Ena izmed najbolj vročih in najbolj vročih tem med spletnimi programerji in lastniki internetnih virov danes je seo-optimizacija. Da bi spletno mesto prišlo na prve strani iskalnih poizvedb Yandex ali Google, je treba opraviti ogromno dela pri njegovem ustvarjanju in promociji.
Za kaj je semantična oznaka?
Vir lahko prilagodite običajnemu uporabniku z ustrezno in zanimivo vsebino. Toda da bi uporabnik lahko našel ta vir, je treba spletno mesto optimizirati za iskalnik. Kako to storiti?
Iskalni robot, za razliko od osebe, ne more prepoznati, o čem se razpravlja na spletnem mestu, brez določenih pozivov. Analizira vsebino, razkriva določene vzorce, definira ključne besede, a brez človeške inteligence ne more razumeti pomena zapisanega. Da bi poenostavili njegovo nalogo, so programerji pripravili semantične ali mikro oznake za Yandex in Google. Tako kot hipertekst pove stroju, kaj naj kam postavi, semantična oznaka razloži, za koga ali za kaj je vir. Zahvaljujoč temu razumevanju se spletno mesto bolje uvršča med konkurente in je večja verjetnost, da bo prišla do prvih vrstic iskalnih poizvedb.
Primer semantične oznake
Micromarkup "Yandex" in Google sta še posebej učinkovita pri promociji komercialnih spletnih mest, ki ponujajo blago in storitve. Naslednji primer bo to najbolj jasno razložil.
Za opravljanje frizerskih storitev za pse je potrebno izdelati mikropodatke za spletno stran vizitke. Izgledalo bo takole:
- vrsta artikla - Brivnica, - ime - frizer za pse.
Prva vrstica določa območje spletnega mesta, druga pa določen predmet. Stran s takšnim skriptom se bo na iskalni lestvici pojavila višje kot podobna brez njega, saj bo iskalnik menil, da je bolj relevantna za pojem "pasji frizer" in ne samo "frizer"..
Mikrooznaka, ustvarjena s pomočjo Yandex. Webmaster, vam omogoča, da določite številne parametre - prodajna mesta, delovni čas, kontakte, kratek opis izdelka ali storitve in še veliko več.
Kje se uporablja semantična oznaka?
Vedno več virov si prizadeva uporabniku zagotoviti visokokakovostno obdelan material. Bližje kot bo po pomenu želenemu, večjo učinkovitost bo prinesla mestu. Zato se mikrooznačevanje danes aktivno uporablja:
- Komercialna mesta za promocijo blaga in storitev.
- Spletne referenčne knjige in enciklopedije za oblikovanje večstopenjskih povezav medčlanki.
- Družabna omrežja za podrobnosti profilov, dogodkov in druge vsebine.
Single Standard Schrema.org
Ustvarjanje semantičnega označevanja je privedlo do potrebe po enotnem standardu za vse iskalnike. Postala sta mikro-označevanje "Yandex" in Google - schrema.org. Poenostavi postopek ustvarjanja kratkega opisa (odrezka), ki ga vidimo, ko je stran prikazana v rezultatih iskanja. Te informacije lahko vključujejo pomembne informacije o spletnem mestu, ki bodo uporabniku pomagale pri odločitvi, ali naj gre na to stran ali ne.
Mimogrede, število elementov in slovarjev v schremi je ogromno, zato ga je mogoče uporabiti za spletna mesta skoraj vseh predmetov.
Open Graph Standard
Za družbena omrežja je poleg iskalnikov Google in Yandex potrebno mikrooznačevanje blaga, storitev, multimedijskih in informacijskih vsebin. Zanje je Facebook pripravil en sam standard Open Graph. Ta oznaka vam omogoča nadzor nad tem, kako bo spletno mesto predstavljeno v viru novic družbenega omrežja. In danes lahko z njim ustvarite čudovite povezave ne samo na Facebooku, ampak tudi na Google+, VKontakte, Twitter. Za lep prikaz slednjega se mimogrede uporabljajo tudi Twitter kartice.
Katero mikrooznačevanje izbrati?
Pravzaprav pri razvrščanju spletnega mesta niti "Yandex" niti Google ne dajeta nobene standardne več prednosti. Klasični primer uporabe, schrema.org, je najbolj popoln,moderno in se aktivno razvija.
Micromarkup Dictionaries
Ugotovili smo, kaj je oznaka Yandex. Kako lahko zagotovim, da prikazuje prave informacije? Za to se uporablja koncept, kot je slovar mikropodatkov. To je niz elementov, oznak in sintakse, ki pritegne pozornost iskalnika na nekaj.
