Zaradi tehnološkega napredka je postalo mogoče izvesti potrebne operacije, ne da bi zapustili dom. Zdaj lahko delate celo prek spleta in mnogi se na tem področju že dolgo počutijo dobro. Najpogostejši način zaslužka na internetu je ustvarjanje lastnega spletnega mesta ali bloga. Zahvaljujoč oglasu, objavljenemu na viru, lahko njegov lastnik ustvari dober dobiček. Res je, ta shema deluje le, če je spletno mesto ali blog na prvih straneh iskanja. Preprosto povedano, raven dohodka njegovega lastnika je odvisna od števila obiskovalcev vira.
In prva stvar, ki jo morate vedeti, ko se lotite takšnih dejavnosti, je, kako delujejo iskalni algoritmi, zlasti algoritmi Yandexa, največjega iskalnika v Runetu.
Kaj so iskalni algoritmi?
Iskalni algoritmi, znani tudi kot Yandex algoritmi, so neke vrste matematična formula, kjer je uporabnikova poizvedba neznana. Iskalni robot reši to formulo: zamenja različne vrednosti za neznano in izbere najprimernejšo.
Če poenostavimo definicijo, jo lahko izrazimo na naslednji način: iskalni algoritem jeposeben program, ki vzame »problem«, v našem primeru iskalno poizvedbo, in ji da »rešitev«, to pomeni, da prikaže seznam spletnih mest z informacijami, ki jih uporabnik potrebuje.
Pri reševanju "problema" algoritem pregleda vse ključne besede na straneh, razvrsti prejete podatke in ustvari rezultate iskanja, ki jih uporabnik potrebuje. Zahvaljujoč iskalnemu algoritmu lahko roboti analizirajo vsebino vsakega vira. Na podlagi prejetih informacij se določi položaj strani v rezultatih iskanja.
Kaj vpliva na iskalni algoritem?
Kot vidite, so rezultati iskanja za isto poizvedbo v različnih iskalnikih različni. Torej se algoritem Yandex bistveno razlikuje od Googla. Na primer, zaradi čistosti eksperimenta bomo odprli dva zavihka: en iskalnik iz Yandexa, drugi iz Googla. Če v iskalno vrstico vnesete poizvedbo »kako iti na Japonsko za stalno prebivališče«, lahko vidite, da je prvo mesto v rezultatih iskanja Yandex na drugem mestu v rezultatih iskanja v Googlu.
Algoritmi iskalnikov so v strogi tajnosti, analizirajo iste parametre spletnega mesta, vendar nihče ne ve, katerim posvečajo več pozornosti in katerim manj. Tudi SEO-ji postavljajo to vprašanje.
Parametri, s katerimi algoritmi delujejo
Kot že omenjeno, Yandexove iskalne algoritme vodijo določeni parametri. Na splošno jih lahko razdelimo v dve skupini. Nekateri parametri so odgovorni za semantično vsebino vira, lahko so pogojnoimenujemo ga "besedilo". Drugi označujejo tehnične značilnosti (zasnova, vtičniki itd.). Pogojno jih je mogoče označiti kot "inženirsko-funkcionalne". Zaradi jasnosti je vredno vse parametre razdeliti v skupine in jih uvrstiti v tabelo.
| "Besedilo" | "Inženiring in funkcionalnost" |
| Jezik vira | Starost spletnega mesta, ime domene, lokacija. |
| Priljubljenost teme in količina besedila na vsaki strani. | Število strani in njihova "teža" |
| Razmerje ključnih besed in celotnega besedila. | Razpoložljivost stilske rešitve |
| Število ponudb in raven edinstvenosti vsebine | Število iskanj za določeno ključno besedo in pogostost posodobitev informacij. |
| Velikost in vrsta pisave | Prisotnost večpredstavnostnih datotek, okvirjev, flash modulov in meta oznak |
| Število povezav v besedilu | Slog naslovov, podnaslovov in COP |
| Ključne besede se ujemajo z razdelkom imenika, kjer je spletno mesto registrirano. | Komentarji v kodi, vrsta strani, dvojniki |
Uvrstitev
Ti parametri igrajo ključno vlogo pri algoritmih za razvrščanje. Algoritem za razvrščanje je način, kako ugotoviti vrednost vsake strani. Preprosto povedano, čespletno mesto ima dobro zmogljivost v vseh teh parametrih, potem bo višje v rezultatih iskanja.
