov ene strani, indeks citiranja, povprečne stroške oglaševanja in skupno porabo proračuna. S pomočjo Yandexa. Meritve" ne morete spremljati le, koliko uporabnikov je prišlo na spletno mesto, ampak tudi, kaj so tam počeli, kakšen material so si ogledali, kako dolgo in s kakšnim rezultatom. Uporabite lahko tudi zunanje statistične sisteme – Open Stat in Live Internet.
Dražba
Zadnje vprašanje ostaja – koliko stane takšno oglaševanje?in promocija? To nam bo pomagalo odgovoriti na vprašanje: "kaj je Yandex. Direct", kako ta sistem deluje in kdo določa cene?"
Dražba je oglaševalčeva ponudba, katere rezultati določajo ceno na klik v valuti. Določeno je za vsako vrsto oglaševanja – posebna umestitev, dinamični in zajamčeni prikazi. Tako so nastavljeni stroški obojestransko koristni tako za oglaševalca kot za Yandex.
Tako smo analizirali, kako deluje Direct (Yandex), kako nastaviti njegove najpomembnejše funkcije in kako se oblikuje cena na klik. Vso srečo pri konverzijah!