Vsak standard ima svoje slovarje in elemente. Schema.org ima več ključnih besedišč z lastno ogromno hierarhijo in tipi prikaza. Na primer, slovar Thing vam omogoča, da predstavite informacije v 3 glavnih lastnostih:
- alternateName – za vzdevek (alias) predmeta;
- description – za besedilni opis predmeta;
- slika - za sliko ali povezavo do nje.
Ali slovarju dobrih odnosov, ki bo še posebej uporaben za spletne platforme za trgovanje. Omogoča vam objavo podatkov o cenah, mestih nakupa, razpoložljivosti itd.
Slovar FOAF - mikro-označevanje stikov Yandex in Google. To je vprašalnik, ki ste ga milijonkrat izpolnili na različnih spletnih mestih – vaše ime, koordinate, stran družbenega omrežja, pošta, datum rojstva itd. To znanje vam bo omogočilo, da prepričate uporabnika, da klikne na povezavo in mu ponudi nekaj, kar bi ga lahko zanimalo. Tako lahko spletno mesto poveča promet.
Za podroben opis avdio in video informacij - izvajalca, ime albuma, trajanje - se uporablja mikrooznaka VideoObject.
Obstajatudi oznaka za e-poštna sporočila, ki uporabniku omogoča, da se, ne da bi odšel na drugo stran, strinja s sestankom ali pusti komentar pod člankom, na primer.
Kaj je validator
Vsaka promocija na internetu zahteva temeljito in poglobljeno analizo učinkovitosti. Oznake Yandex lahko preverite s pomočjo validatorja, programske opreme, ki prepozna metapodatke na spletnih straneh. Dokumente katere koli oblike je mogoče potrditi – HTML, XHTML, RSS, XML, v katerem koli jeziku.
Preverjanje mikropodatkov "Yandex" izvede kateri koli validator, ki podpira formate Schema.org, mikropodatke HTML, Open Graph, RDF.
Kako preveriti Googlove mikropodatke
Obstaja več načinov, kako ugotoviti, kako strukturirani so podatki vašega spletnega mesta v iskanju Google. Za naprednega uporabnika, ki tekoče obvlada skrite nastavitve Googlovih spletnih skrbnikov, bo orodje Rich Snippet Tool, ki je na voljo samo prek povezave.
Drug način je namestitev vtičnika Seo by Yoast. Je enostaven za uporabo in bo na voljo po namestitvi na zgornji plošči spletnega skrbnika.
Tretji način - na spletnem mestu Google Developers izberite "Drugi viri" v orodni vrstici, kliknite gumb "Orodje za preverjanje strukturiranih podatkov" in določite html stran, ki jo želite preveriti. Ko robot izračuna dano skripto, boste prejeli podrobno poročilo z morebitnimi napakami in pojasnili zanje.
Kako preveriti mikropodatke"Yandex"
S tem iskalnikom so stvari nekoliko lažje. Potrjevalnik označevanja Yandex se nahaja v orodjih za spletne skrbnike, na zavihku »Moja spletna mesta«. Tukaj morate klikniti gumb »Preveri oznake« in vnesti URL spletnega mesta, validator pa bo začel računati napake. Po nekaj minutah boste prejeli eno od treh možnosti odgovora:
- Mikrooznačevanje ni bilo najdeno.
- Obstajajo napake.
- Mikro oznake so v celoti skladne s standardom.
Kdaj se prikažejo informacije o napačni oznaki?
"Yandex. Webmaster" - validator mikropodatkov - prikaže sporočilo o napaki v dveh primerih:
- Ko ne prepozna oznake.
- Ko mikrooznačevanje ne ustreza standardu.
V vsakem primeru bo program podal podrobnosti o napaki, s katerimi je mogoče presoditi, katera obvezna polja v oznaki so bila izpuščena ali kateri atribut je bil izpuščen.
Lahko pošlje tudi sporočilo - "strani ni mogoče naložiti". Kaže na napako strežnika ali neobstoječo stran.
Če so bili mikropodatki »Yandex« izvedeni z neznano napako ali ne veste, kako jo odpraviti, lahko vedno zaprosite za pomoč pri »Yandex. Webmaster«.
Po končani potrditvi se bo nova oznaka pojavila v 2 tednih.
Kako mikropodatki vplivajo na uvrstitev spletnih mest?
Svoj vir ste označili v skladu z vsemi pravili in potrjevalnik označevanja Yandex je pokazal, da je bilo vse opravljeno breznapake. Za koliko točk se bo vaše spletno mesto povzpelo po iskalni lestvici?
Semantično označevanje le posredno vpliva na ustreznost in nemogoče je poimenovati točno število pozicij, na katere bo dvignilo spletno mesto. Vendar je mikrooznačevanje eden ključnih dejavnikov, ki vplivajo na pozornost uporabnikov. Zanimiv in privlačen delček bo prinesel več obiskovalcev, položaj spletnega mesta pa se bo povečal. Ostalo bo odvisno od vsebine in ustreznosti vira.