Yandexovi algoritmi za razvrščanje se spreminjajo skoraj vsako leto. Glavne so poimenovane po mestih. Ime novega koncepta iskanja se začne z zadnjo črko imena prejšnjega algoritma. Tako je iskalnik ustvaril algoritme:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snežinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- "Kaliningrad" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odesa" (2014).
- "Amsterdam" (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
Poleg njih so bili v zadnjih dveh letih izdani še trije iskalni algoritmi Yandex. Obstajajo tudi posebni algoritmi AGS-17 in AGS-30, katerih glavna naloga je iskanje virov, ki ne izpolnjujejo zahtev. Preprosto povedano, ti algoritmi iščejo spletna mesta z neunikatno vsebino in obilico ključnih besed, nato pa jim naložijo kazni. In zdaj malo o vsakem algoritmu.
Algoritmi 2008-2011
V dveh letih je Yandex ustvaril štiri iskalne algoritme, kikvalitativno drugačen od prejšnjih, začetnih različic. Leta 2008 so prvič pri razvrščanju iskanja začeli upoštevati edinstvenost vsebine ("Magadan"). Prvič je bil uveden nov sistem, ki je upošteval prisotnost stop besed ("Nakhodka").
Leta 2009 je iskalni algoritem Yandex začel upoštevati uporabnikovo regijo, pojavil se je nov klasifikator geo odvisnih in geo neodvisnih poizvedb. Regionalna formula za izbor odgovorov ("Arzamas") je bila bistveno izboljšana. Zadeva se je zelo spremenila, pojavilo se je 19 novih regionalnih formul za razvrščanje in posodobljena so bila geo neodvisna merila za uvrstitev ("Snezhinsk", "Konakovo").
Leta 2010 so algoritmi iskalnikov Yandex aktivno razvijali nove formule za geo odvisne in geo neodvisne poizvedbe ("Obninsk", "Krasnodar"). Leto 2011 je zaznamoval začetek ustvarjanja personalizirane izdaje, začeli so se upoštevati jezikovne preference uporabnikov interneta.
Uvrstitev iskanja 2012-2014
V letu 2012 se je personalizacija rezultatov iskanja bistveno spremenila: začeli so dolgoročno upoštevati interese uporabnikov, povečala se je ustreznost pogosto obiskanih spletnih mest (Kaliningrad). Leta 2013 je algoritem Yandex že med sejo spretno prilagajal rezultate iskanja interesom določenega uporabnika, pri čemer je upošteval kratkoročne interese ("Dublin"). V letu 2014 je bilo pri razvrščanju odgovorov ("Začetek") odpravljeno upoštevanje povezav za komercialne zahteve.
Amsterdam, Minusinsk, Kirov
V rezultatih iskanja se je ob rezultatu začela prikazovati kartica z informacijami, ko premaknete miškin kazalec nad povezavo ("Amsterdam"). Prvič je bila naloga algoritma Yandex znižati uvrstitev virov, ki so imeli veliko SEO povezav. Prisotnost obsežnega profila povezav je postala glavni razlog za izgubo pozicij. Algoritem "Minusinsk" "Yandex" je začel množično odstranjevati SEO povezave, malo kasneje je bilo vrnjeno obračunavanje dejavnikov povezav, vendar le v moskovski regiji.
V tretjem algoritmu letos je bila uvedena randomizacija ustreznih poizvedb. Preprosto povedano, ko izdajate poizvedbe, jih lahko razvrstite po datumu, priljubljenosti ali regiji ("Kirov").
Vladivostok in Palekh
Algoritem Vladivostoka, ki je začel delovati v začetku leta 2016, je začel upoštevati prilagodljivost virov mobilnim napravam, rezultati mobilnih iskanj pa so se povečali.
Algoritem Palekh, ki je bil predstavljen novembra, si zasluži posebno pozornost. Njegovo glavno bistvo je primerjati pomen vprašanja in strani z uporabo nevronskih mrež - umetne inteligence, ki simulira delo človeških možganov. Zahvaljujoč temu se je povečala izdaja redkih zahtev. Sprva je ta algoritem deloval izključno z naslovi strani, a kot pravijo ustvarjalci, se bo sčasoma naučil "razumeti" samo besedilo. Algoritem deluje na naslednji način:
- Sistem upošteva statistikose ujema z zahtevo in naslovom, s čimer se poveča natančnost rezultatov iskanja.
