Oglaševanje je motor napredka. In če se je prej dalo obiti s svetlo tablo in več tisoč letaki A6, danes na to nihče ni pozoren. Čas teče in namesto radijskega oglaševanja pride internetno oglaševanje, katerega vrste in smeri bomo obravnavali v tem članku.
Zakaj oglaševati?
Trg potrošnje "poka po šivih", za eno povpraševanje je že tisoč ponudb. Kako preživeti v tej tekmi za potrošniške sposobnosti in celo zaslužiti s tem? Obstaja samo en odgovor - oglaševanje.
Ustvarjalne agencije, oglaševalske agencije, tehnične zmožnosti tiskarskih industrij, skupaj z najboljšimi ideološkimi umi, si razbijajo možgane, kako drugače presenetiti potencialno stranko, ki se zdi, da je videla vse? Oglaševalski trg vsak dan "pljune" v svet milijarde tiskovin, živih video posnetkov in vseh vrst atributov oglaševanih blagovnih znamk. Vsa ta prizadevanja so potrebna, da boste vsaj pozorni na vaš izdelek. Konec koncev je glavni namen oglaševanja prodaja.
Vrste oglaševanja
Letnopojavljajo se nove vrste oglaševanja. Izobraževanja, seminarji in celo oglaševalski inštituti polnijo idej. Nekaj ostaja nespremenjeno, a tudi to nespremenljivo postane zastarelo in dolgočasno, kar daje priložnost, da nove ideje skupaj s tehnološkim napredkom presenetijo izbirčnega potrošnika. Razmislite o vrstah oglaševanja in ugotovite, "kam gre". No, pojdimo za njo!
- TV (reklame, sponzorji);
- radio;
- tiskani izdelki (letaki, vizitke, katalogi, knjižice, plakati itd.);
- zunanje oglaševanje (napisi, transparenti, trakovi, svetlobne škatle itd.);
- oglaševanje spominkov (peresa, vžigalniki, beležke itd.);
- oglaševanje v transportu;
- internet.
Zdaj velik segment potrošniškega trga "sedi" na internetu. Sodobni potrošniki preživijo od 3 do 6 ur dnevno na svetovnem spletu. Tega je nemogoče ne izkoristiti in seveda je nemogoče ne zaslužiti na tem. Zakaj je oglaševanje na internetu potrebno in kako deluje? Analiza vrst spletnega oglaševanja nam bo pomagala odgovoriti na ta vprašanja
Internetno oglaševanje
Danes vsaka druga oseba nekaj proda in kupi. Zakaj je potrebno oglaševanje - vsi razumejo. Danes se oglaševanja lotevamo zelo odgovorno in dosledno. Upoštevajo se starost, socialni status, spol, želje, kraj bivanja in še veliko več.
Ker zdaj večino časa preživimo na internetu, delamo, se zabavamo in si izmenjujemo informacije, oglaševalci razlikujejo več vrst internetaoglaševanje.
- distribucija po e-pošti (hladni oglasi);
- pošiljanje naročnikom;
- iskalnik ("Yandex", Google itd.);
- pojavna okna;
- družabna omrežja ("VKontakte", "Instagram" itd.).
Med vsemi vrstami spletnega oglaševanja obstaja več smeri.
kontekstualno oglaševanje
Kontekstualno oglaševanje je vrsta spletnega oglaševanja, ki odraža posebne zahteve uporabnikov. Ta oglas je po pomenu povezan z določeno zahtevo uporabnika v iskalniku.
Kontekstualno oglaševanje deluje, ko potencialna stranka obišče spletno mesto oglaševalca. Odvisno od iskanja stran ponuja dodatno oglaševanje, podobno zahtevam uporabnika. Gre za nevsiljive pasice, ki bi lahko zanimale iskalca določenega izdelka. Na primer, ko oseba pogleda nakup letalskih vozovnic, lahko spletno mesto prikaže oglase za hotele v mestu, kamor želi iti.
Zakaj potrebujemo kontekstualno oglaševanje? Najprej je to razširitev seznama potencialnih strank. Lastnik oglasa plača za vsak klik osebe, ki obišče njegovo spletno mesto. Če oglaševanje, oblikovanje in informacije zanimajo potrošnika, ga lahko uporabi ali pa se pozneje znova vrne na stran, predvsem pa spozna blagovno znamko podjetja. Zato je tako pomembno, da je spletna stran oglaševalca kakovostna, priročna in zmerno informativna, brez nepotrebnih informacij, ki vizualno pritegne pozornost.
Seveda ni 100% zagotovila, da bodo vsi, ki obiščejo spletno mestobo kupil vaš izdelek, vendar dejstvo, da oseba vstopi z določenim ciljem in zanimanjem, že bistveno poveča učinkovitost kontekstualnega oglaševanja.
Cilno usmerjeno oglaševanje
Cilno usmerjeno oglaševanje se osredotoča na določeno kategorijo ljudi. V tem primeru je ciljna publika zmanjšana na optimalno velikost, upoštevani so vsi možni parametri, da bi bil oglas čim bolj učinkovit.
Te nastavitve vključujejo:
- geografski parametri (mesto, okrožje itd.);
- zgodovina zahtev potencialnih kupcev;
- vir, kjer se bodo prikazovali oglasi;
- obdobje oglaševanja;
- demografski parametri (starost, spol, socialni status itd.);
Zakaj potrebujemo ciljano oglaševanje? Najprej, da olajšate iskanje in prihranite denar prodajalcu. Bolj poenostavljen je namen oglasa, večja je verjetnost, da se bo prodal.
Cilno usmerjeno oglaševanje pritegne pozornost določenih skupin ljudi, ki si želijo kupiti ta izdelek. Zdaj je tovrstno oglaševanje bolj priljubljeno v družbenih omrežjih, kjer je lažje nastaviti parametre iskanja. Takšni oglasi so vezani na profile potencialnih strank, ki vsebujejo dovolj podrobne informacije o njih, vse do knjig, ki jih preberejo.
Ker resno in odgovorno pristopite k oglaševanju, ki ga oddate, bosta odvisna učinkovitost tega oglaševanja in s tem tudi vaš dobiček.
