Danes si je težko predstavljati tudi najmanjše mesto brez veliko reklamnih napisov in transparentov. Če se mestne oblasti nepremišljeno lotijo postopka postavljanja oglasov na mestne ulice, na fasade hiš itd., potem dobijo mimoidoči občutek nekakšnega »vizualnega hrupa«, ko se veliko več na eni fasadi so sestavljene barvne strukture, ki zvečer začnejo tudi svetleti z različnimi lučmi.
Še vedno se odločimo, ali obstajajo kakšni predpisi in predpisi za oglaševanje, kakšna dovoljenja in dovoljenja so potrebna za namestitev napisov in kakšne vrste zunanjega oglaševanja obstajajo.
Vrste znakov
Obstajata samo dve vrsti reklamnih napisov: osvetljeni in neosvetljeni. Po drugi strani je svetloba lahko:
- Z notranjo osvetlitvijo (fluorescenčne sijalke).
- Z zunanjo razsvetljavo (reflektorji ali svetilke).
- Neon (neon je lahkotako odprti kot osvetljeni z vsemi vrstami neonskih cevi).
LED (jasno vidna ne samo ponoči, ampak tudi podnevi, imajo zmanjšano porabo energije).
Poleg tega so lahko osvetljeni znaki v obliki svetlobne škatle in tridimenzionalni.
Svetlobna škatla je montažna konstrukcija, ki ima ravno površino, pod katero so pritrjene svetilke. Material za takšno površino je lahko posebna plastika, ki razprši svetlobo, ali tkanina za pasice. Ta zasnova je relativno poceni in se običajno uporablja večkrat. Slaba stran je, da svetilke v škatli občasno pregorijo in jih je treba zamenjati, takšne izvedbe pa tudi porabijo veliko električne energije.
Na fasadah hiš izgledajo ugodne montaže napisov iz osvetljenih tridimenzionalnih črk, iz osvetlitve ozadja ali iz črk z notranjo osvetlitvijo ali s tridimenzionalnimi figurami. Tako se imenujejo - fasada.
Obstajajo tudi notranji znaki - kot pove že ime, so nameščeni v notranjosti stavbe: v bližini recepcije, v preddverju in podobnih mestih. Takšne možnosti so bolj zapletene pri izvedbi in izpopolnjene. Pri njihovi izdelavi se pogosto uporabljajo intarzije in druge drage tehnike ter oblikovalske tehnike.
Najcenejši so neosvetljeni znaki, imajo pa tudi veliko različnih oblik in velikosti, zanimivih barv in drugih značilnih lastnosti. Takšne reklamne znake poleg nizkih stroškov izdelave odlikuje tudi njihova preprostost.delovanje - praktično ne potrebujejo vzdrževanja in odlično prenašajo vse vremenske razmere.
Material za izdelavo
Fasadne table so nenehno izpostavljene soncu, dežju, vetru, toči, temperaturnim spremembam in drugim naravnim pojavom. Z dejanji vandalov lahko povzročijo precejšnjo škodo. Zato za namestitev znakov poskušajo izbrati stabilen, kakovosten in razmeroma poceni material. Pogosteje se za te namene uporablja plastika, na katero se nanese slika PVC folije. Takšni znaki niso trpežni, imajo pa nizko ceno.
Dražji in vzdržljiv material za izdelavo je kovina in vse njene manifestacije - vložek, kompozitni aluminij, medenina, dekorativni premaz s kovinskim brizganjem itd.
Dobro izdelan in kakovosten znak vam lahko zvesto služi vsaj deset let.
Napake pri izbiri
Najpogostejša napaka v fazi izbire znaka je zmanjšanje njegove pomembnosti. Vsak dober poslovnež ve, da se ključ do uspešnega poslovanja začne pri vhodu, torej pri dobro izbranem znaku. Tudi če prodajate najčudovitejši izdelek na svetu po najnižjih cenah, povprečen mimoidoči ne bo nikoli izvedel zanj, razen če ga boste lahko pritegnili, zainteresirali s svojim znakom, ga spodbudili, da bi hotel notri.
Druga napaka je varčevanje z materialom. Tudi bledo poceni znak verjetno ne bo zanimal potencialne stranke. Poleg tega bo takšna plošča izdelana iz nizkokakovostnih materialovveliko krajša življenjska doba, kar pomeni, da jo morate pogosteje menjati. Kot veste, skopuh plača dvakrat.
Dovoljenje za namestitev table
Ne zadržujmo spletk dolgo časa, recimo takoj - vsak znak na ozemlju Ruske federacije mora biti dogovorjen in registriran pri pooblaščenem organu lokalne samouprave. Ni enotnega dokumenta, ki bi urejal postopek izdaje tablice, vsa ta pravila so vzpostavljena, zato bi morali poiskati tak dokument neposredno na spletni strani vaše mestne uprave.
Ne zamenjujte informacij in reklamnih napisov.
Informacijski znak
Na podlagi zakona Ruske federacije "O varstvu pravic potrošnikov" je vsako podjetje dolžno obvestiti potrošnika o svojem imenu, vrsti dejavnosti, naslovu, načinu delovanja. Takšne informacije so nameščene na znaku, ki se običajno nahaja na vhodu v organizacijo. Takšna tablica nima reklamnega značaja in zato ni urejena z zakonom "o oglaševanju".
Promocijski znak
Namen takšnega znaka je ravno pritegniti potencialno stranko. Vsebuje nekakšen oglaševalski poziv k dejanju.
Vsako podjetje ima pravico namestiti tak znak, vendar bodo pravila namestitve urejena na lokalni ravni. To so lahko različne omejitve glede velikosti, na splošno, pri načinu vgradnje na stavbo. Na primer, lahko se izreče prepoved namestitve svetlobnega znaka v neposrednibližina oken stanovanjskih stanovanj ali namestitev reklamnega transparenta na objekt arhitekturne ali zgodovinske vrednosti.
Skrivnosti učinkovitega oglaševanja
- Znak mora biti viden z vseh strani in ne sme biti zakrit z drevesi, grmovjem, drugimi oznakami ali zgradbami.
- Napis naj izstopa na ozadju sosednjih znakov, v nasprotju z njimi, le tako bo opazen.
- Ne izbirajte barvitih črk, veliko barv, nestandardne pisave. Če so to tridimenzionalne črke, potem je dobro, če so v harmoniji s fasado. Ne poskušajte izstopati zaradi "neprebavljivosti" vašega oglaševalskega znaka.
- Na tablici naj bo poleg imena navedena tudi vrsta dejavnosti organizacije, vsaj v kratki obliki. Na primer, "Boniface. Sedanjost". V tem primeru je malo verjetno, da bo do vas prišel naključni mimoidoči, ki je šel na primer po živila.
- Kot je navedeno zgoraj, je prepovedano postavljati svetlobne znake v bližini oken stanovanjskih stavb, in če niste prepričani, da vaš dizajn ne bo motil stanovalcev, potem ne tvegajte. V prihodnosti ga boste morda še vedno prisiljeni razstaviti, če se začnejo pritožbe.