Prednosti mikro oznak
Mikrooznačevanje poleg vidnosti vira znatno poveča težo in kakovost strani med konkurenti. Vredno je poudariti naslednje prednosti označevanja:
- Poveča verodostojnost iskalnikov, iskalnim robotom je lažje poudariti glavne elemente strani, kar pomeni, da nas lažje indeksirajo. Če ta proces opišemo zelo poenostavljeno, potem lahko rečemo, da je iskalnik zadovoljen, da mu odpremo srce spletnega mesta, svoje notranje skrivnosti in njegovo zaupanje v nas se povečuje.
- V očeh potrošnika so spletna mesta z izrezki videti ne le bolj opazna, ampak tudi bolj kakovostna. V skladu s tem se takšna sredstva pogosteje kliknejo, kar pomeni, da se poveča CTR v SERP oziroma klikljivost.
- Lastnik ima edinstveno priložnost, da prikaže informacije, ki bodo opažene, tudi če uporabnik ni obiskal spletnega mesta.
- Informacije o izrezku lahko vedno spremenite, ne da bi to vplivalo na položaj vira na seznamu.
Seveda pa se pri SEO promociji ne bi smeli osredotočati samo na razvoj mikropodatkov. Izjemno pomembno,imajo uporabno in edinstveno vsebino, a ne samo. Obstaja veliko več dejavnikov, ki vplivajo na povečanje uvrstitve spletnega mesta v iskalnikih Yandex in Google.
Drugi načini promocije vašega spletnega mesta
Notranja promocija, ki vključuje oznake Yandex in Google, ima več smeri:
- uporaba ključnih besed v domeni in glavah strani;
- prisotnost ključnih besed na sami strani, njihova enakomerna porazdelitev po besedilu, lokacija v podnaslovih, oznake;
- pravilna oznaka HTML brez napak (preverjeno z orodji za spletne skrbnike Yandex);
- prisotnost mega oznak (ključne besede, opis itd.), ki iskalniku označujejo bistvo strani;
- ponovno povezovanje - t.j. povezave do drugih strani spletnega mesta;
- preprosta struktura spletnega mesta, ki omogoča klik, da se premaknete na glavno stran;
- nepozaben in jasen dizajn;
- delo z družabnimi omrežji, možnost priporočanja informacij, ki so vam všeč drugim;
- razpoložljivost zemljevida spletnega mesta;
- edinstvena, zanimiva in redno posodabljana vsebina, ki je uporabna in pomembna za bralca;
- optimiziran CMS za hitro in brez napak nalaganje strani.
Poleg notranjega napredovanja je treba delati z zunanjimi dejavniki. Spletni programer mora redno spremljati, ali so povezave do spletnega mesta prikazane na drugih virih, kako tehtna in verodostojna je ta masa povezav (ta postopek je določen s tematskimi intehtani indeksi citiranja). Eden od načinov zunanjega citiranja je tudi postavitev oglasnih pasic vira.
V skladu z nedavnimi raziskavami je eden najučinkovitejših načinov promocije razprava ali omemba spletnega mesta na družbenih omrežjih. Iskalnik vidi aktivno gibanje teh informacij in jih dojema kot relevantne in povpraševane ter tako poveča oceno vira.
Za spletne trgovine je učinkovita uporaba komentarjev in mnenj strank, tako na samem spletnem mestu kot na tematskih forumih, portalih za preglede itd.
Namesto zaključka
Promocija na spletu je kompleksen večplasten proces, ki zahteva intenzivno delo na različnih zunanjih in notranjih dejavnikih. Ne moremo reči, da je katera koli od zgornjih metod popolnoma pravilna in prav on bo vaše spletno mesto pripeljal na vrh. Biti v prvih vrsticah iskalnih poizvedb je mogoče le s kompleksnim delom na vseh vidikih SEO promocije, predvsem pa je treba veliko vlogo dati mikrooznačevanju.
Zelo pomembno je, da iskalniku sporočite, da poskušate na vsak način poenostaviti njegovo izbiro in to ne samo zaradi visoke ocene, ampak tudi zaradi udobja uporabnika, natančneje, najprej, da oseba najde te podatke na netu.
»Yandex« in Google sta neposredno zainteresirana, da uporabnik prejme potrebne informacije, kar pomeni, da bolj ko je vaš vir zvest, večja je verjetnost, da bo zasedel mesto na vrhu.
Ni pomembno, katero oznako uporabljate - OpenGraph,schrema.org ali kaj drugega, glavna stvar je, da se izvaja brez napak in poudari ključne točke strani z viri. Redno ga preverjajte s validatorjem, izvedite poglobljeno analizo vsakega vidika svoje dejavnosti in potem boste dobili odlične rezultate!
