1. aprila 1976 sta Steve Jobs in Steve Wozniak ustanovila Apple. Danes, 41 let pozneje, je težko najti osebo, ki ni slišala zanjo. Podjetje, ki je svetu dalo miško, sledilno ploščico in grafični uporabniški vmesnik, ni nikoli v celoti razkrilo izvora svojega logotipa ugriznjenega jabolka.
Logotip Apple je pripomogel k temu, da je blagovna znamka to, kar je danes. Sodobni uporabnik ve, kako izgleda blagovna znamka podjetja, nekateri pa se spomnijo celo mavrične barve jabolka, ki krasi sivi Macintosh. Ko pa govorimo o tem, zakaj ima Apple ugriznjeno jabolko - njihov logotip, so mnogi prisiljeni priznati, da ne vedo pravilnega odgovora na to vprašanje.
Kaj je z jabolkom?
Zdi se, da tudi zdaj nihče popolnoma ne razume, zakaj je bilo podjetje imenovano Apple. Malo verjetno je, da kdo računalnike povezuje z jabolkom. Zgodovina pojava tako nenavadnega simbola blagovne znamke je prerasla z miti in legendami. Ker je poleti 1975 Steve Jobs delal na kmetiji jabolk? Ali pa gre za njegovo ljubezen do Beatlov (njihova založba se je imenovala Apple Records)? Ali pa so mu bila samo všeč jabolkaSorte Mackintosh.
Kako se je začela zgodovina logotipa
Le malo ljudi ve, a leta 1976 je Apple imel drugačen logotip. Upodobil je Newtona, ki počiva pod jablano. Takšna blagovna znamka sploh ni izgledala elegantno in ni bila primerna za uporabo v majhnih velikostih. Če pogledate navodila za Apple I (prvi računalnik podjetja), lahko vidite točno ta zapleten logotip.
Zakaj ima Apple za logotip ugriznjeno jabolko? Odgovor na vprašanje sega v leto 1976, ko se je blagovna znamka šele rodila. Vsakdo, ki ima vsaj najmanjše zanimanje za sodobno tehnologijo, ve, da sta Apple ustanovila Steve Jobs in Steve Wozniak. Pravzaprav je imelo podjetje tri in ne dva, kot se običajno domneva, - Steve Jobs, Steve Wozniak in manj znani Ron Wayne. Slednji je svoj delež v podjetju odstopil manj kot dva tedna po ustanovitvi. Zdaj Ron priznava, da je že takrat videl uspešno prihodnost mladega podjetja, a svoje izbire ne obžaluje. In če bi imel možnost premisliti, bi storil enako.
Razlog za zavrnitev 10-odstotnega deleža v obetavnem podjetju je v Ronovih negativnih preteklih izkušnjah in nepripravljenosti tvegati. Na samem začetku poti je Apple prejel naročilo za 50 računalnikov. Da bi jih zbrali, si je bilo treba izposoditi 15.000 $. Wayne je slišal, da je podjetje odjemalca razvpito po težavah s plačili dobaviteljem. Ker je že star (43 let), Ron ni hotel tvegati,vpletanje v posle z možnostjo izgube vsega premoženja. Za razliko od obeh Stevesov je imel svojo hišo in avto.
Ron Wayne je bil tisti, ki je na začetku ustanovitve podjetja narisal prvo blagovno znamko - podobo genialnega Isaaca Newtona, ki bere knjigo pod jablano.
Izgled slavnega logotipa
Logotip se je pojavil tik pred izdajo Apple II. Njegova zgodovina se je začela aprila 1977. Steve Jobs se je obrnil na Roba Yanova, oblikovalca srednjih let pri Regis McKenna Advertising. Potem so mnogi napovedovali, da bo podjetje propadlo, če zapustijo stari logotip. Bil je preveč intelektualen in ni primeren za upodobitev v majhnih velikostih. Po mnenju Michaela Morritza, avtorja knjige The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, je Steve Jobs mislil, da je logotip lahko eden od razlogov za slabo prodajo Apple I.. Kot rezultat, je oblikovalec prišel do zaključka, da je preprostost ključ do uspeha, in narisal logotip v obliki enobarvnega ugriznjenega jabolka.
mavrično jabolko
Jobsu je bila ideja všeč, a je vztrajal pri tem, da je logotip v barvi kljub poskusom oglaševalskega direktorja, da bi ga odvrnil zaradi prevelikih stroškov tiskanja. Mimogrede, vsi napadi slabovoljcev podjetja, ki trdijo, da si je Yanov idejo o barvnem logotipu sposodil od razvpitihmavrična zastava, nimajo podlage - simbol spolnih manjšin je skupnost začela uporabljati šele leta 1979. Vendar pa obstaja mnenje, da je prav podobnost zastav povzročila spremembo barve logotipa leta 1998. Ugriznjeno jabolko je postalo tisto, kar je bilo prvotno mišljeno - enobarvno.