- Delo s takšnimi korespondenci se imenuje "semantični vektor". Ta pristop k razvrščanju iskanja pomaga najti odgovore na najbolj redke poizvedbe. Algoritem, ki se je naučil razumeti besedilo, lahko ustvari rezultate, v katerih s poizvedbo ne bo niti ene podobne besede, a se kljub temu popolnoma ujemata po vsebini.
Preprosto povedano, Yandex je poskušal ustvariti "pametno" tehnologijo, ki išče odgovore na podlagi ključnih besed, ampak vsebine samega besedila.
Baden-Baden
Novi algoritem Yandex, izdan marca 2017, je postal pravi preboj v sistemu razvrščanja iskanja. V rezultatih iskanja so se začele pojavljati predvsem strani s uporabno, razumljivo in berljivo vsebino. Glavna naloga tega algoritma je, da uporabniku ne zagotovi besedila, ki se ujema z zahtevo, temveč potrebne informacije.
Med delom Baden-Badna se je število virov s ponovno optimiziranimi in nizkokakovostnimi informacijami zmanjšalo v rezultatih iskanja. Strokovnjaki so bili prepričani, da bodo pozicije spletnih trgovin padle, saj je bilo preveč ponavljajočih se besed in opisov izdelkov, ki so bili tako rekoč enaki. Toda razvijalci algoritma so upoštevali, da obstajajo posebne teme, kjer je ponavljanje sorodnih besed neizogibno. Za katera besedila torej veljajo sankcije? Bolje je videti to na primeru.
Besedilo, ki se ne ujema z iskalnim algoritmom
Prej so iskalni roboti na najvišje položaje pripeljali vire, ki so vsebovali ključne besede. Toda besedila na takšnih spletnih mestih so pogosto videti kot niz poizvedb, razredčenih z "vodo" nizkokakovostnih besedil. In spodnji primer je dokaz za to:
Nike vsako leto lansira nešteto športnih izdelkov. Superge, superge, škornji, Nike obleka, Nike majica, kratke hlače, Nike trenirka, hlače, Nike trenirke, nogometne žoge – te in druge izdelke lahko najdete v kateri koli poslovni trgovini. Ženske, moške in otroške kolekcije Nike prenašajo glavno temo znamke. Oblačila Nike so edinstvena po tem, da vsak izdelek zajame duh blagovne znamke.«
Takšna besedila niso nič drugega kot skrinjice s ključnimi poizvedbami. Tu se bori novi algoritem. Vsebina nizke kakovosti bo zagotovo izgubila svoje pozicije. Obstajajo trije kriteriji za nizko kakovost vsebine:
- Pomanjkanje logike v besedilu.
- Veliko ključnih besed.
- Prisotnost v besedilu nenaravnih besednih zvez, ki so se pojavile zaradi neposrednih pojavljanj ključnih besed.
Seveda nihče ni odpovedal SEO optimizacije, osnovna načela iskalnikov ostajajo enaka. Toda pristop, v katerem je 15-20 ključnih poizvedb na 1000 znakov, je že dolgo zastarel. Algoritem "Baden-Baden" se osredotoča na kakovost vsebine.
rezultati iskanja
Pomembno mesto v procesu iskanja informacij jealgoritem za sprostitev. SERP je stran z rezultati, ki se ujemajo z določeno poizvedbo. Algoritem za izdajo "Yandex" je zasnovan tako, da lahko izračuna verjetnost iskanja najustreznejšega odgovora in ustvari rezultat desetih virov. V primeru, ko je zahteva zapletena, je v izpisu mogoče najti 15 odgovorov.
| 1. Jezik vira |
| 2. Priljubljenost teme in količina besedila na stran. |
| 3. Razmerje med ključnimi besedami in celotno količino besedila. |
| 4. Število citatov in raven edinstvenosti vsebine |
| 5. Velikost in vrsta pisave |
| 6. Število povezav v besedilu |
| 7. Ujemite ključne besede z razdelkom imenika, kjer je spletno mesto registrirano. |
Pravzaprav deluje takole: če je algoritem "seznanjen" z zahtevo in je zanjo zelo relevanten odgovor, se oblikuje rezultat desetih odgovorov. V primeru, da iskalnik ne najde takšnih odgovorov, bo v rezultatih iskanja prikazanih 15 povezav.
Tu so pravzaprav vse osnove delovanja iskalnih algoritmov. Da bi se stran dobro počutila, jo je treba v rezultatih iskanja napolniti s kakovostno, informativno in berljivo vsebino.