"Za pisane črte na prvem logotipu je bil tudi praktičen razlog: Apple II je bil prvi osebni računalnik, ki je lahko prikazoval barvne slike na monitorju," je pojasnil Yanov.
Najdražji logotip
Steve Jobs je bil odgovoren za večino dela pri ustvarjanju logotipa. Izziv je bil natisniti ga v več barvah eno poleg druge. Štiri takrat znane tehnologije barvnega tiska v več fazah so puščale tveganje, da bi se plasti lahko premaknile in prekrivale. Yanov je predlagal, da se plasti ločijo s tankimi črnimi črtami. To bi rešilo težavo in pocenilo tiskanje. Vendar se je Steve Jobs trdno odločil - logotip naj bo brez črt. Zaradi tega ga je Applov Michael M. Scott označil za "najprekleto najdražji logotip, kar jih je kdajkoli naredil."
Omeniti velja, da Rob Yanov za svoje legendarno delo ni prejel niti centa. "Niso niti poslali razglednic," je dejal v intervjuju. Steve Jobs je imel odličen odnos z glavnim tržnikom Silicijeve doline in je rastočemu podjetju dovolil, da uporablja svoje ljudi brezplačno.
Bitten Apple Apple
Po Linzmeyerju je Rob Janov začel s silhuetočrno jabolko na belem ozadju, a čutil, da nekaj manjka. Igra besed, ki jih je Apple prej uporabil v oglasih Apple I, je Yanova spodbudila, da je ugriznil jabolko (»bite« je v angleščini preveden kot »bite« in se izgovarja kot računalniški »byte«).
"Ugrizeno jabolko pomeni, da logotip ne spominja več na paradižnik, češnjo ali katero koli drugo sadje," je dejal Yanov.
Bill Kelly, prav tako iz Regis McKenna Advertising, se spominja drugačne zgodbe. Pravi, da je ugriznjeno jabolko simbol skušnjave in pridobivanja znanja (sklicevanje na svetopisemsko drevo spoznanja). Namig o tem, kako sodobna tehnologija pomaga človeštvu, da se hitreje uči in razvija, a hkrati postaja vse bolj odvisno od njih.
Alan Turing je navdihnil Apple?
Leta 1954 je umrl računalničar in sijajen matematik Alan Turing, potem ko je ugriznil v cianidno jabolko. Dolgo se je špekuliralo, da je šlo za samomor, verjetno zaradi kemične kastracije, ki mu jo je naložila britanska vlada, potem ko je priznal, da je imel spolne odnose z moškim. Čeprav se zdaj domneva, da Turingov samomor ni bil nameren. Pri svojih poskusih je bil pogosto nepreviden in je lahko po nesreči vdihnil cianid ali dal jabolko v lužo cianida.
Karkoli se je zgodilo, so ob Turingovi postelji našli ugriznjeno jabolko. Dve desetletji pozneje sta dva fanta v svoji garaži začela izdelovati računalnike. Vedeli so za Turingov prispevek k programiranju in računalništva in so se odločili, da ga počastijospomin. In svet je prejel ikoničen logotip.
Po mnenju oblikovalca logotipa Roba Yanova ta čudovita zgodba ni resnična. "To je samo čudovita urbana legenda," je dejal leta 2009. Druge teorije – sklicevanje na prvo žensko, Evo, ki je ugriznila prepovedani sadež ali Newtonovo odkritje gravitacije – so prav tako napačne.
Vendar, ko je igralec Stephen Fry nekoč vprašal svojega dobrega prijatelja Steva Jobsa, ali ima slavni logotip kaj opraviti s Turingovim jabolkom, je Jobs odgovoril: "Bog, želimo si, da bi bilo."
Kaj pri Appleu pomeni ugrizeno jabolko?
Pravi razlog za rojstvo tako nenavadne blagovne znamke ostaja skrivnost celo zaposlenim pri Applu. Po drugi strani pa taka obilica legend o tem daje posebno skrivnost zgodovini logotipa, ki omogoča vsakemu uporabniku, da si ga razlaga na svoj način.
Po besedah zaposlenega pri Applu Jean-Louisa Gassierja je prav to njegova veličastnost: »Naš logotip odraža tako strast kot zmedo, razum in upanje. Nič boljšega si nismo mogli niti sanjati. Danes si nihče ne upa zanikati, da je ikona, na prvi pogled nepozabna in preprosta, igrala ključno vlogo pri razvoju znamke.
